上周末去大悅城玩，一下車就發現侘集本屋竟然關門了。發微信問其中一個朋友，得到了證實，今年1月關了，挺可惜的。

2017年10月開店的時候，還第一時間去逛了兩圈，後來帶小孩逛過一次，給我的感覺是，硬件挺不錯的，但書和産品組合不夠好，連小孩子的繪本區域都留不下小孩子，隻能草草逛一圈，拍照打卡就走了。

其實一家網紅書店，讓大家願意來拍照打卡不是問題。

成都方所就是一個打卡的書店，但是你走進去，會發現打卡，網紅店，隻是整個書店的一部分，除此以外還有豐富的藏書，活動和咖啡區域，所以你願意去方所打個卡，但同時可以看書、買書、喝咖啡、參加論壇活動，這個豐富度，是侘集本屋比不了的。

侘集本屋極力打造的網紅氛圍，快成了大家對它的全部認知。

再是書，因為是建築師青山周平的作品，所以這家書店定位是在中國第一家建築書店，但作為一家對普通公衆的網紅書店就有很大的問題，因為，我們對建築知之甚少，簡單翻翻還可以，買一本厚厚的畫冊，或者專業的書籍回家基本不可能，書店要運營下去，沒有書籍售賣的收入，可不是好事。

方所、言幾又、西西弗，選書都很厲害，最早方所開的時候，裡邊的服務員、售書員小朋友都是北大回來的，大家是文藝且情懷的，所以每一次你走進去都會有新鮮感，同時每個區域的分書都是專業的。而言幾又和西西弗的選書，多是暢銷書，這樣就保證了銷售收入，畢竟在這個浮躁的社會，大部分人願意買的還是暢銷書，所有人都在看和推薦的書。

侘集本屋這塊真心可惜了。

再來是咖啡的收入。仔細看另外三家書店，在裡邊喝咖啡的有兩撥人群，等小孩子的，和自己看書macbook工作的，大家趁機在書店的氛圍之中。而侘集本屋太明亮，太像網紅的甜品店咖啡店，離書店遠了一點，小朋友的書籍不足以留住家長，所以在咖啡這塊收入也弱了。

最後一塊則是活動，書店的内容。最早開的時候，很期待書店針對3-6歲小朋友建築知識的各種活動，但可惜一直沒參加到。大悅城跟北京那家不一樣，它在成都的位置，就注定它不會是一家全城人都慕名前往拍照打卡的侘集本屋（除非活動内容能補充起來），所以逛書店的，也多是固定的人流和客人，它更像是一家社區商場。

社區商場要讓消費者一次次進入，書店要維護老客戶，那就是書店的學習氛圍（區别于大悅城大量的飲料天平店）和小朋友的人群吸引了。

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這家店的文創區域也挺大的，但其實文創不适合社區書店。文創的主力消費人群在寬窄巷子、錦裡、熊貓基地這些文旅渠道，如果回到商場固定的客人選擇文創産品太挑客人了，1是文藝的情懷，2是讓産品同商場内全世界、全國的知名品牌放在同一價格層面來對比，銷售力度也就弱了。

這兩天一直在想，如果我做，我會怎麼改，我應該會把它改成童話世界，大人的童話與小朋友的童話，來這裡看書、喝咖啡、參加活動，人群改一改，也許還能再做一場了，畢竟硬件真不錯。

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