2021年12月31日，中國證監會接收了關于上海上美化妝品股份有限公司的《境外首次公開發行股份（包括普通股、優先股等各類股票及股票的派生形式）審批》材料。

這意味着，上美集團将加速赴港IPO的進程。

早在2015年之時，上美集團創始人兼CEO呂義雄便曾表示公司籌劃于2018年上市。在2021年的2月22日，上美集團與中信證券簽署上市輔導協議，正式啟動A股上市進程，然而此後便再無動态。

而從現在的情況來看，上美集團似乎要放棄A股。

上美集團創立于2002年，旗下擁有韓束、一葉子、紅色小象等品牌，涵蓋護膚、面膜、母嬰、彩妝、洗護等品類的生産及銷售。2021年底，上美集團又推出了全新抗衰品牌PP2A，進攻抗衰市場。

作為一個傳統美妝品牌，上美集團最早的客群都已經步入了抗衰的年齡段，因此如今入局抗衰領域，可謂為明智之舉。但是抗衰品類競争激烈，上美集團這麼晚才入場，前景并不算樂觀。

小編認為，若以産品研發而論，上美集團的抗衰産品很難企及國内外大部分的一線護膚品牌。很多行業人士與媒體都曾坦言，上美集團是一家極其偏重營銷的化妝品企業，在生産研發方面，比起其他頭部化妝品品牌稍顯落後。

小編在上美集團的官網中發現，“營銷投放”被列為公司“發展曆程”後的重要一欄。2013到2015年，上美集團旗下品牌韓束與當時的熱門綜藝《非誠勿擾》以及四大衛視頭部綜藝合作營銷，線下也投放全國萬達影院線，霸占大屏幕四年！2016到2019年，一葉子植入《安家》、《三十而已》、《以家人之名》、《三生三世十裡桃花》等多個熱門影視劇，并冠名多個綜藝節目。與上美合作的明星，均是林志玲、鹿晗、趙薇等等一線紅人。

說韓束、一葉子等品牌是靠廣告營銷砸出來的知名度，也并不過分。

2020年，上美集團依然在施行大劇營銷模式，一葉子冠名《冰糖炖雪梨》已是一件行業熱事，社媒營銷和直播賣貨更是不在話下。2021年7月，韓束直播間兩位主播走紅，被網友送上“韓束夫婦”的稱号。上美集團随即申請了“韓束夫婦”的商标，并用該稱号為直播間做宣傳引流。

有數據統計，上美集團僅在《非誠勿擾》的廣告費用便高達5億元，而其在一葉子推出之際就投了4億元的廣告費用，僅在2016年之際，上美集團的整體廣告費用就有15億元！

然而，上美集團旗下的韓束、一葉子等明星品牌在近兩年裡都未曾誕生過具備絕對市場記憶點的爆品，即便是韓束那款曾紅極一時的紅色BB霜也早已黯然消迹。相比之下，珀萊雅的紅寶石精華、雙抗精華等等新爆品在這兩年裡火熱非常。在2020年的618、雙11等大促銷售榜單上，上美集團旗下品牌了無蹤迹。

一個如此重視營銷的美妝品牌，在銷售排行上卻榜上無名，令人鄙夷。

小編還發現，上美集團旗下韓束、一葉子等品牌産品曾多次遭到通報批評。就在2021年6月，上海市場監督管理局抽查和檢驗了509家企業銷售、生産的1184批次商品，共有119批次商品包裝不合格，一葉子品牌在列。早在2015年8月，韓束就曾因存在“利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者”被上海市工商行政管理局檢查總隊責令停止發布上述廣告，并處以罰款110萬元。

而上美集團即便進入資本市場，也将面臨激烈的競争環境。據悉，意欲今明兩年在港股上市的化妝品企業不在少數，且不少為新品牌；而鑒于當前港交所上市的排隊周期較長以及市場的波動，上美集團上市計劃仍存在相當的不确定性，或将繼續在一級市場中尋求融資并優化财務表現。畢竟，港、美股對于化妝品企業的估值體系和盈利要求差異明顯。

總而言之，上美集團的上市之路，還是荊榛滿目。

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