文：懂車帝原創 陳旭明
[懂車帝原創 産品] 近日，勞斯萊斯官方宣布，為進一步提升品牌形象适應新發展階段的變化，其推出新品牌标識、平面“歡慶女神”形象、新品牌主題色彩等，同時，其品牌願景也從“世界上最好的汽車”向“世界領先的豪宅”演變。
勞斯萊斯（Rolls-Royce）首席執行官TorstenMüller-Ötvös表示：“随着品牌數字化的發展，公司的視覺語言需要時刻反應我們作為全球領先奢侈品牌的地位。我們已經着手進行了一次令人着迷的旅程，使我們的品牌形象更加現代化，以适應我們的産品組合、客戶群體、他們的生活方式以及圍繞他們的奢侈品世界中看到的那些變化。”
勞斯萊斯曜影Black Badge
另據透露，勞斯萊斯通過推出Black Badge車型，滿足了部分用戶對前衛、個性化的需求，通過該定制化車型的推出，該類車型用戶的平均年齡達到了新低，車主平均年齡僅為43歲。
官方設計師強調，很快就變得顯而易見的是，勞斯萊斯公司已經從被視為汽車制造商，發展成為奢侈品界的佼佼者。對于品牌而言，至關重要的是要确保品牌的新身份能夠反映這一轉變。在新徽章的展示品上，“Motor Cars”代表的“汽車”一詞已被縮小尺寸，視覺重點轉向“Rolls-Royce”。
在新徽章的設計上，雙“R”字母将得以保留，勞斯萊斯認為這是對永恒奢華的永恒表達。不過其使用的字體将做更改。勞斯萊斯表示，舊徽章使用的是Gil Sans Alt，而新版本将使用Riviera Nights，它起源于同一個家族，但其字母和手工藝精巧且帶有斜角，可以作為多種形式使用。
除了簡化的品牌徽章，勞斯萊斯還發布了以紫色和玫瑰金搭配的周邊産品主題配色；勞斯萊斯标志性的歡慶女神立體徽标，則被以二維形式描繪，她的方向從左到右變化，大膽地面向未來，反映了品牌本身，平面的“歡慶女神”标識将被應用在社交媒體等處。
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