【藍科技】王沛

世界杯激烈正酣，冠軍歸屬未見分曉。

但在世界杯場外，全球頂級品牌強勢登場，可口可樂、阿迪達斯、Vis等試圖進一步鞏固其在全球的領導地位。作為本屆世界杯唯一消費電子品牌贊助商，除了在世界杯期間大放異彩，在賽場以外，海信用實際行動獲得了“大尺寸”冠軍。

來自中怡康的數據顯示，5月份75吋及以上各品牌額市場占有率中，海信一枝獨秀遙遙領先，再次奠定國内市場“彩電一哥”地位。

在75吋及以上市場占有率排行榜中，海信以26.88%位居第一，第二和第三位分别是三星和索尼，市場占有率分别是26.49%、23.25%。

這顯示出消費者對海信大屏産品也形成了一緻的認知。在國内市場已經14連冠的海信，用技術和品牌赢得了消費者的信任，這是連續多年保持國内市場銷量第一的核心。

“6月份看世界杯，就希望更換一台大尺寸電視，這樣看起來視覺效果會更好，能有強烈的現場感。我買的是海信80吋4K激光電視，一方面是性價比非常合适，低于兩萬元，這個價格非常有殺傷力；另一方面，我家原有的一台電視是海信55吋，使用多年效果很好。再加上海信是世界杯贊助商，所以這是我選擇海信的理由。”

5月26日，在蘇甯北京四季青店，來自北京的劉先生如是說。當他付款完畢再次回到海信展台前時，與銷售員開始溝通預計明天送達時間。

藍科技在北京蘇甯易購北京四季青店、大興棗園店、聯想橋店了解到，世界杯之前，基于三個原因海信大尺寸電視備受關注，銷量和進店消費者日訪量明顯提升。

一是海信贊助世界杯對消費者起到了非常積極的提振作用，在購買海信電視之前，87%的絕大多數消費者均會跟銷售員提到和世界杯有關的話題；

二是大尺寸電視已經成為海信的代名詞。超過七成以上的消費者在提起大尺寸電視品牌時，首先提及的品牌就是海信。這一消費認知行為進一步奠定了海信大尺寸電視的優勢；

三是性價比高。和同類電視相比，海信80吋4K激光電視價格優勢明顯，再加上基于消費者對海信電視技術的信任，因此海信大尺寸電視銷量增加。

從中怡康數據中不難發現，在大尺寸國内品牌電視中，海信遙遙領先其他品牌，長虹、創維和TCL在大尺寸電視中，三者之和比海信的市場占有率還少11.86%。這已經說明在大尺寸電視中，海信通過80吋激光電視确立起大屏市場的優勢。需要注意的是，大尺寸電視除海信以外，三星和索尼兩個外資品牌領先于國内其他品牌，這也說明國内其他品牌在大尺寸電視中還有很多需要提升的空間。

已經獲得5月份場下“大尺寸”冠軍的海信，進入6月随着世界杯而再次升溫。對于海信的表現，市場和數據會是最公正的裁判。

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