純淨美妝概念大熱的背後，是消費者越來越高的健康護膚要求。成分透明、安全有效的産品才能在激烈的品牌競逐中占據一席之地。老牌國貨MCL花皙蔻如今已陪伴用戶走過第十個年頭，在保持着産品銷量連年增長的同時，也持續收獲着品牌口碑。作為東方純淨護膚的引領者，MCL花皙蔻赢在哪裡？廣受用戶青睐的秘訣又是什麼？

恪守純淨護膚的夢想，創下長盛不衰的純淨口碑

MCL花皙蔻從品牌創立之初，就擁有 “做世界上最純淨護膚品”的夢想。創始團隊懂的聆聽用戶需求，曾走遍全球尋覓純淨的天然有機成分。在當時國内的研發技術和供應鍊尚未完善的情況下，MCL花皙蔻便決定與全球先進的生産基地合作，開發了首批澳洲ACO認證的純淨有機護膚産品。從0到1，逐漸實現無添加、無防腐劑、無石化來源、無酒精、無礦物油的純淨體系，以優質的産品和愉悅的護膚體驗赢得用戶喜愛。在過去十年裡，MCL花皙蔻完成了10000 線下實體門店覆蓋、400萬 品牌會員用戶、1000萬 年銷售量等目标，連續七年排行屈臣氏銷售前十，長盛不衰的業績，既為MCL花皙蔻夯實了純淨根基，也加深了用戶“MCL花皙蔻&純淨護膚”的品牌印象。

聚焦東方純淨護膚，綻放東方新花樣的品牌美學

從探索全球，到追本溯源，MCL花皙蔻堅守純淨之心，始終将純淨護膚理念及自然健康的生活方式，帶給健康護膚和審美不斷升級的中國用戶。如今MCL花皙蔻升級為“東方純淨護膚品牌”，以東方花植為核心，專研洛神花、牡丹、桃花等護膚功效，以透明安全的成分和有效舒适的護膚感受，诠釋含蓄、自然的東方護膚美學。MCL花皙蔻認為，東方花植與東方用戶擁有潛在的情感鍊接，除了以天然有機的成分達到真實有效的護膚要求，花植的柔美也能促進用戶情緒的放松。因為MCL花皙蔻在産品包裝、環保材料的推動也精益求精，全面強化人與自然和諧統一的品牌互動，綻放東方新花樣的品牌美學。

強化科研技術實力，突破純淨與有效的壁壘

以東方花植療愈東方肌膚，是MCL花皙蔻從原料萃取到功效親測的最佳诠釋：MCL花皙蔻自有1600畝牡丹種植基地，打造可追溯、可驗證的原料生态；與中國牡丹護膚科學研究中心、北京市植物資源研究開發重點實驗室聯手合作，專研東方花植活性萃取、保鮮程度、安全性、親膚性等；與全球頂尖的天然原料供應商Givaudan建立花皙蔻創新研究院，改善産品愉悅性體驗；獨家開發“生物芯片”技術平台及洛神花酸/Blooming/牡丹全株發酵液等國家專利，為産品踐行東方純淨護膚提供技術保障。通過與瑞士SGS、小魚親測等第三方權威檢測機構合作，所有産品均通過嚴苛測試并實證有效。其中洛神花系列、牡丹花系列等明星産品更是以超出行業标準的測試要求，實現了每個單品都通過瑞士SGS的人體臨床測試，達到了顯著的控油、細毛孔、去黑頭和淡紋、抗衰老等效果。

可追溯的成分與可證實的功效，是MCL花皙蔻對純淨護膚的不懈追求，也不斷強化自身，緻力推動行業标準化發展。早在純淨美妝風靡中國之初，MCL花皙蔻創建從原料、配方到生産制造純淨可溯源的全産業鍊模式，創建國内第一份《2000 Never List禁用原料清單》，将産品成分、功效再一次透明化；2021年，MCL花皙蔻發布全球首份《純淨美妝Clean Beauty綠皮書》，打破了國内對“純淨”理念的認知阻礙，首次強調中國純淨美妝參與者在生産、設計、研發、流通等安全标準和經營責任，同時也是自身從 “純淨美妝”到“純淨護膚”細分進階的實力印證。2021年12月，MCL花皙蔻起草了《純淨護膚團體标準》，這是中國首份針對純淨護膚而制定的團體标準，為上下遊企業的生産經營指引清晰方向，共同提升純淨護膚的安全标準。對于推動整個行業健康發展，加強消費者認知界定，規範原料、加工、包裝、科研、營銷、品牌整個護膚産業鍊都有着先導意義。MCL花皙蔻正以毋庸置疑的科研實力和品牌優勢，引領着純淨護膚的發展。

全方位營銷破局 不斷刷新“純淨”記錄

在全球純淨美妝規模高達115.6億美元的大背景下，MCL花皙蔻聚焦東方女性用戶，定義比天然更安全，比有機更有效，對環境更友好，敏感肌更适用的東方純淨護膚新标準。以“純淨”口碑，從概念、流量的内卷中突出重圍。在産品研發上持續升級，于2022年推出明星産品“洛神花系列”2.0版本，以雙倍控油功效再度掀起東方純淨護膚風潮；在東方新花樣的品牌美學宣傳上不遺餘力，構建線下、線上的全面宣傳矩陣；并融合節日ip、話題營銷、會議營銷等方式制造品牌聲量。同時，MCL花皙蔻将深挖屈臣氏單體店及天貓等核心渠道，構建小紅書、抖音KOL達人分享生态圈，加強産品鋪貨，朝着更高的純淨記錄邁進。

從過去到未來，從堅守純淨到不斷超越，MCL花皙蔻已然走在純淨護膚領域的前沿。未來，MCL花皙蔻将創造更多可能。

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