“素色啞光”已經成為行業流行趨勢。

近年來，衆多品牌加入素色磚陣營，引領消費趨勢疊代升級；時至今日，在新一代年輕新中産、小鎮青年自發性地推動下，“素色”逐漸成為家居生活消費主流。

可以佐證的是，在終端市場，已經有瓷磚經營者明顯感受到市場趨勢的疊代，素色啞光類産品的銷售比例已經超過了曾占據行業絕對主流的亮面類産品。

一個新的消費時代，已經來臨。

作為素色磚領域骨灰級玩家，#歐文萊 過去每一代符号産品，都是基于對人居生活的深度感知，通過技術推動，以觸動人心的設計、材質和語言表達，最終凝練成産品，升華為代表高知精英、個性張揚、優雅高冷的生活方式。

過去代表經典，未來指向潮流……

2022年春，#歐文萊 第六代符号産品來了。與前五代産品不同的是，#歐文萊 這次走的是“清新系”，帶給用戶如春日限定般清新、美好的家居生活體驗。

用戶需求推動産品疊代路徑

Z世代人群正在成為一股不可忽視的消費力量。“簡約、簡單”亦成為其最看重的時尚元素之一。

作為代表年輕人生活方式的平台，小紅書不久前做過一項統計：過去半年，“素色”這一關鍵詞在小紅書瓷磚闆塊被主動搜索了60萬次；在裝修闆塊被搜索了80萬次、美妝闆塊搜索了1500萬次。

極簡、侘寂、鹽系、高級感、清新、幹淨、無主燈設計、奶油風裝修……等均成為與“素”相關的裝修熱詞，代表了當下時尚流行趨勢。

那麼，時尚是什麼？流行是什麼？經典又是什麼？

在時尚家居執行主編劉葦看來，任何流行的背後，都有兩個重要的推動因素：一個是基于文化的認同，一個是潮流市場的崛起。

時尚家居執行主編 劉葦

千禧年之後，随着Z世代主流消費人群的入場，消費市場發生了翻天覆地的變化，他們喜歡顔值至上、信任專業、崇尚經典，同時骨子裡滲透着對中華文化的自信。這個新的消費群體，徹底掀起了一場關于時尚的變革。

“時尚的背面是文化，任何品牌發展的背後都有文化支撐，經典也不代表年輕群體隻要新的、與衆不同的，Z世代不排斥經典，反而認可經典。在瓷磚産品體系中，黑白灰就是經典，他們會買經典，也會買潮流，這就是Z世代人群最明顯的特征”。

正如#歐文萊 品牌營銷中心總經理梁雪青所言，對于當下的年輕消費群體而言，審美已經成為一種剛需。對于品牌而言，用戶群體的生活方式，能夠決定産品的邊界。

歐文萊品牌營銷中心總經理 梁雪青

據透露，此次#歐文萊 正式啟用90後時尚派設計師參與第六代新品研發，無痕融入年輕一代生活空間，洞察新一代消費群體的需求，将“年輕人需要什麼”融入産品研發環節，深度洞察年輕潮流需求，讓時尚經久不衰。

讓每個人成為生活的設計師

經過連續六年的産品疊代，#歐文萊 對素色也有了更加深刻的定義——素，不是狹義上的黑白灰，是以素色、素顔、素質為審美準則的生活追求，是幹淨簡潔、自然舒适的家居空間狀态。

對于#歐文萊 而言，産品之于用戶，是要讓每一個細節都理所當然——理所當然的這樣設計，理所當然的這樣用材，理所當然的這樣取舍。

基于此，#歐文萊 第六代符号新品——“清新系”素色産品，就此誕生。

該系列由班得瑞砂岩、卡農水泥、舒曼理石、瑜伽、新密圖組成#歐文萊 “清新系”素色産品集群，以清新素色為主基調，營造出簡潔幹淨、自然舒适的人居生活空間，與當下流行的家居裝修風格關聯度非常高。

一直以來，#歐文萊 基于用戶情感及精神上的需求，提出産品“細節之戰”、“觸覺之戰”，通過産品設計的細微之處，在情感上與用戶達成鍊接。

在#歐文萊 “清新系”素色産品矩陣，亦融入了不同的産品細節元素：班得瑞砂岩滲透性融入流動的砂岩細節紋理；舒曼理石細微之處呈現出淡雅的理石紋理；瑜伽帶有水泥裂紋；新密圖将水泥的自然刷痕融入其中……

區别于歐文萊過去五代經典符号性産品精英階層的調性，“清新系”素色産品作為歐文萊時尚款産品，精準定位年輕中産、主流時尚、溫婉清新等消費人群。通過“經典＋時尚”的組合，讓歐文萊的産品線得到拓寬和補充。

