編輯導語：七月是個節日繁多的月份，而這也正是熱點營銷的好時間。本文為各位小夥伴總結了2022年7月的各大營銷節點，包括了節日、節氣、熱門營銷話題等，助力大家抓住機會，打造爆款，實現流量暴漲。

七月即将來臨，2022年下半年就要開始了。和上半年一樣，下半年也有很多不容錯過的營銷節點。天氣依然炎熱，營銷的熱潮也是有增無減。做營銷的小夥伴們，一起來看看小派為大家整理的七月營銷日曆吧！

一、全民性節日

1. 7.1 建黨節

（1）借勢元素和方向

元素：愛黨、緻敬

海報顔色：紅色

方向：建黨節是一個相對嚴肅的節日，節日的基調是“紅色、愛黨敬黨”，傳承紅色精神，展示品牌的愛國主義情懷。進行“7·1”建黨節的營銷時，主要方式在于将品牌的理念與中國共産黨的偉大紅色精神結合，在向黨緻敬的同時，推廣品牌的理念。

（2）借勢注意點

節日營銷時，要需要掌握分寸，不要涉及敏感内容。黨徽等元素也需要适當使用，要相對莊嚴，不可有調侃之嫌。

（3）參考案例

a. 海爾施特勞斯“跟黨走，好生活，水到渠成”

海爾施特勞斯淨水器在2015年建黨節打出“跟黨走，好生活水到渠成”這一廣告語，并将“好”、“水”突出顯示，深度契合了自己的産品特性：生産好水。

b. 純甄“不變中國夢，不忘純真心”

品牌“純甄”的營銷策略是：不變的是“中國夢”，不忘的是“純真心”，既迎合“中國夢”這一主題，又與“不忘初心”這一流行語契合，并且與品牌名稱諧音，是一個值得學習的例子。

c. 東風風行景逸X5“初心不改，縱擎追夢”

東風風行景逸X5在建黨97周年時打出“初心不改，縱擎追夢”的廣告語，進而顯示該款車型“舒适派高質感SUV”的産品理念。

2. 7.6 國際接吻日

（1）借勢元素和方向

元素：接吻、浪漫、甜蜜、表達愛

海報顔色：粉紅色等暖色調

方向：可借助關于“吻”的歌詞、電影橋段、卡通形象等進行營銷。

（2）借勢注意點

營銷時，需注意掌握尺度，不可變得爛俗，應該主打“愛和溫暖”，展現品牌的人文關懷。

（3）參考案例

a. 傑士邦

今天是國際接吻日，你打算怎麼吻？

傑士邦在國際接吻日時，借助一些耳熟能詳的歌詞進行宣傳。從五月天的《愛情萬歲》到張震的《給我一個吻》，再加上心形這一形狀，進而營銷“國際接吻日”與愛情、親密相關的點。

b. 美團

據說接吻1分鐘可消耗約2～3千卡熱量嚷嚷着要減肥的妹紙們，别說沒有給你們借口……

這是美團在2015年“國際接吻日”的宣傳海報。美團以兩個卡通人物接吻的形象，再配上粉紅色的背景圖，最後配上“接吻可以消耗熱量”的知識點，極具趣味性。

c. 海爾

吻是愛情的特效藥，海爾家電是生活的特效藥。

海爾家電以情侶互動形式的海報，打出“一樣都是治愈系”的廣告語，借助吻“治愈”這一特點，與品牌自身相結合，向大衆表明海爾家電也是“生活的特效藥”，和吻一樣“治愈”。

d. 每益添

每益添的營銷點在于“消化”，助消化是每益添的産品功能。在國際接吻日，每益添借助接吻有益于身體消化、有益于熱量消耗的特點進行營銷。同時，“親吻every day”就是愛每天都在身邊，“每益添every day”則是健康每一天。

