近日，國内知名手機研究機構賽諾發布報告稱，在今年10月底的一周内，OPPO R7s成為市場份額上升最快的一款手機。

這是一份令人吃驚的報告，原因很簡單：OPPO R7s在10月20日才剛剛上市，過去很少有一款手機能夠在上市後的幾天内就取得如此佳績。

不過在老冀看來，OPPO R7s的大賣可謂順理成章，因為在今年5月OPPO先期推出的兩款手機R7和R7 Plus已經一鳴驚人并取得了巨大的成功，R7單款累積銷量已經超過了500萬台，可謂傲視群雄，R7s相當于滿帆的大船繼續加速前進而已。

至此，OPPO R7/R7s/R7 Plus，已經構成了一個完整的、能夠覆蓋某一類消費人群的産品系列，我們可以稱為“R7家族”。

當然，針對手機續航這個痛點，OPPO推出的不僅僅隻是VOOC閃充技術，而是一整套解決方案，包括在手機中放入更高容量的電池、加入更多的節能技術，以及在全國熱點地區布設閃充加油站等。

此外，OPPO R7系列手機在其它方面的表現同樣不弱，它采用了金屬一體機身的設計，正面則是2.5D弧度屏，仍然保持了纖細的身材和良好的握持感。

而R7 在今年5月首發時2499元的“起步價”也契合了目前消費升級的潮流，并進一步證明：消費者需要的不是單純的低價，而是高物有所值，哪怕付出相對較高一點的價格。

今年10月，OPPO又發布了R7s，其屏幕尺寸介于R7和R7 Plus之間，同時還對電池容量、存儲空間進行了升級，同樣還是為了進一步提升産品的價值力。

以上老冀所談的，都是OPPO R7系列手機的價值力，它構成了産品力的基礎。此外，想象力和交付力給OPPO R7系列手機插上了騰飛的翅膀。

其中，想象力就是OPPO通過大規模的營銷活動，通過李易峰等明星的廣告效應，通過《跑男》、《偶像來了》、《中國好聲音》、《極限挑戰》、《挑戰者聯盟》等一系列熱門綜藝節目的植入，讓消費者與自己崇拜的偶像之間産生聯想，而将共同使用OPPO手機作為他們溝通的橋梁。

交付力則是當消費者被産品的價值力和想象力迷倒之後，如何讓他們很方便地買到的能力。這個時候，OPPO遍布全國的3000多家門店就發揮了重要的作用。由于OPPO與經銷商們建立了廣泛的利益共同體，當消費者來到OPPO的門店的時候，店員不僅熱情地招待，還會巧妙地向其介紹OPPO的熱門産品的特點,擊中體驗痛點，最終達成購買。

綜上所述，正是因為擁有了堅實的産品力，OPPO R7系列手機才能夠大賣，這也充分說明，即使是在已經進入互聯網時代的今天，産品力仍然是企業不可或缺的核心能力。不管市場環境怎麼變,商業的本質不變——消費者支付費用交換滿足他價值的産品或服務。沒有産品力，互聯網思維也隻能是無源之水、無本之木。

老冀對話OPPO R7産品經理

11月6日下午，在OPPO産品部門所在的深圳泰然大廈的漫咖啡，老冀一邊喝着濃濃的咖啡，一邊與OPPO負責R7系列的産品經理L君聊了起來。

老冀：你們R7的産品創意是什麼時候提出來的？

L君：是在去年七八月份的時候。本來我們就有R系列，主打纖薄和工藝。通過做R3和R5我們對金屬外殼有了一定的積累，知道消費者對于全金屬手機有很多的期待。因此，我們确定了要在今年上半年推出全金屬手機。為此我們做了深入的市場調研，找了過去使用全金屬手機的用戶，比如OPPO R3、HTC ONE和iPhone的用戶，我們訪談了十幾位，跟他們聊天，做Workshop，找出哪些是他們不滿意，哪些又是他們喜歡的，就能夠判斷出未來的趨勢和關注點。