事實上，#歐文萊 新品疊代的意義，遠不止于此。第六代符号新品的推出，其實也是歐文萊品牌發展的一次重要轉折。

歐文萊執行總裁汪加武說道，過去五年，#歐文萊 企業的發展目标是成為素色磚品類的絕對冠軍，且這一目标已經實現。而未來五年，歐文萊的戰略目标是要成為行業大零售頭部品牌，這也意味着，歐文萊産品研發邏輯也将發生重要轉變。

歐文萊執行總裁 汪加武

“過去五年，#歐文萊 的産品研發是基于設計師的喜好去研發，未來五年，歐文萊将基于消費者的使用場景作為産品研發内核，由技術驅動轉向需求驅動”。

從歐文萊灰、灰印象、量子灰、高級灰4.0，到觸感5系，歐文萊已經成為素色、灰調的專業玩家，“閉着眼睛選，款款都經典”；而歐文萊“清新系”素色産品則具備更強的時尚調性，緊貼潮流，在拓寬産品應用邊界的同時，亦拓寬消費群體邊界，讓每個用戶都能成為生活的設計師。

專為“懶”而生

因為懶得上樓，所以有了電梯；懶得走路，就有了汽車；懶得掃地，就有了掃地機器人；裝修懶得去搭配設計，就有了歐文萊“清新系”素色産品……

“懶”和“難”已經成為當下年輕新中産的生活姿态，對于品牌而言，也成為了家居主流消費的新風口。

對于年輕一代，裝修面臨總是面臨很多困惑：

►要極簡，有點懶

歐文萊“清新系”素色産品的誕生，就是為懶而生，為懶而設計。

該系列通過複合一體燒成工藝，細膩的肌膚面肌理完美匹配8°柔和光澤，以極緻的細節肌理，自然呈現出時尚的高級啞肌膚面。不僅看上去舒服，摸上去也很舒服。

在高級啞肌膚面的加持下，歐文萊“清新系”素色産品具備易清潔特性，專為懶人打造，能随意搭配出滿屋的高級感，解決“懶人”對産品設計搭配及日常使用清潔過程中的要求。

►不要LOW，但逼格不要玩砸了

對于年輕一代在裝修環節中頭疼的“難設計”問題，歐文萊“清新系”素色産品設計起點高度複雜，用戶界面終端高度簡單，簡而言之，就是把最難的留給自己，把簡單留給用戶。

其采用“高清透色”技術，顯色通透性提升50%，紋理細節更清晰，清新的素色、極緻的簡潔紋理，清新幹淨，可适用于任何空間及人群使用，随意搭配，不跳不花，可與各種風格的空間完美融合，不挑空間不挑人。

►要耐看，不過時

歐文萊“清新系”素色産品采用“CS柔色技術”，将簡潔的紋理與淡雅的高級灰相融合，磚面自然呈現獨特的素色，色調純正，清新耐看，實用性滿分，帶來輕盈的生活感。

歐文萊素色瓷磚符号産品疊代路徑：

1

2017年，“歐文萊灰”采用獨創“CS柔色技術”以其極具高端品質感的高級灰，将現代家居素色美學體現得淋漓盡緻；

2

2018年，歐文萊“灰印象”系列面世，産品價值着重從紋理、觸感、光感度進行精細創新，務求以纖毫畢現的細節品質征服消費者的微感官；

3

2019年，歐文萊“量子灰”上線，應用“QA量子肌理精刻技術”、“粒子緊束技術”、“智能分光技術”等前沿科技工藝，打造出精緻立體的瓷磚感官系統；

4

2020年，推出“高級灰4.0”，集合QA量子肌理精刻技術、智能分光二代技術等前沿技術進行打造，從情感和生活本質出發，在滿足消費者對産品極緻追求的同時，賦予産品情感内涵;

5

2021年，推出疊代新品“觸感5系”，提出重塑大自然腹肌的理念，追求産品觸感貢獻率15%的最大化，把瓷磚的審美不僅局限于眼球的審視，更在于觸感的靈魂級體驗；

6

2022年，歐文萊深度洞察年輕潮流需求，由技術驅動轉向用戶需求驅動，推出“清新系”素色産品集群，以清新素色為主基調，營造出簡潔幹淨、自然舒适的人居生活空間……

這是陶瓷信息微信 第2570期

文章轉載：《陶瓷信息》原标題：再推符号新品“清新系”！素色磚巨頭下個目标：大零售頭部品牌

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