3. 7.11 中國航海日

（1）借勢元素和方向

元素：航海、海洋、自然

海報顔色：藍色

方向：為紀念偉大的航海家鄭和，我國把7月11日定為中國航海日。在這個節日，可以将海洋科普、海洋保護融入品牌，做知識講座，借此塑造品牌形象。

（2）借勢注意點

營銷基調可定為“保護自然、保護海洋”等，營銷時要注重色彩的運用，并與品牌特點結合。主要對标的行業有旅遊業、漁業等。

（3）參考案例

a. 别克 – 别克昂科威S

在2020年“中國航海日”，别克昂科威S打出了“前浪後浪，不如乘風破浪 ”的标語。在海報中，汽車行駛在海面上，兩側浪花翻湧，而别克昂科威S則一路乘風破浪。

“風浪”既是海報中海面的風浪，也是生活中的困難險阻，“乘風破浪”則表現出品牌一往無前克服困難的決心。

b. TISSOT ——天梭

TISSOT在2020年中國航海日時的宣傳标語是：海上新絲路，腕間芯領航。其海報以海洋浪花為背景，将自身産品“腕表”置于海浪之上。

标語中的“腕”體現産品為“腕表”，“芯”則表明品牌的腕表以出色的“表芯”作為競争優勢，整體體現了TISSOT品牌“駭浪翻騰，怒海争鋒，無畏探索，自在于芯”的宣傳重點。

c. 伯納天純

2018年的“中國航海日”，伯納天純打出了“海納百川，勇往直前”的标語。在海報中，是兩隻狗狗正在揚帆起航的畫面，既結合了“航海”這一特點，也與品牌自身從事寵物食品行業這一特點相結合。

4. 7.28 世界肝炎日

（1）借勢元素和方向

元素：健康、關愛

方向：7月28日是已故諾貝爾獎得主巴魯克布隆伯格的誕辰，為紀念這位乙肝病毒發現者，世界衛生組織将7月28日定為“世界肝炎日”。品牌可以從關注健康、保護肝髒、關愛乙肝患者等角度出發進行營銷。

（2）借勢注意點

營銷主要點在于關注健康、關注乙肝病人，在營銷時需要注意尺度，不可有任何歧視乙肝病人之嫌。

（3）參考案例

a. ofo小黃車

2017年，第七個“世界肝炎日”，ofo小黃車與@斯坦福大學亞裔肝髒中心 合作，在北京大學校園内的小黃車上系上了象征“抗擊乙肝和肝癌、消除乙肝歧視”的翡翠絲帶，表明了品牌的立場：遏制肝炎危害、消除乙肝歧視，我們在行動！

b. 旺旺

2017年“世界肝炎日”，旺旺的宣傳點就在于呼籲人們關注身體健康：今天是#世界肝炎日#，#旺仔#有愛提醒，平時一定要多鍛煉身體，保持清潔衛生，一起做個健康的寶寶！

c. 咪咕

2021年“世界肝炎日”，咪咕以知識宣傳海報的形式進行營銷，呼籲大家一起轉發，愛肝護肝，從今天開始……

二、話題營銷日

1. 7.10 暑假&畢業季

（1）借勢元素和方向

元素：畢業、青春、畢業旅行、暑期旅行

方向：暑假可以針對學生做各種各樣的線上或線下促銷，暑期活動、暑期旅行等。畢業季營銷圍繞“青春、告别、鼓勵”等為主題，也可以對畢業前後進行對比來進行營銷。

（2）借勢注意點

對标行業沒有限制，完全可以根據自身品牌自由發揮想象力，把暑假和畢業季做得有趣。

（3）參考案例

a. 順豐

順豐用一張“畢業寄車票”，打包大學生們的青春回憶。

2020年畢業季，順豐選擇與校果進行合作，以「順豐畢業寄，給回憶一張車票」為畢業寄活動的主題，宣傳順豐畢業寄優惠活動，助力提升業務增長與品牌知名度。

b. 衛龍

畢業才知道，上學的滋味，比辣條還讓人上瘾。

在畢業季，衛龍采取了“畢業後懷念學生時代”這一點進行營銷，最後将“辣條”與“上學的滋味”進行類比，進而突出衛龍辣條令人上瘾的特點。

c. 可口可樂×人人網

2014年畢業季，可口可樂攜“歌詞瓶”登陸人人網，為畢業生們帶來“暢想畢業季 為青春留言”系列活動，鼓勵畢業生們與好友互動、為好友留言。活動還設置了留言熱度榜，參與活動的人人網網友均可輸入自己母校的名稱，查看它在熱度榜中的排名。

