作者：可達怡

近年來，受全球潮流文化影響，一股國潮旋風正在強勢席卷年輕人的市場。

華為超越了蘋果，躍居全球第二大智能手機廠商；李甯品牌在巴黎時裝周一鳴驚人；老幹媽被美國奢侈品電商定義為尊貴的調味品……當越來越多的中國元素出現在國際舞台，當更多不同膚色的人種欣賞到中國傳統文化所蘊含的美感，當中國品質的産品打造日益被認可和追捧，新國貨正逐漸走向更好的明天。

2019年5月18日-5月19日，中國化妝品領軍企業伽藍集團攜手天貓開啟國際之旅，旗下源自喜馬拉雅的自然主義品牌自然堂和全新植物護膚品牌春夏，閃耀亮相2019第72屆戛納國際電影節，把時尚基因刻入品牌的同時，還牢牢吸引了來自世界各地年輕一代消費者的目光。

媒介360深入關注新國貨去戛納的高光時刻，見證國潮品牌的發展。

新國貨耀紅亮相 用最新鮮的方式玩轉戛納

作為歐洲三大國際電影節之一的第72屆戛納電影節，是當今世界最具影響力、最頂尖的國際電影節，聚集衆多優秀作品與國際大牌，一直以來是世界文化潮流風向标。

從左至右：抖音第一外籍仿妝女神Alla，Bigeve品牌創始人張大奕，OMG節目制作人王小牙，中國台灣著名主持人黃子佼，時尚辯手肖骁，伽藍集團對外事務高級總監趙曼麗

而此次，自然堂、春夏品牌作為天貓大快消“戛納耀紅之旅”全球時尚探秘活動的首席贊助商，伽藍集團對外事務高級總監趙曼麗攜手一衆明星網紅如黃子佼、肖骁、張大奕等，一同将新國貨産品帶上戛納紅毯，以自然之美綻放紅毯，并獲得國内外各大主流媒體的關注。

現場互動

5月18日，戛納耀紅之旅沙灘酒會上，來自全球的當紅好物吸引了海外嘉賓和美妝博主打卡拍照，特别是自然堂及春夏品牌展台人氣爆棚。在戛納電影節期間看到來自中國的美妝護膚品牌，令法國消費者新奇不已。法國博主在體驗了自然堂雪域系列之後表示，在法國偏幹燥的氣候，冰肌水的水潤度能很好滿足肌膚保濕的需要；而網絡紅人Alla被春夏的年輕時尚的産品設計所吸引，迫不及待的試用後感慨于中國年輕護膚品品牌的高品質。

王小牙OMG直播互動

在随後的采訪環節，伽藍集團對外事務高級總監趙曼麗也表達了中國品牌正在成為世界品牌觀點，中國已經擁有了令世界矚目的實力，中國品牌也将影響世界的征程。

春夏品牌C位出道，新國貨引領Z世代全新品牌觀

首次登上戛納舞台的春夏品牌，更瞄準了年輕的Z世代人群，充分将“好看、好用、好玩”的年輕化主張推向跨國層面。

春夏也是為Z世代而生的第一個新零售品牌，在給消費者帶來更好的購物和使用體驗，精選來自全世界的春芽夏果，打造出全新的植物護膚體驗，隻為實現一個關于“美”的願望——如果肌膚有四季，願你永遠停留在最美的春夏。

正如喜馬拉雅之于自然堂，春夏法國紫蘇系列産品的源産地正是戛納電影節所在地法國。源自法國MASSIF CENTRAL中央高原，有着2000多年應用曆史的法國紫蘇，成為春夏法國紫蘇系列産品研發的靈感源泉。

春夏法國紫蘇系列産品

在戛納現場展示的法國紫蘇彈嫩柔潤撫紋眼霜的原料，是完全手工采摘，隻保留最新鮮的紫蘇葉，并提取法國紫蘇活性精粹、迷疊香提取物及煙酰胺，集中修護改善初老問題。

作為初登國際舞台的新國貨代表，春夏借勢全球矚目時尚大事件，與年輕消費者一起探尋理想生活。

清新妝容成關注焦點，自然堂成為戛納流量擔當

作為明星紅毯上的常客，自然堂早在2013年就在戛納紅毯隆重亮相，并助力張雨绮成為戛納時尚新寵。

這次，伽藍集團對外事務高級總監趙曼麗，用自然堂彩妝打造的清新自然的妝容精緻再次亮相紅毯，絲毫不遜色明星的妝感，讓自然堂彩妝能力以及獨特的自然魅力在世界面前得到刷新。

伽藍集團對外事務高級總監趙曼麗出席戛納紅毯

除了此次伽藍戛納行，自然堂從2010年參加上海世博會；2011年開始，連續8年參加博鳌論壇；

2013年，神舟十号成功發射，伽藍集團首次通過搭載神舟十号開展太空生物科學研究，标志這伽藍集團護膚科技進入空間技術時代；

2015年，美素與米蘭世博會中國館達成戰略合作，成為中國國家館官方唯一指定化妝品；

再到2016年，與國家跳水隊一起征戰裡約奧與會；

2020年東京奧運會，自然堂還計劃在全國大學校園中開展“奧運大使”選拔賽，出征東京為中國夢之隊助戰……可以說，在中國人每一個重要的、歡慶的、自豪的時刻，都有自然堂的身影。

自然堂此次戛納行也充分地将“自然自信”的東方美學傳達給世界，向海内外雙向展示其作為新國貨品牌的實力。

寫在最後：

從前的國貨隻是指國家品牌，而新國貨除了自身蘊含的國家文化，更代表了不斷創新、引領潮流，更可以改變世界的品牌精神。

在“愛國熱”下成長的“泛90後”，已經逐漸成為提升國民GDP的中堅力量，支持國貨甚至成為他們“熱愛國家”的一種方式，因為Z世代在國潮身上找到了文化認同感。所以伽藍戛納行，更是讓世界的年輕一代看到中國品牌的力量和崛起，為中國品牌感到自豪。

以戛納電影節為契機，我們看到在國家大力支持民族企業、民族文化的大背景下，伽藍無疑站在更高更大的市場格局，正擴大中國品牌在國際舞台的話語權，也鼓勵年輕一代更加重視國貨品牌。

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