“彪悍的人生不需要解釋”，對，他來了！根據抖抖俠實時數據顯示，截至晚上9點24分，累計觀看老羅直播的觀衆超過3800萬。

有網絡的地方就有網紅，有網紅的地方就有羅永浩的一席之地，作為老派頂級網紅IP，有老羅的地方就是聚光燈的焦點。

4月1日，這是愚人節不假，同時也是羅永浩首次直播“帶貨”的日子。今晚8點，羅永浩直播首秀獻給了抖音，而我人生中首次觀看直播帶貨則獻給了老羅，同時還有将近300萬小夥伴一同圍觀。變身“帶貨”主播，羅永浩開啟了粉絲血拼模式，将“帶貨”第一款産品獻給了小米中性筆。很快，羅永浩漸入佳境，旁邊的朱蕭木略顯拘謹，“帶貨”産品吃的、喝的、用的一應俱全。

抖音成第一款“帶貨”産品

3月19日，羅永浩正式宣布，決定做電商直播，并相信自己能做到帶貨一哥。

面對這條信息，或許大家首先是錯愕，然後充滿疑問，羅老師你為什麼要直播“帶貨”？你不考慮好好說脫口秀？而在這背後，卻是一篇來自招商證券的調研報告，讓羅永浩下定了轉型再就業的決心。

3月26日，羅永浩發布了最新的微博和抖音視頻，預告将在4月1日晚8點開啟首場直播。據悉，抖音是羅永浩獨家直播帶貨平台，隐退錘子科技，闊别将近兩年後，大家喜聞樂見的“羅氏單口相聲”終于再現江湖。

事實上，直播“帶貨”尚未開始，羅永浩其實已然帶貨上路，為了觀看這場期待已久的相聲，記者也專門下載了抖音APP，成功被老羅“帶貨”入手。

3月26日，老羅正式開通抖音号，名稱擡頭為“交個朋友科技首席推薦官”，一如既往地符合老羅一貫風格。毫無疑問，羅永浩的号召力是巨大的，截至到4月1日，短短7天時間，羅永浩抖音粉絲數量已經突破493萬，獲得點贊471萬個。

如此看來，抖音似乎可以稱之為羅永浩直播“帶貨”的開山之作，極具“老羅在手、天下我有”的态勢。

證券時報·e公司記者注意到，2018年5月，抖音正式啟動電商商業化，當年第四季度開始規模化産生收入。2018年“雙十一”期間，抖音開始電商初嘗試，開通購物車分享功能，相關賬号一天售出商品達10萬件，直接轉化銷售額突破2億，訂單增長1000％。

招商證券研報曾認為，抖音經過和淘寶的相愛相殺，最後成為平台電商的大淘客，對接第三方電商平台，包括淘寶/天貓/京東等目前最主流的電商供貨平台。通過框架協議，抖音可獲得廣告費，另外還有收取交易傭金的可能；同時，作為自建的抖音小站也在孵化培育中。

不過，由于抖音流量是基于内容和算法分發，頭部網紅流量分散，私域流量未建立，不利于私域流量運營，電商MCN切入效果不佳。但因為流量集中分發，電商及品牌廣告導流效果好，抖音目前收入以廣告為主。

目前，淘寶、抖音、快手三大直播電商平台陷入三國殺，業務型互聯網巨頭 流量型互聯網巨頭根據自身資源禀賦演繹不同競合戰略，電商形式不斷變化，表面比拼流量，實際比拼供應鍊能力。

如今，随着羅永浩的加入，抖音正在補強頭部網紅，實現流量的深度聚集。

相愛相殺老羅牽手小米

2019年作為電商直播的元年，直播與其他行業進行了恰到好處的結合，出現了“直播 ”經濟。直播已經成為了一種新的帶貨方式，滲透消費者的日常生活。招商證券調研測算，2019年直播電商總GMV約超3000億元，未來有望沖擊萬億體量。

