我國一直以來都是制造業大國，國外許多品牌在性價比高質量好的前提條件下，選擇了我國制造業為代工廠。這也是為什麼許多國外品牌在産品詳情上經常出現中國制造等字樣的主要原因。

　　但即便如此，我國一直以來都是世界的代工廠并非産品中心，尤其在服裝行業。雖然說，我國一直以來在紡織行業和服裝制造行業都占據着重要的市場地位，但卻很少出現能真正走向國外的國産的大品牌。

　　在設計和創新方面的缺乏，讓我國隻能在制造方面占據優勢。而這也導緻我國現如今服裝市場中多為國外品牌為主，人們日常推崇的服裝品牌大多并非國産。尤其是近幾年國外許多快時尚品牌的入駐，仿佛一夜之間國内商場上都能見到那些快時尚品牌的身影。但所謂的快時尚品牌來得快去得也快，尤其是在近兩年越來越多快時尚品牌慘遭翻車。近日就有關于快時尚品牌Urban Outfitters，還沒有開實體店就慘遭市場淘汰的消息不胫而走。

　　國外出名，中國國内查無此牌？ 和其它的Zara不同，Urban Outfitters僅僅是一個隻有天貓旗艦店的品牌，還沒開始“壯大”，在這幾天就發布了閉店通知。不僅如此在8月23号到9月11号這段期間，這一品牌還将自己的庫存進行清倉，由此可見，Urban Outfitters似乎真的沒有繼續發展的可能性了。

　　其實，國内很多人對于這一品牌并沒有太高的關注度，甚至都沒有聽說過這一快時尚品牌。畢竟Urban Outfitters這一品牌在國内沒有像Zara和優衣庫那麼出名。

　　但這并不意味着Urban Outfitters就是一個“雜牌”，相反，它在國外，卻是一個非常出名的并且獨具風格的快時尚品牌。創立于上個世紀七十年代的Urban Outfitters，可以算是一個老牌的快時尚品牌了，早期的它隻是一個做零售的“小賣部”，後來，随着不斷的擴大，旗下的産業涉及了女裝配飾家居等産品。

　　而說到它最為出名的莫過于以服裝為主的快時尚品牌了。它和其它的快時尚品牌不同點就是在經營方面堅持産品庫存最小化、門店規模最小化等等。而它也憑着這種随性的風格，一度成了歐美最受歡迎的快時尚品牌之一，并且門店還被人稱為“最酷的地方”。

　　而在這世紀初，Urban Outfitters的市場份額突飛猛進，并且在零三年到零六年短短三年的時間裡，該品牌平均銷售額的增長高達40%，截止2016年Urban Outfitters在歐美地區已經分布了超過250家門店。

　　不僅如此從最新數據表明，該品牌于五月份發表的2021年第一季度的業績中，明确可以看出整個品牌的發展趨勢是向上的。并且在第一季度與去年同時期相比淨利潤增長了超過9%。可以說該品牌并不存在無市場的情況。

　　但是這個情況卻在它選擇進入中國市場的時候，被打破了，準确來說這個快時尚品牌曾多次嘗試進入中國市場，卻每一次都會被市場淘汰。最早可以追溯到2014年，Urban Outfitters曾與國内其它品牌合作，并在中國開設的第一家門店，但誰知不久後便關門了。而之後的Urban Outfitters并沒有放棄，将目光投向了正在國内快速發展的電商平台，并在天貓設置了自己的第一家旗艦店。

　　而最有趣的是，該品牌在同時将目光投入中國市場時，同時也看中了日本市場，并且也在日本開設了實體店，但到最後也沒了聲音。

　　當然并不是單單隻有這一個品牌在中國市場中遭遇滑鐵盧，近幾年因為中國龐大的市場，讓許多歐美快時尚品牌入駐國内市場，但是絕大多數都以失敗告終。

　　電商沖擊，快時尚品牌被淘汰 要說為什麼那麼多在國外風靡的快時尚品牌在國内慘遭“夭折”呢？

　　首先是設計和質量問題了。一直以來快時尚品牌都是以時尚感和價格低作為賣點，但一分錢一分貨，絕大多數快時尚品牌在質量上，讓許多人不敢恭維。不僅如此現如今在市場内較為出名的規模較大的快時尚品牌，基本上都是歐美國家的本土品牌，這也注定了它們在服飾上面的設計更偏向于歐美人的身材和審美。這導緻許多消費者不僅要承受質量差，就連設計也讓人不敢恭維的服裝，自然也就沒有人有購買的欲望。

　　其次就是我國現如今電商的沖擊，這也是主要原因。随着互聯網在我國大範圍的發展後，電子商務随着互聯網占據了人們日常生活、購物等的需求。

　　在服裝方面，同樣的價格快時尚品牌和電商平台所提供的服裝質量，基本上沒有可比性。不僅如此和許多快時尚品牌千篇一律的設計不同，電商提供的選擇性要更為豐富，甚至在大數據下，還能推測用戶對于産品的需求以及價格方面的考慮。

　　比如一件襯衫在一些快時尚品牌店中最多也就幾個款式可供選擇，但如果在電商平台，一個顔色或者是一個細節都能做出不同款式出來。這無疑滿足了消費者對服裝方面的需求和審美。

　　再加上随着我國越來越注重服裝方面的設計和創新，就出現了很多能滿足人們需求的服飾品牌，而電商平台就是幫助這些品牌走入大衆事業的一條捷徑。

　　相比之下，人們更願意從電商這裡去購買服飾，當人們的購物方式和需求得到了變化，自然各種快時尚品牌也就不能夠在國内市場中繼續占據大部分份額。

　　最後，雖然Urban Outfitters有天貓旗艦店，但質量和很多人不知道這個品牌，也讓其幹不下去了，隻能宣布退出中國市場。

　　結語

　　其實國外快時尚品牌也需要考慮市場縮水中的原因是否和自身有關，畢竟想要獲得國内市場，就必須滿足中國消費者的需求，如果一味地堅持自己的“理念”，而無法做到基本的需求，那必然會被人們抛棄。

　　老美快時尚品牌不行了？還沒開實體店就撤走了

　　國外一時尚品牌待不下去了？宣布退出中國市場

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