記者 | 來舒敏

大家選擇腕表時的首要标準是什麼？

有些人先看腕表的款式設計，有些人看是否帶有複雜功能，而另一些人則會看它的機芯。

但是早前，腕表材質的耐磨防刮痕的特性，是大多數人買第一枚腕表時比較看重的标準。因為誰也不想剛買的新表，戴幾天就出現劃痕了。然而，貴金屬材質的腕表有一個不耐磨的缺點，需要時不時地去抛光。

雷達，作為一個最早進入中國的腕表品牌，打出了“材質大師”的口号。當年，廣告上也印了“雷達永不磨損型”的标語。《文彙報》刊出他們的手繪插畫的通欄廣告，3天内，去黃浦區商場詢問人數超過了700人。

而現在，雷達仍舊以“材質大師”著稱，在陶瓷材質上做了多種突破。但耐磨防刮痕仍舊是我們選擇腕表的首要标準嗎？

瑞士雷達表全球CEO Matthias Breschan說：“我們關注的不是機芯與複雜的功能，也不是功能性上的挑戰，而是腕表的外觀。談到外觀，材質和設計是離不開的，你需要好的外觀、好的材質和優美的設計，這令Rado與衆不同，以非常不一樣的面貌出現在整個瑞士的制表業裡面。”

今年的設計上海展覽上，雷達也帶來了多款腕表。

比較值得關注的是雷達跟西班牙設計師 茵瑪·貝穆德斯聯合設計的 True Thinline真薄系列星鑽腕表。今年3月上市，全球限量1001枚，售價是1萬8千元。

光照射在多琢面藍寶石玻璃表鏡時，表盤上自然而然地産生鑽石般的紋路，搭配表盤外圈鑲嵌的 12 顆璀璨美鑽，很是耀眼。全白色的陶瓷材質凸顯出腕表本身簡潔大氣的質感，女士們在任何場合都可以佩戴。

True Thinline真薄系列星鑽腕表隻有5毫米厚，抛光高科技的陶瓷材質使得它戴在手上，像是第二層皮膚一樣輕盈、舒适。

此外，雷達還複刻了Captain Cook庫克船長系列和Tradition傳承系列Golden Horse金馬的表款，并以限量的形式推出。

瑞士雷達表全球CEO Matthias Breschan說：“複古是懷舊，是一種追根溯源，這種情節可能延續5年，10年，這也是瑞士制表業的精髓，不會随着時間流逝而喪失價值感，這是一款可以代代相傳的腕表，可以從你的父輩、祖父輩祖母輩傳下去的。”

這是今年新推出的42mm的庫克船長自動機械腕表。綠色和藍色表盤蠻符合今年腕表的流行趨勢。

這也是庫克船長自動機械腕表，但是全球限量發行1962枚。因為這款表的原型是1962年推出的Tradition傳承系列庫克船長腕表，潛水員風格旋轉表圈、劍形指針和箭頭形指針都來自原型表款。

黃色表盤搭配牛仔外套還蠻時髦的，适合年輕一代的消費者。

此外，這款表還配備了三款表帶，分别是複古的棕色皮革表帶、精鋼米蘭式織網表鍊及耐磨的NATO尼龍表帶。大家可以根據場合的需要自行更換表帶，是不是突然有一種相當于買了三塊表的感覺~

眼看着巴塞爾表展快要來了，但瑞表集團今年全部退出巴塞爾表展。于是，雷達把宣傳重心放在一個個小的展會上，比如說這次的設計上海展覽。

界面酷樂志有幸在設計上海的展覽上，跟瑞士雷達表全球CEO Matthias Breschan做了一個采訪，聊了聊雷達手表今後的發展趨勢。

酷樂志：現在年輕消費者成為鐘表消費的主力軍，Rado在吸引年輕消費者，并保證他們的忠誠度上做了哪些策略？

Matthias：Rado進入中國非常早，大家熟知的Rado就是方方的非黑即白的，一定程度上為人們形成一個固化的腕表形象。

因此我們調整了産品的設計，産品的調整得益于技術上的兩個變化，今天随着Rado一體成型表殼技術的誕生，一些幾十年以前受到限制的表款形狀現在都可以生産，不再拘泥于幾何形狀了。第二個變化在于，現在Rado可以生産10種不同顔色的腕表，比如棕色、黑色、藍色等等。比如今年Rado會推出十種不同色彩的高科技陶瓷腕表。産品的年輕化即是我們吸引消費者最大的舉措。

酷樂志： 去年雷達将Ceramos金屬陶瓷引入了DiaMaster鑽霸系列，未來會不會把金屬陶瓷引入到其他的産品系列裡面？

Matthias：Ceramos™金屬陶瓷是我們品牌最新推出的新材質，由約90%的陶瓷加上約10%的金屬合金組成，将高科技陶瓷和金屬這兩種材質的卓越特性集于一身：高科技陶瓷輕盈耐磨，金屬則熠熠閃耀奢華光澤。

很多人很喜歡玫瑰金色的Ceramos™金屬陶瓷，但是我們的玫瑰金色就是産品本身的顔色，過五年，十年，二十年顔色還是非常漂亮，還是曆久彌新的，我們很确定的說，未來我們會将Ceramos™金屬陶瓷延續到全系列産品中。

酷樂志：之前有人問過複古表款的問題，我發現最近有很多品牌正在大舉複刻曾經的經典系列。請問您認為推出複刻産品是推出新産品的好的方式嗎？

Matthias：複古不僅是一種潮流，複古是懷舊，是一種追根溯源，這種情節可能能延續5年，10年，這也是瑞士制表業的精髓，不會随着時間流逝而喪失價值感。

Golden Horse腕表系列是中國市場的明星産品，也是我們品牌曆史最為悠久的産品。他能給人們帶來一種熟悉的感覺，給人們安心的舒适感。複刻的表款搭載我們最新的設計，這樣才成就了我們複刻系列區别于其他品牌的獨一無二的特質。

酷樂志：我知道目前Rado有線上與線下兩種渠道，那麼結合這次新腕表在中國市場的投放，可以簡要說明一下針對這兩種模式的商業策略有什麼不同之處嗎？

Matthias：我們仍然會為顧客提供實體可視的高規格的奢華零售店面，這是維持品牌形象，并且給予消費者第一印象的重要渠道。

線上營銷無疑為現代消費者創造了更多便利，如果你想挑選一款特别的手表，卻不知道實體店中是否有表款陳列，你可以到線上預定你所鐘意手表，再到指定的實體店中挑選，不但可以确保手表的樣式，也可以确保手表的質量與品質。

但是過去的幾年，網絡營銷總是使用低價策略惡意競争，這無疑造成了不健康的市場生态，但是現在人們的觀念已經開始轉變，開始注重銷售的品質，人們開始願意為好的服務消費，所以這是我們進行全新整合策略的很好的契機。

圖片來源：官網、品牌

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