徐青青/文

近幾年，随着國潮、養生潮流在飲料圈的盛行，各大國産飲料品牌乘風崛起，掀起一波與Z時代碰撞的新風潮，知名老牌飲料正在重回市場，以嶄新的面貌對國潮進行傳承與創新。2022年5月20日，國民飲料“東方魔水”健力寶在杭州市千島湖開元名庭酒店舉辦“健力寶經典上線—玻璃瓶啟動儀式”主題新品發布會。健力寶全國營銷中心總裁葉廷祺、健力寶南區總經理遊志敦、健力寶浙江營業公司總經理陳工兵及集團相關部門的主管、運營服務商浙江歡客食品科技有限公司總裁劉建及多位嘉賓等受邀出席本次活動。

民族品牌，曆程輝煌

1984年，廣東三水縣一家酒廠大膽承接了當時廣東體育研究院發明的一款堿性電解質運動飲料，取名健力寶，并成為當年第23屆洛杉矶奧運會中國代表團的首選飲料。一個日本記者經過仔細研究，堅信參透了古老的東方奧秘，随後在《東京新聞》刊發了一篇新聞《中國靠“魔水”加快出擊》；《紐約時報》也曾刊發了一張“新選總統克林頓夫人希拉裡在聚會中舉起健力寶暢飲”的巨幅海報宣傳照。傳到國内後，全中國人都知道了外國人所說的“東方魔水”，從此揚名海内外。

國潮複興，老牌煥新

随着國家的經濟實力、國人的民族自信力等各方面力量全面提升，在如今國潮複興的潮流下，各大國産汽水品牌開始順流而上，重新跻身社交舞台。

廣東健力寶更是煥然一新，整合升級了主品牌産品線、經典産品線、無糖産品線、文化罐産品線、聯名罐産品線、子品牌産品線6大類，兼具了營養和潮流特性，将民族品牌與國潮相契合，完美诠釋了國民汽水在新時代轉型升級和時代變革，在行動中實現了對國潮的傳承與創新。

值得一提的是，健力寶公司和人民日報新媒體聯合打造的一款“東方魔力”的東方魔力瓶，以體壇盛事為主題的包裝風格，一經上市便引發全民瘋搶的熱潮；與故宮成功牽手推出的系列聯名罐，濃郁的國潮風包裝設計将曆史的美感與年輕人的審美相結合，并投抖音、微信、小紅書等新媒體平台，進行全方位種草，線上線下全面加深了品牌國潮、國貨崛起的印象。2021年9月，健力寶官宣“亞洲飛人”蘇炳添出任全新品牌代言人，并打出了“經典魔力，暢享美味”這一口号，一時間，相關話題#原來蘇炳添最愛的竟然是#閱讀量高達1.5億，并創造了2.6萬的品牌閱讀量，勾起了無數70、80後人的汽水記憶，也讓95、00後的年輕人們了解、銘記并傳承民族運動精神。再次回歸市場，僅靠宣傳與包裝遠遠不夠，健力寶開始聚焦玻璃瓶裝飲料市場。

經典重現，實力亮相

品牌要複興，實力必須強硬。時至今日，經過三十多年的風雲變換，健力寶的發展從未停歇。此次新上市的經典玻璃瓶健力寶，傳承經典口感，采用全新的包裝設計，融合趣味創意，旨在拓展消費場景，打造餐飲配餐新風尚，同時凝聚了健力寶對全新渠道市場的信心和希望。相信推向市場後，将掀起新一輪的選購熱潮。對此，葉廷祺接受杭商傳媒采訪時說道：“中國正成為全球最大的軟飲料市場之一,在巨大的增長需求下,健力寶将擁有更多的機會。健力寶深入探尋市場需求，圍繞産品特色進行不斷創新，強化品牌與消費者的關系，輔以品牌、服務等營銷策略與手段，持續提升消費者對健力寶品牌的喜愛度和認知度。随着全品類産品的推進，在開拓新品上用聯名和跨界等方式讓年輕消費者體驗我們的品牌創新，這也讓我們找到了品牌與Z時代消費者的連接點。”

洞悉用戶，傳承經典，凝聚國潮品牌初心，攜創意和誠意而來。相信經典玻璃瓶裝健力寶的上市，将引發新一輪的選購熱潮，讓更多Z世代年輕人們品味到經典的味道和力量。

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