■天河路商圈車水馬龍。

■位于番禺橋南的年輕态音樂露營地受到廣大市民追捧。

■嶺南印象園“星光夜市”，吃喝玩樂一站齊全，滿足市民的多元化消費需求。

■廣州塔旅遊區，市民在潮墟創意市集休憩。

現狀

三大行業夜間消費總額占比近九成

根據今年7月發布的《廣州夜間消費報告》，廣州夜間消費構成主要以零售業、住宿餐飲業、文娛業為主，三大行業夜間消費總額占整體夜間消費的89.6%。其中，夜間時段是文娛業與住宿餐飲業重點的消費貢獻時段，其占比超過五成。

相關報告還顯示，廣州夜遊景點排名中，作為地标建築的廣州塔得分最高，其次是上下九和北京路步行街。在聚集大量人流的綜合型商圈裡，天河路—珠江新城、長隆—萬博兩大商圈分别摘得廣州市夜間消費金額最高商圈一、二名。

在海心沙附近，和夥伴們切磋“舞藝”的市民蔡女士說，“這裡夜景很好，我們都很喜歡在這跳舞。”離此不遠處的草坪上，有一群飛盤愛好者同樣玩得不亦樂乎。

夜間運動成了廣州夜間文化的新潮流。相關數據顯示，夜間消遣疊加避暑需求，使廣州市體育場館迎來夜間預訂熱潮，近期夜間遊泳訂單量環比暴漲229%。此外，夜間消費者年輕化是廣州夜經濟的一個亮點，35歲以下的消費者占比近八成。

在廣州夜間經濟的地圖上，四個國家級夜間文旅消費集聚區各有各的特色，生猛鮮活的夜間消費，為廣州夜間經濟增添了更多“煙火氣”，并輻射帶動更大範圍的區域夜間經濟發展。

“做好定位，突出優勢。”廣東亞太電子商務研究院院長、暨南大學教授陳海權指出，夜間經濟集聚區要做好自身定位，特别是要做到錯位經營、差異發展，突出夜間經濟特色，做好宣傳推廣，主動吸引消費者前來消費。

日前，天河區啟動2022年“Young城Yeah市”夜間消費節活動，大力推動夜宵、夜購、夜娛、夜讀等夜間消費業态融合，增加夜間聚客元素，全面提升商圈夜間消費體驗。

無獨有偶，在2022年“探索荔灣 尋味西關”暨“Young城Yeah市”荔灣夜間消費節活動中，廣州國際醫藥港健康方舟項目同步開啟健康一夏歡樂嘉年華、峽谷商業街健康滋補網紅直播帶貨、第六大道星光夜市和潑水電音趴等多場活動，吸引了大量市民遊客打卡體驗。

白天典雅複古的嶺南印象園，到了晚上搖身變成“星光夜市”，從老街舊時景象到創意彩繪塗鴉，從檸檬茶、缽仔糕到多味涼粉、精緻小食，從小朋友的套娃娃、蹦床、釣魚池到成年人的燒烤、啤酒、冰奶茶，可以滿足市民的多元消費需求，激活市民的“夜消費”。

帶着孩子到嶺南印象園遊玩的梁女士表示：“現在正是暑假，沒辦法出遠門，正好這裡有夜市，吃喝玩樂一應俱全，很适合帶孩子過來玩，順便感受一下嶺南文化，一舉多得。”

商家

街鋪成夜經濟主力

小店經濟需要扶持

“我們就是主打夜間消費，每天下午5點到晚上12點，是一天最忙的時候。”在天河路商圈一條小巷裡，“網紅”烤肉店“極炙”負責人林先生告訴新快報記者，中午，他們也會對外營業，但是夜間營收占比更大，約占全部營收的三分之二。

近日，他在朋友圈分享了一個好消息：“連續第四年獲得米其林‘餐盤獎’”。“好吃是必須的。”林先生說，他的“首店”就在天河路商圈，今年是第七個年頭，以優質食材和較高的性價比，吸引了許多消費者慕名而來。

食在廣州早已成為廣州的一塊金字招牌。“在廣州，餐飲可以說是一種‘剛需’，消費一直存在。”林先生說，廣州飲食文化和其他城市不一樣，市民消費很接地氣，尤其是形成“口碑”的餐飲一條街，街鋪紮堆、各有特色，成行成市，受到消費者的喜愛。