2. 7.17 吃貨節

（1）借勢元素和方向

元素：美食、吃貨

方向：吃貨節主要對标各類食品品牌、餐飲業等，可以根據吃貨節進行各類促銷活動，比如7.7折、推出7.7元、77元套餐等。

（2）借勢注意點

做促銷的同時，保證産品質量，長期發展；同時注重創新，與各類購物節做出區分。

（3）參考案例

a. 點都德

點都德在7·17時的營銷點就在于“打折”，表明全天全單7.7折，借助吃貨節做促銷活動以此營銷。

b. 金龍魚

食來運轉，有滋有味的人生才是圓滿。

金龍魚“7·17”營銷海報中，是一個人在享受美食的形象，而餐盤中的“魚”也與“金龍魚”的“魚”相呼應。同時魚也是一道美食，表明金龍魚可以烹饪出美食這一特點，營銷生動形象。

c. 美的美居APP

2020年的717吃貨節，美的美居APP打出了“吃遍全中國”的豪言壯語，海報也以各大城市的美食為主題分類設計，同時采用線上抽獎的方式增加活動曝光度，進行産品宣傳。

三、節氣節日

1. 7.7 小暑

（1）借勢元素和方向

元素：消暑、傳統文化、養生

方向：幾乎可以對标所有行業，尤其是文化藝術行業，可以根據節氣時令特色來一波節氣知識、養生之道等的介紹。

（2）參考案例

a. 昆侖山雪山礦泉水

小暑一過，每日熱三分，避暑神器，非小昆和西瓜莫屬。

昆侖山雪山礦泉水在小暑時的營銷海報将半個西瓜進行創意繪畫，做成一個泳池的樣子，同時礦泉水則像人一樣在西瓜泳池中遊泳，再配上藍天白雲和排球，充滿夏天的氣息。

b. 美的

清風蟲鳴小暑天，心定美好自清涼。

美的在小暑時的品牌營銷在于構建一個惬意的午後：躺在涼席上看書、聽音樂、吃西瓜和飲料的同時，吹着空調。營銷的重點就在于吹空調，空調是美的品牌的主要産品之一，打開空調，就可以過一個涼爽的夏日。

c. 掌生谷粒

水墨風節氣海報，為美好的事物掌聲鼓勵。

掌生谷粒常常在24節氣當天發布海報，用以祝福大地，提醒人們在不同節氣需要注意的生活習俗。

2. 7.23 大暑

（1）借勢元素和方向

元素：消暑、養生

方向：7月23日是二十四節氣中的大暑，中國民間有飲伏茶、曬伏姜、燒伏香、喝羊湯的習俗，大暑之後，天氣會越發高溫酷熱。大暑營銷方式可以參考小暑，以防暑降溫、節氣養生為切入點。

（2）參考案例

a. 美加淨

“大”戰夏日不怕曬，“暑”于你的小自在。

美加淨大暑時的營銷海報以藍色海洋為背景，描繪了一個女孩在海邊沖浪的情景。在營造夏日海灘生活的同時，突出自己的産品防曬霜。夏日不怕曬，隻要使用了防曬霜，就可以有屬于自己的小自在。

b. 洽洽

大暑——無風爍日暑氣濃，洽得知了唱枝頭。

洽洽在大暑時的營銷，海報設計以兩隻知了為主體，同時标語中的“洽”字呼應了品牌自身。夏日暑氣重，知了唱枝頭，一起“洽”瓜子吧！

c. 麥當勞

每年大暑日，麥當勞都會推出大暑周邊。2021年大暑日，麥當勞邀請時尚品牌Randomevent 設計并定制“麥當勞大薯日限定 100% 系列”周邊，周邊内含 T 恤、帽子 、折疊椅、野餐墊，已在線上限量發售，為夏天增添時髦色彩。

四、小結

從建黨節到中國航海日再到節氣小大暑，七月是一個節日繁多的月份。

不同的節日，需要根據不同的側重點來進行營銷：建黨節時需要莊重緻敬；接吻節時需要浪漫親密，大小暑時需要消暑養生……選取适合自己行業的節日來進行營銷，才能事半功倍。

七月即将到來，記住這些營銷節點，也許就能讓你的營銷成為一道亮麗的風景線！

作者：Snowy；公衆号：運營派（id：yunyingpai666）

本文由@運營派 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議

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