周傑倫昆淩婚禮原定于1月18日在英國約克郡霍華德城堡舉行，正當大家還在翹首以盼“用愛刷屏”之勢，圍觀周董的婚禮循序漸進之時，一大早新聞就爆出周董原來提前将婚禮完成了，北京時間1月17日晚上9點半, 周傑倫昆淩在英國約克郡塞爾比(Selby)鎮的同名教堂，舉行基督教結婚儀式，正式成為夫妻。大夥兒撲了個空，好一招“聲東擊西”。

　　文/Lei

　　作為2015年娛樂圈的第一波大婚熱點，周傑倫昆淩的婚禮此前一直備受矚目，和以往明星婚禮不同，周傑倫“特立獨行”的态度還是讓其婚禮充滿了各種玄機和神秘。當2014年周迅，高圓圓大婚的時候，各種品牌，公益，公關無孔不入，勢必将大咖婚禮承包成“周末黃金檔”，線上線下所有傳播通道集體打通，放映出最火爆的品牌畫面。

　　周傑倫英婚禮城堡曝光 親友如臨童話世界

　　4、由于婚禮在國外舉行，此次應該沒有大規模邀請媒體參加，所有節奏都是透過某家台灣媒體進行的全面擴散，所以傳播節奏都是偏被動的，官方以及出席嘉賓通過社交媒體，郵件發布僅有的簡單動态，比如婚紗照，比如前期準備。“先抑後揚”的傳播策略也是對的，胃口一點一點填滿，直到18日将近中午時候，通過台灣媒體才收到了婚禮現場的照片。複古氣質濃郁，幸福之聲唱響。

　　點評：“低調”的事件宣傳，看似是吊足大衆和媒體的胃口，大家僅能從有限的素材去撲捉，而實則周傑倫是非常明智的，今年還有全國巡回演唱會，第一站應該是5月開始，此刻正是購票高峰沖刺期，用一場充滿懸念的事件，去為下一個大事件引爆做準備，做鋪墊。要知道，一年下來的巡演票房收入才是大頭，傑倫的這次營銷計劃做得是精準的，當大家都在拼頭條，拼熱門的時候，安安靜靜地做一個美男子，隻要作品夠硬，市場夠廣，拼與不拼，頭條都在那裡。

　　同時，控制了消息源，能讓傳播可控并且呈現出有規律的節奏，目前所有消息出頭都是透過台灣媒體發出，可見周董的公關團隊是和少數媒體保持聯系和合作，授權發布婚禮信息，緊湊，簡化的傳播信息，讓轉載的媒體集體發力，形成一股有秩序有步驟的傳播力量，而不是一窩蜂地瘋搶各種版面，這種“圖個清靜”的思路也是對的，一切盡在掌控之中。

　　品牌大聯歡

　　從周傑倫代言的品牌來看，其實大部分都是屌絲最愛，品牌的市場穿透力非常強，從微博搜索來看，大家已經将周董代言的品牌爛背于心，做成段子也是呼之則來。當然衆多品牌中，有常規借勢宣傳的，也有拼勁全力迎熱而上的。

　　最拼最要的汽車品牌：納智捷

　　為何說納智捷這麼拼呢？作為台灣最大的汽車企業裕隆集團與大陸合資成立的公司，此次納智捷是用足心思的。

　　1、1月12日，周傑倫在大婚前最後一單廣告拍攝，就是獻給了納智捷。

　　2、納智捷啟動“雙J戀”的話題，做足眼球效應，因為雙方名字都有一個“JIE”。

　　3、納智捷以粉絲之名在報紙上投放廣告，述說對周傑倫的“愛”，完都是各種“納”，落款是“納米”，各種“納麼要”群擁而上。

　　4、汽車媒體，娛樂媒體雙管齊下，汽車媒體發發明星通稿，宣告周傑倫代言，娛樂條線更是重頭戲，啟用“圈少爺”，“扒皮王”等熱門大号做推廣，微博文中更是赤裸裸說到“納智捷”，還說有粉絲看到納智捷走海關通道準備運到英國做婚車。

　　常規助陣的品牌團

　　伊利優酸乳

　　1、1月18日新浪微博歡迎頁面重磅廣告植入，與熱門話題鍊接打通，金錢和速度就是這麼任性。

　　2、品牌微博提前打響#2015向TA告白吧#話題營銷，以周董演唱會門票做獎品，各種預熱，花枝招展。

　　卡巴斯基

　　殺毒軟件意味着“安全，穩定”，貼近周董婚禮也是穩重而讨巧的，沒有花哨的宣傳，但也與周董的氣質吻合。

　　優樂美奶茶

　　你是我的優樂美，幸福溫馨牌，甜蜜而自然。

　　加多寶

　　14年年底，周董公開戀情之時，加多寶做過一次借勢宣傳，加上本身紅色罐身，特别喜慶。當然，這個全因為江蘇衛視的跨年晚會，加多寶做了冠名，而周董又是受邀嘉賓。截止發稿前，加多寶并沒有就婚禮本身再做宣傳。看看加多寶的官微，如今也是投身“段子手”的節奏，各種話題營銷，短平快的速度好拼好拼。

　　美特斯邦威

　　雖然沒有啟動強大的借勢攻略，但是美邦近期“奇葩路線”持續升溫，從冠名《奇葩說》，到現在的“混出範”的廣告，“不走尋常路”也算是得到了最好的體現，與周董合作這麼多年，終于也算是奏響了品牌之音，要知道美邦在區域市場滲透力非常強。而此次周董的婚禮确實也是“不走尋常路”，與品牌非常默契地進行了呼應。“此時無聲勝有聲”大概也是這個意思了。

　　江蘇衛視《最強大腦》

　　周董此前錄制了一期節目，《最強大腦》自然要前來祝賀，不過烏龍了一下，18号圖文用了“即将大婚”，信息不準确，《最強大腦》小編請自行補腦。

　　雪碧

　　同樣走粉絲互動路線一起為周董送大婚祝福，輕松活潑的綠色也透着一股春天的暖意。

　　百度

　　如同之前高圓圓大婚一樣，百度首頁給出了媒體專區重點提示，旁邊還有彈幕直播區，重點是搜索“周傑倫”會彈出“電子結婚證書”，這和此前高圓圓婚禮上的一樣。“搜索營銷”每次都能輕松借勢，赢得驚豔的目光。

　　從周董的代言品牌來看，我們可以發現以下幾點：

　　1、周董比較長情，很多品牌一代就是好多年，為品牌的忠誠度加分，配合婚姻話題的“長長久久”是最自然不過的了。

　　2、衆多代言品牌都是主打屌絲市場，随便一搜周董任何一個代言品牌關鍵詞，都是網友自發的各種祝福，并且回憶與品牌的甜蜜故事，這些UGC内容折射的品牌和廣告價值是無窮的。這證明了周董已經把品牌印記刻入到消費者腦海中，實現了代言人與品牌的“人品合一”，這個還是靠着“長情”的合作關系，很多品牌一年四季換代言人，其實會模糊視線，對品牌也是不利的。

　　3、周董代言的如電動車，薯片品牌等其實是走的區域市場路線，但是銷量卻奇佳，這也成為明星現在選代言的一個方向，選擇那些在區域市場銷量好的，這樣群衆基礎廣，廠商也是各種豪氣，收入和粉絲受衆雙赢，明星當然笑呵呵了。

　　首席品牌官(pinpaimima)：原“品牌密碼”，關注創業、創意和品牌創新。分享最新、最鮮、最活的企業案例和品牌思想。

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