說起文案，其實每個人寫的文案一定要尋找“調性”，很多人剛接觸這個工作的時候，聽“調性”完全是懵的，不知道是啥玩意。還記得，我的領導當時跟我對接的時候，跟我說這個的時候，我也是一臉懵懵懂懂的，而當時的我卻一點都不懂“調性”究竟是哪路神仙？

後來，我從傳統行業到互聯網行業，從廣告文案到social文案，從産品公告到新聞稿，“調性”成為我工作中一路跟随的東西。所有的文字内容都離不開“調性”一詞，于是，漸漸我也開始尋找什麼是“文案調性”？不斷接觸更多的品牌文案、廣告文案，聆聽許許多多行業前輩的教誨，慢慢的我也摸清“文案調性”的脈絡了。

一個産品都有它的品牌，而這個品牌一定有屬于他本身的 《調性》 。“品牌調性不是一蹴而就的，是通過天長日久文案調性表達的積累，潛移默化的印在受衆心裡的東西，而這個潛移默化一定要有辨識性、記憶性。”

簡單點來說。仔細觀看身邊什麼樣的人最容易引人注意呢？如果簡單歸類可以分為：可愛陽光、風趣幽默、個性鮮明。這類人總是比那些溫柔善良的更易被人記住，在人群裡，他們是最獨特的。所以文案調性的第二因素和第三因素可以連接起來，就是鮮活有性格。将品牌調性鮮活的表達出來，讓文字表現形式也有自己獨特的個性，文案不是品牌調性的決策者，而是品牌調性的穩固者。

在學習和模仿那些品牌文案的同時，我們要學習的不僅僅是寫作表達方式，更多的是應該聯合品牌重新去正視文案的表達，做一個有思想、會思考的人。

身為文案人，總是離不開“調性”和“洞察”這兩個詞，想要真正做一個有價值的文案人，須學會不脫離品牌調性、準确把握文案調性、深切洞察受衆心理。或許，今天我所理解的“文案調性”隻是其中的一個層面。明确了這個問題，咱們接着往下聊

想做文案需要明确一個很重要的職業觀： 文案是個閱曆活，你的文字的穿透力是經過歲月、曆經事情等的閱曆逐漸培養出來的。要想成為一個稱職的文案，

一：職業素質培養：文字能力訓練階段（掌控文案調性） 這個階段重要在于訓練文字表達能力，這部分在于接觸更多的文體，不同文案表達上的屬性不同，重要在于你在接到一個文案，如何來界定你将寫出一篇什麼調性的文案。比如：産品海報及品牌海報的文案，其文字表達的調性是不一樣，在拙筆之前，你要比較明确，而這部分就是形成你這個能力的時間段。 建議你可以從對文字表達能力要求較高的房産等行業的文案着手去學習。 二：素材積累期整合階段（系統梳理文案版塊） 這個階段是留心多積累别人的文案作品，并跟自己作品進行比較、然後做好相關文案所屬版塊歸屬的事情。意思是，所撰寫的文案作品所屬于什麼事項範圍的要有比較清楚的界定，軟文、品牌核心價值文案、産品價值觀文案等等。

三：文案價值觀确立階段（确立自己的文案撰寫模塊價值觀） 要确立自己的文案表達的價值觀，比如企業形象文案的價值觀經過你的搜集整理和所經曆的案例已經有所積累，那麼你在有關企業形象文案表達上就會形成系統，以此類推。 四：從容駕馭文字階段（呈現和吸納更為優秀的文案作品）

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