回歸主題，在這萬億潛在體量的市場中，羅永浩将瞄準哪些領域，開啟直播“帶貨”生涯？

此前，證券時報·e公司記者了解到，初期，羅永浩團隊選擇直播的商品将會側重于四個方面。其中，包括具有創新特性的數碼科技産品；優秀文創産品；圖書；兼具設計感和實用性的家居雜貨。此外，中間在穿插一些性價比奇高的日用百貨和零食小吃。

作為曾經手機領域的競争對手，羅永浩與雷軍長期相愛相殺，很難有人認為兩者會牽手協作。但生活就是你猜不透，令人沒想到的是，官宣羅永浩第一件“帶貨”的手機竟然是小米。

此時此刻，不知道羅蛳粉和錘粉内心作何感想，但卻真實發生。3月31日，小米手機官方微博宣布，羅永浩直播“帶貨”的第一款手機，就是夢幻之作小米10。當然，小米官微還不忘調侃一句，“當羅永浩開賣小米手機，是怎樣的一種奇妙體驗？”

在預熱造勢中，羅永浩已微博透露，今晚直播室有大概70萬的紅包可以搶，都是我曉之以理，動之以情，持之以恒，揉之以相聲，把品牌商的老闆們談崩潰了之後同意給大家發的，你也來試試運氣吧

4月1日晚上8點，小夥伴們一起帶上小闆凳，認真等候了羅永浩的出場。今日，老羅沒有重新定義8點鐘，他終于準時了一次。老羅需要儀式感，緩緩的走入直播畫面，錘粉老朋友朱蕭木作為嘉賓在旁附和，多麼熟悉的畫面，滿滿的懷舊感，盡管老羅離開錘子不到兩年時間。

老羅一出手就知有木有！羅永浩直播剛開始，同時在線人數283萬人，獲得超過500萬的抖音音浪，高居榜首地位，第二名僅34萬音浪，慘遭碾壓。

三家A股上市公司産品入圍

在直播過程中，羅永浩表示，前期為保證産品質量，僅做全國和國際知名品牌。

超乎大家意料的是，老羅直播“帶貨”為小米巨能寫中性筆，一支筆能寫5萬字，能拉寫1.6公裡的距離，是普通芯的6倍，9.9元10支裝，還包郵，40萬支一售而空；第二款産品為奈雪的（限量定制100元心意卡），“交給朋友”到手價88元；第三款産品，信良記麻辣小龍蝦，價值237元産品五折價119元。

資料顯示，信良記成立于2016年，是一家專注于餐飲爆品垂直管理的餐飲供應鍊企業。2019年7月，信良記宣布3億元融資，創下2019年國内餐飲供應鍊領域的融資金額之最。目前，信良記打造的标準化爆品包括小龍蝦、酸菜魚、土貢梅煎和黃金芒果飲。

前面都是開胃菜，羅永浩第四款“帶貨”産品回到了科技領域，石頭科技旗下智能掃地機器人，掃拖一體、吸力超強、算法精準，售價。資料顯示，石頭科技（688169）成立于2014年7月，是一家專注于家用智能清潔機器人及其他智能電器研發和生産的公司，2020年2月21日正式登陸科創闆。

證券時報·e公司記者注意到，石頭科技發行價格為271.12元/股，為科創闆企業所定發行價中第一高價股。2019年，石頭科技營業收入42.05億元，同比增長37.81％；實現淨利潤7.83億元，同比增長154.52％。

第五款、六款産品為洽洽食品（002557）每日堅果30日裝和世界品牌碧浪運動洗衣凝珠。其中，洽洽食品以傳統炒貨、堅果為主營業務，現為瓜子行業龍頭企業。2019年，洽洽食品實現營業總收入48.37億元，同比增加15.25％；歸母淨利潤6.02億元，同比增加39.13％。截至到4月1日，洽洽食品收盤價為44.9元/股，當日盤中曾一度創下46.94元/股的曆史新高。

