編輯｜烨茵

商務｜漫誼

設計｜有滢

近期，奢侈品品牌動作頻頻。繼愛馬仕推出天價自行車之後，最近，保時捷推出中國菜刀，法拉利開始在中國賣服裝……

• 保時捷賣中國菜刀上熱搜，公司回應：可以拍蒜

近日，保時捷設計官網上架了一款一體式中國标準菜刀，名為“P22中國刀”，長17.3cm，售價240美元（約1700元人民币）。菜刀整體簡約，刀柄上刻有“Type 301”“DESIGN BY F.A PORSCHE”字樣。據悉，菜刀供應商為一家名為CHROMA的德國刀具品牌，刻印Type 301的意思是，這款菜刀屬于德國供應商與保時捷聯名的經典刀具系列中的一款。

• 法拉利開始在中國賣服裝，一件風衣售價4.5萬元

最近，法拉利趕在雙十一前夕，在天貓低調上線中國首家服裝店，并于10月24日開啟預售。截至目前，法拉利開設的官方旗艦店已上新了男士系列、女士系列、配飾和箱包四大品類的産品。法拉利推出的服飾中，T恤類價格大緻在2000元上下，外套則大多超1萬元，目前售價最貴的是一件灰色的女士中長款風衣外套，标價為4.45萬元。

兩款豪車品牌跨界推出新品類産品，引發了熱議，“法拉利在中國賣風衣售價4.45萬”還上了熱搜。保時捷更是迎合新聞熱點“菜刀不适合砍骨頭，但可以拍蒜”借勢傳播，進行了一次品牌傳播。

但是，有網友就納悶了，保時捷——一個賣豪車的品牌，賣中國菜刀是圖啥呢？甚至還有網友說：拿刀割韭菜了。

然而，奢侈品品牌跨界賣産品的邊界遠不止于此，此前，愛馬仕還推出過一副20萬的麻将，Gucci與運動品牌阿迪達斯聯名推出一款不能防水的雨傘。

真是沒有做不到，隻有想不到啊。有人就問：這些奢侈品就是來搞笑的嗎？

那麼，為什麼奢侈品品牌都愛跨界？他們有資格跨界嗎？也許，隻是我們對它的套路不懂？

且來看看不同媒體的解讀……

• 每經網付克友：品牌延伸基于強大自信

每經網發文《奢侈品牌跨界延伸也有邊界》，作者付克友認為：作為一種現象，品牌延伸的理由是基于強大的品牌自信。這些知名品牌的強大自信，首先源于強大的品牌價值，同時賣的還是消費者的獵奇心理和炫耀心理。對于奢侈品牌來說，這也是它們品牌延伸的另一個理由，即利用消費者的這種與有榮焉的心理，來進行品牌營銷，擴大影響力。甚至價格賣得越高，也就證明越有品牌實力，從而對外部傳遞和加深一種“我是奢侈品牌我很高貴”的印象。（來源：每經網）

• 段傳敏：高端品牌其實不必要遵循定位法則

戰略營銷專家＆财經作家、高端品牌實驗室主任段傳敏在其自媒體号“來一段”中發表評論《法拉利賣服裝錯了嗎？》。他指出，像法拉利這樣的高端品牌是有資格多元化擴張到服裝品牌的，因為高端品牌其實不必要遵守定位的法則，相反他們在維護品牌、投資品牌上有自己的品牌法則。高端品牌具有獨特的能力，能與高端人士建立起強大的精神價值連接，而非品類的自我限定。雖然保時捷看起來賣出了所謂的天價風衣，但是相對于保時捷的品牌力而言，其實并不為過。段傳敏還指出，品牌是在人們心目當中形成的鮮明印記，長期的品牌資産的累積，會在其他領域産生溢出效應。從某種方面講，法拉利進軍服裝行業是在用另一種方式為品牌增值。（來源：來一段）

也許，這隻是這些奢侈品在用一種巧妙的方式講出的品牌故事？

打造品牌的一項重要能力就是講故事。很多奢侈品品牌是講故事的高手，堪稱“故事大王”。

且看另一個奢侈品品牌的例子。

• 梵克雅寶高級珠寶藝術展在成都太古裡開幕

10月1日國慶當天，在成都遠洋太古裡的MC House時室，“動靜有形，藝述百年”梵克雅寶高級珠寶藝術展拉開帷幕，展覽将持續到10月30日，為期一個月。展覽上展示了近80件梵克雅寶古董珠寶及文獻，分為“歲月印記” （Human Odyssey）、“靈動自然” （Nature Alive）、“邂逅優雅”（Elegance）、“抽象藝境”（Abstract Movements）四個展廳，吸引了衆多珠寶迷、潮流人士等紛紛前往打卡分享。

梵克雅寶創立于1906年，是法國知名珠寶世家，世界十大珠寶奢侈品牌之一。在珠寶界，梵克雅寶以獨特設計理念和精湛工藝赢得贊譽。本次的成都藝術展上，梵克雅寶拿出“壓箱底”的古董珠寶，每一件展品背後都有創作的故事，展示出梵克雅寶強烈的藝術與曆史的屬性。媒體評論：梵克雅寶“追”卡地亞，奢侈品珠寶銷售還得靠故事。

• 奢侈品品牌必備技能：講故事

談及奢侈品品牌話題，有媒體認為，奢侈品品牌要學會講故事。奢侈品消費者購買的是品牌故事背後所映射的人生夢想。很多人購買的可能是所謂的品牌工匠打造奢侈品所花費的時間，可能是所謂的設計靈感理念——比如一個偉大的天才設計師創造了一件絕無僅有的線條廓形的裙子。可能是珍惜的耗材，比如貴婦級護膚品号稱用多麼珍惜的原材料。可以說，品牌故事為奢侈品賦予了無形的附加價值。（來源：歐賽斯）

今年4月，高端品牌實驗室主任段傳敏所著《高端品牌是如何煉成的》一書面世。書中提到了建設高端品牌的六大法則，其中第一個就是夢想法則。他認為，故事比道理流傳更廣，也更深入人心；每個奢侈品品牌都是講故事的“高手”；建立強大而持久的品牌，需要講好兩類故事：一類是創世型故事，一類是顧客型故事。

奢侈品品牌對于維護品牌和投資品牌上都有自己的品牌法則，在這一點上，中國要打造屬于自己的高端品牌，需要不斷向奢侈品品牌學習。

近日，戰略營銷觀察家、高端品牌實驗室主任段傳敏應邀出席卡薩帝MVP盛典，對來自卡薩帝的數百位營銷精英講授了題為《高端品牌是如何煉成的》課程。他以其新作《高端品牌是如何煉成的》為依托，解讀高端品牌建設的密碼。會上，段傳敏結合案例生動地分享了建設高端品牌的六大法則：夢想法則、極緻法則、超級用戶法則、“戀人”法則、破圈法則、增長法則。他認為，我們不能隻注重硬技術的高端制造，還要重視軟技術的高端品牌。在這方面，卡薩帝是國内高端品牌建設的先鋒和标杆。

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