據@新聞晨報 報道，12月29日淩晨，5000多名遊客在上海迪士尼門前排起了長龍。原來，12月29日是上海迪士尼2021達菲和朋友們聖誕系列商品庫存公開售賣的時間，此前該商品隻能通過抽簽限購的形式進行購買。

“淩晨3點超5000人迪士尼排隊買玩偶”的消息很快沖上微博熱搜，引發網民熱議。12月29日晚，@上海迪士尼度假區 緻歉稱：售賣活動結束，抱歉不能滿足所有遊客的需求，将不斷改進和持續優化，努力給大家帶來更多歡樂更好體驗。

【傳播分析】

微熱點研究院統計顯示，12月29日8時過後，該事件的網絡傳播熱度迅速攀升，并在12月29日10時達到了58.96的峰值。#淩晨3點超5000人迪士尼排隊買玩偶# #迪士尼門口有人大喊憋到尿血# #如何看待淩晨3點排隊買玩偶# #央視主播提醒理性購買迪士尼玩偶#等多個相關話題引發廣泛關注，閱讀總量超1.1億。

微博平台上，“淩晨3點超5000人迪士尼排隊買玩偶”事件已經形成四次以上轉發，一次轉發成為主要傳播力量，占比73.55%；四次 轉發占比達16.34%，事件或在一定程度上形成長尾效應，産生較大的社會影響。

【情緒分析】

觀察微博網民各類情緒聲量發現，中性情緒占比最高，達41.23%；其次為驚奇情緒、喜悅情緒與憤怒情緒，占比分别為19.23%、15.29%和14.14%。

從微博網民轉發、評論相關信息最常使用的表情來看，疑問情緒較為顯著。網民使用頻次較高的表情符号為“攤手”“費解”“汗”“黑線”，表達出對淩晨3點排隊買玩偶一事的疑惑不解。此外，“二哈”“允悲”“笑cry”等表情凸顯出部分網民的調侃情緒傾向。

【輿論分析】

關鍵詞雲中，“排隊”“玩偶”“布娃娃”等成為輿論關注要點，“淩晨3點超5000人迪士尼排隊買玩偶”的做法引發“黃牛”“倒賣”“饑餓營銷”等關聯探讨，“瘋狂”“看不懂”“不理解”也是微博網民參與事件傳播過程中提及較多的關鍵詞。

對該事件微博傳播中的網民評論進行抽樣聚類分析後發現，有48.61%的輿論表示“吃飽了撐着沒事做”；12.37%的網民觀點中提及排隊購買或涉及黃牛倒賣現象，認為“消費者瘋狂黃牛才會這麼拼命”；4.69%的輿論則将矛頭對準IP玩偶的“饑餓營銷”模式，表示“迪士尼這種饑餓營銷什麼時候倒閉”……

事實上，以“達菲和朋友們”為代表的迪士尼IP形象，火爆程度已不是第一次出圈了。此前不久，@央視财經 報道稱迪士尼推出的“玲娜貝兒”玩偶，在二手平台上标價超過1萬元。

“淩晨3點超5000人迪士尼排隊買玩偶”事件引發公衆廣泛關注後，迪士尼IP玩偶的走紅路徑、“圈錢”模式等相關話題再次引發輿論關聯探讨。

另外，12月29日，@央視網 發布消費提醒：潮流玩具更新叠代迅速、可替代性強，并不是真正的稀缺産品，産品數量也會随着發行方的供貨意願變化，消費者購買時需要更加理性。

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