今日重頭戲來看，本場“帶貨”最貴的為第七款産品小米10，使用1億像素攝像頭，買手機送“靓号”（手機尾号666/888） 價值199元的30W立式風冷無線閃充。

話說，看着老羅直播講解小米手機，總覺得有那麼一絲别扭和感傷。羅永浩也不禁感歎，離開手機圈才一年，科技更新換代真快。

上菜、上産品、上總裁，小米集團副總裁盧偉冰露臉發出50萬紅包。

緊接着，第八款産品伊利股份（600887）旗下安慕希；第九款産品歐萊雅男士潔面裝；第十款産品米家充氣寶，可以給汽車輪胎打氣；第十一款産品為極米投影儀。

截至記者發稿時，抖抖俠數據顯示，羅永浩抖音直播“帶貨”首秀累計觀看人數為3969萬人次，獲得訂單32.9萬，銷售金額高達5410萬元，音浪收入超過82萬元。

直播前夜中消協密切關注

明明可以靠演講賺錢、衣食無憂，羅永浩卻非要自主創業、做産品，也許生命在于折騰這就是活着的真谛。

作為前錘子科技負責人。2018年年底，羅永浩卸任錘子科技董事長一職，告别手機創業圈，轉身做起了電子煙，2019年再度合夥創業的小野電子煙。去年11月1日，羅永浩曾轉發了一條小野電子煙的宣傳微博，宣布小野一次性霧化電子煙A1已在天貓、京東開啟預訂，将于11月11日正式開售。

然而，羅永浩老師轉戰電子煙領域後，剛上崗就面臨着失業。

因為，就在同一天，煙草專賣局、國家市場監督管理總局發布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》明确規定，各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙。任何組織和個人對向未成年人銷售電子煙的行為應予以勸阻、制止。同時，敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪，并将電子煙産品及時下架，懸在電子煙頭上的達摩克利斯之劍終究落了下來。

曆史何其相似，就在羅永浩進軍直播電商“帶貨”的前夜，中國消費者協會又發布《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》直言，“行業發展勢頭強勁，消費問題不容忽視”。

中消協官網稱，随着近年來“直播 電商”的網購方式快速發展，越來越多的消費者通過觀看網絡直播下單購物。直播電商購物這一新業态從萌芽起步到快速發展的同時，也産生了一些新的消費維權問題。為此，中消協于2020年1到3月份組織開展了直播電商消費者滿意度調查和購物體驗活動，共收集到來自12個直播電商平台的消費者樣本5333份。

調查數據顯示，消費者通過直播購買商品目标總體明确，52.5％的受訪消費者表示在直播購物時屬于半明确購物目标，以“逛 搜”的方式鎖定目标，僅有15.5％的受訪者表示無明确購物目标，是作為消遣娛樂的方式來購買。

從購物頻率及偏好來看，超半數受訪消費者購物頻率在每月一次及以上；購買的商品多集中在服裝、日用品、美食、美妝等品類。從直播電商購物流程中的宣傳、直播、商品、支付方式、物流、售後等各節點滿意度來看，消費者滿意程度最高的是支付環節，為79.1分；滿意程度最低的是宣傳環節，為64.7分。

需要指出的是，受訪消費者對于主播是否就是經營者的問題認知較為模糊，但對主播誇大和虛假宣傳、有不能說明商品特性的鍊接在直播間售賣等兩點問題反饋較多。從消費者的維權認知與經曆來看，有37.3％的受訪消費者在直播購物中遇到過消費問題，但僅有13.6％的消費者遇到問題後進行投訴。調查也發現，直播電商消費中，消費者沖動消費較嚴重風險意識相對薄弱。

結合調查情況，中消協提出了四點意見建議：一是強化監管職責，引導直播電商行業健康有序發展，嚴厲打擊各類違法違規行為，也要包容審慎監管；二是明确直播電商各類經營者特别是直播電商平台經營者責任義務，自覺強化誠信規範經營；三是聚焦關鍵節點，加強對主播群體的規範管理，主播群體不能隻要人氣、隻獲收益、不擔責任；四是鼓勵消費者參與，要養成良好的維權意識和維權習慣。

中消協相關負責人表示，中消協和各級消協将積極履行消費監督公益性職責，密切關注直播電商購物行業發展态勢，重點關注相關平台和經營者侵害消費者權益的不良營商手法，對問題表現突出、消費者反映強烈的直播電商平台将适時進行約談，督促問題整改，切實維護消費者合法權益。

本文源自e公司官微

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