不過，林先生坦言，現在餐飲行業不好做，受疫情等多重因素影響，消費者對價格變得更為在乎。今年，他家烤肉店營收開始明顯下滑，甚至以往消費大方的老熟客都開口找他“打折”。

“街鋪是夜經濟蓬勃發展的主力招牌，由于夜間消費乏力，小店經濟難以為繼。”他認為，政府在推動夜間文旅消費集聚區建設，支持大型商場、購物中心發展的同時，需要對街鋪為代表的小店經濟給予更多關注和扶持。

觀點

挖掘城市傳統文化，轉化為消費場景和消費内容

無論是北京路、正佳廣場，還是長隆旅遊度假區、廣州塔旅遊區，“各有其鮮明的文化特征。”廣東财經大學商貿流通研究院院長王先慶認為，入選國家級夜間文旅消費集聚區的商圈和景區，憑借其文化特征疊加旅遊、商業業态，構成各自特色，在國内夜間經濟發展上起到示範作用，産生更大的影響力。

“很多人到廣州塔來轉一圈、合個影就走了，觀光卻沒有産生多少消費，所以說廣州塔的消費潛力還沒有完全釋放出來。”在王先慶看來，在發展夜間經濟上，廣州塔集聚區有其獨特優勢，比如景觀資源和地理位置優越，廣州地标建築和城市名片等。在此基礎上，仍需要進一步創造消費、社交的空間和場景，結合夜景資源，提升消費體驗，把遊客留下來，真正成為夜間經濟的消費者，激活廣州塔“夜經濟”的發展潛力。

“發展夜間經濟，重要的是挖掘城市傳統文化，有機整合曆史文化資源，把它轉化為地域特色鮮明的消費場景和消費内容。”王先慶說，廣州曆史文化底蘊深厚，可以進一步挖掘文化内涵，通過打造地标性的夜間文旅消費集聚區，有效促進文化、商業、旅遊等業态深度融合發展，激發城市夜間消費活力，帶動夜間經濟做大做強。與此同時，廣州需要加大宣傳推廣力度，不斷提高廣州夜間經濟品牌的知名度和影響力。

新增6家國家級 夜間文旅消費集聚區

去年，廣州市北京路、廣州市正佳廣場、佛山市佛山創意産業園、中山市中山假日廣場、潮州市潮州古城等5家單位入選第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，加上本次入選第二批的6家集聚區，廣東共有11家國家級夜間文化和旅遊消費集聚區，數量居全國前列。

●廣州市長隆旅遊度假區

位于廣州市番禺區，是長隆集團旗下首個大型綜合性主題旅遊度假區，是國家5A級景區，涵蓋夜演、夜遊、夜宿、夜市等業态，已形成知名度較高的文旅IP。

●廣州市廣州塔旅遊區

位于廣州市海珠區，是國家4A級旅遊景區。全年提供夜間遊覽服務，旅遊區内現有文化娛樂項目19項，擁有夜演、夜遊、夜展、夜購、夜宴、夜市等多元夜間文旅業态。

●深圳市蛇口濱海文化創意街區

街區包括海上世界、文化藝術中心、蛇口網谷、南海意庫四大項目及周邊商務、生活、公共服務配套，是聚集全要素産品的夜間經濟綜合集聚區。

●佛山市華僑城歡樂海岸PLUS

粵港澳大灣區最大的都市文化旅遊綜合體，開創性地将文化旅遊、商業娛樂、休閑度假和生态濕地融為一體，形成了獨特的“商業 娛樂 文化 旅遊 生态”全新商業模式。

●佛山市千燈湖片區

近年來，以千燈湖片區為核心着眼提升文化活力，全力推進“燈湖夜生活”的夜間文旅品牌塑造，在地域文化特色和業态多樣性上取得了夜演有品牌、夜讀有基礎、夜遊有内涵、夜展有創意、夜購有去處、夜宴有品質、夜市有人氣、夜宿有保證等“八個有”的發展成效。

●惠州市水東街

水東街街區以東坡文化、商埠文化、騎樓文化、陶瓷文化為依托，集中培育了“夜色惠精彩”夜間文旅品牌。街區包含國家級非遺惠東漁歌文化展覽館、古典民樂館等豐富的非遺文創空間、北宋三大民窯之一的文創産品東平窯瓷器。

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