1、品牌診斷和定位。内容包括:品牌所在市場環境、品牌與消費者的關系、品牌與競争品牌的關系、品牌的資産情況以及品牌的戰略目标、品牌架構、品牌組織等等。
2、品牌願景和目标。品牌願景就像迷霧中的燈塔,為航船指明前進的方向。
3、品牌核心價值。品牌核心價值是品牌的靈魂和精髓,是企業一切營銷傳播活動所圍繞的中心。
4、制定品牌中長期戰略。品牌核心價值确定後,應該圍繞品牌核心價值制定品牌戰略。
5、品牌機構人才。品牌管理組織應擁有産品開發制造權、市場費用支配權、
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