老冀：通過訪談，你們認為用戶對于手機外形的關注點都有哪些？

L君：正因為金屬本身是冷冰冰的，所以用戶會非常關注手感。為此，我們非常重視2.5D屏與中框的對接，重視手感弧度的打磨。你知道手機的厚度除了實際的物理厚度之外，還有視覺感官上的厚度嗎？

老冀：你們又是怎麼讓用戶感覺到R7的纖細呢？

L君：我們在中框的中間增加了一條高光線，這樣當我們看手機側面的時候，視覺上就不會因為物理厚度的增加而産生太厚的感覺。一直到R7即将上市的時候，我們對這條高光線仍然在做調整。如果高光線窄一些，良品率就會控制得更好，但是太窄了，就容易藏污納垢，而且不容易清洗。于是我們又重新思考這個問題，把高光線的寬帶又增加了0.1-0.2毫米，從而保證污垢不容易藏在裡面。

老冀：纖細的手機握持起來往往會感覺有點咯手，你們是怎麼處理這個問題的？

L君：咯手很大程度上是因為從手機前面的2.5D玻璃到中框之間還有塑膠，會有産生這種感覺。到了R7s，我們将屏幕換成了大猩猩鋼化玻璃，讓2.5D屏幕露在外面的少一些，握持感也就好很多了。

老冀：R7的電源鍵放在了左邊，R7s又改回到右邊了。

L君：這也是為了适應消費者的需求，畢竟大部分手機都是放在右邊。

老冀：R7s好像要比R7厚了一點，這又是為了什麼？

L君：因為我們将電池容量從原來的2320毫安增加到了3070毫安，要知道，續航越來越成為用戶的痛點。我們有VOOC閃充技術，沖得快是一方面，用得久也很關鍵。我們對續航的要求非常嚴格，一開始會做模拟，接近量産的時候會做機械手測試，機械手會像人一樣使用手機，結果發現續航時間是13個小時，都市白領的一整天時間，而且是重度用戶的一整天。

老冀：我看到OPPO R7s增加了玫瑰金版本，這是學人家蘋果的吧？

L君：玫瑰金我們是與蘋果公司不謀而合，供應商也都在做這個東西，我們也做了市場研究，發現大家都挺喜歡這個顔色，我們的渠道商和銷售也都很喜歡這個顔色。

老冀：R7s在軟件方面又做了哪些改進？

L君：我們在後台增加了一個省電清理的功能，當發現APP偷偷在後台啟動的時候，就可以自動喚醒這個功能，把那個APP關掉。

老冀：OPPO過去一直主打拍照功能，R7s在拍照方面都有啥改進？

L君：R7s之前，在拍照中專門有個“炫彩夜拍”功能，現在我們直接把這個功能集成到“普通拍照”裡，它能夠自動識别夜景，自動調整算法，自動拍照。

老冀：在國内手機行業，有捧蘋果的，也有摔蘋果的，你們怎麼看待蘋果？

L君：我們沒辦法回避，蘋果是很出色的，如果我們想研究手機行業的趨勢，它肯定是排在第一位，我們要把這個心态擺正了。但是，并不是說蘋果做任何東西都要跟上，我們還是要回到消費者需求這個根本上。蘋果也有一些東西沒做好，比如蘋果對快速充電功能就一直都很漠視，對續航的考慮也隻是停留在軟件而不是硬件層面。還有，iPhone的USB數據線非常容易斷……

老冀：R7s全網通版用的是骁龍616處理器，為什麼沒用更高端的骁龍808處理器？業界一直有種說法：“OPPO的手機長得好看，但是性能卻不給力”，你怎麼看？

L君：之所以不用更高端的處理器，是因為大家的追求不一樣，我們更關注用戶最基本的需求比如手機的外觀和用戶體驗，如果有更多的資源才會考慮别的。明年我們會發布下一代産品，還會繼續堅持潮流體驗大衆化的趨勢。

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