說起運動服飾品牌，大家可能立馬想到的國際品牌是adidas阿迪達斯、nike耐克、puma彪馬這些廣為人知的品牌。但随着人們審美個性化的發展，越來越多的人開始尋求個性潮流的設計，這讓更多的國際品牌開始進入人們的視野。

近年來，一個有着紅藍配色讓人耳目一新的品牌開始火了起來，尤其是最近兩年“老爹鞋”的複古風潮興起，大家開始注意到了這個有着百年曆史源自意大利的品牌——FILA斐樂。其實如同大多數百年企業一樣，FILA斐樂的發展也并不是順風順水，企業經營道路上起起落落波折不斷，但近年卻在中國火了起來，年銷售額更是突破百億大關。這一切要從一百多年前的意大利說起……

1911年，在意大利Biella小鎮，FILA兄弟創立了一家紡織和針織的服裝企業，緻力于打造融藝術感與實用性于一體，像意大利風景一般精緻而有質感的高級面料。1923年，FILA發展成以内衣制造為主的毛織類企業。

在接下來的幾十年裡，企業迅速發展，銷售額在1972年突破10億裡拉，并很快成為了一家全球性的運動服裝品牌。有别于其他運動品牌，FILA的專業性很強，最早的産品主要是網球和高爾夫球運動裝備。到20世紀70年代，FILA為了迎合大衆需求，又開設了籃球、滑雪、登山、瑜伽等産品線。

經典的方框F字母商标

FILA經典網球系列

在FILA的代言人曆史中，出現過不少優秀的運動員。例如在網球領域，有連續109周排名世界第一、連奪11座大滿貫、63座冠軍獎杯的“網壇傳奇”比約·博格;在籃球領域，FILA的代言人是格蘭特·希爾，他曾被譽為“最接近喬丹的人”。

(左)身着FILA的”網壇傳奇“——比約·博格

然而，進入21世紀之後，FILA面臨品牌老化、發展無力的局面。1982年FILA兄弟在中國成功注冊FILA商标，2009年8月，安踏體育發布公告稱，以總價約6億港元收購FILA在中國的商标使用權和專營權，并于2017年收購新加坡地區的商标運營權。收購後，FILA産品、銷售、明星等資源方面均堅持獨立運作，将運動、生活、時尚結合起來，專注于時尚運動。FILA中國基本沿襲了其高端運動時尚定位，這恰好填補了近十年内市場上中高端運動品牌的空缺。

為了适應年輕化消費需求，滿足20-30歲年齡層的消費群體，FILA斐樂邀請高圓圓、王源、黃景瑜、馬思純等青年偶像為全新代言人，推動與廣大消費者之間的溝通交流。2019年6月，FILA通過官方渠道發布消息稱，宣布簽約日本著名藝人木村拓哉的女兒——Kōki木村光希擔任旗下潮流運動子品牌FILA FUSHION代言人。

FILA x Supreme

FILA x FENDI

除了與年輕偶像合作外，FILA也積極與多個知名品牌聯動，其中包括奢侈品牌FENDI、設計師品牌Jason Wu、潮牌Supreme、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。2018年，FILA在米蘭時裝周上舉辦時裝秀。2019年12月，FILA與設計師品牌3.1 Phillip Lim推出聯名系列，在上海民生藝術碼頭舉辦2020春夏系列時裝秀。

了解FILA的成長背景後不難發現，即使時代變遷，FILA始終堅持将運動與生活結合，堅持中高端運動時尚定位，這一點與m-cro邁古的精神不謀而合。在m-cro韓國團隊的推動下，本月在韓國推出了m-cro x FILA合作系列，其中包括FILA版迷嬉滑闆車以及兒童運動服飾。

第一眼看到的時候還以為動物森友會出了新的周邊産品呢!依舊是FILA經典的紅藍搭配，配合m-cro經典藍色，實在是又酷又可愛。不知道中國區什麼時候會上線呢，喜歡的朋友多多留言，說不定未來能在中國市場見到。

源自瑞士原創品牌“micro(音讀米高)”正式升級為“m-cro邁古”，一直沒變的是品質，變化的隻不過是名字。

來源：北國網

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