嶺南仲夏，荔熟蟬鳴。嶺南地區是中國荔枝最主要的産區，2022年，廣東省農業農村廳發布“荔十條”（《關于印發廣東荔枝“12221”市場體系建設實施方案>的通知》），為嶺南荔枝産業發展描繪藍圖，号召社會各界共同講好嶺南荔枝鄉村振興故事。

京東物流踐行企業責任，從自身優勢出發，為嶺南荔枝量身定制全鍊條、端到端的一體化供應鍊解決方案。與此同時，京東探索創新，嘗試跨界碰撞、産教融合，助力打造嶺南荔枝特色品牌；整合資源，為嶺南荔枝拓寬銷路，助力廣東“喊全世界吃荔枝”。今年荔枝季，京東物流帶動銷量銷量近50萬單，銷售額直沖3000萬大關。

跨界聯名，塑造嶺南荔枝新名片

如今社會，酒香也怕巷子深，為了提升嶺南荔枝品牌形象，京東物流為嶺南荔枝“走出去”量身定制了發展路線。今年5月，京東物流在廣東省農業農村廳、廣東省郵政管理局的指導下，聯合京東生鮮舉辦“鄉村振興嶺南荔枝優勢産業帶上行發布會”，正式發布荔枝一體化供應鍊解決方案，以荔枝産業“小切口”推動農業産業“大變化”。

在制定整體推廣方案基礎上，京東物流不斷創新。今年夏天，京東物流“京荔天團”IP持續深化，京東暢飲跨界融合“頭啖湯”，“京荔粵隊”聯手酷狗音樂碰撞出火花，為嶺南荔枝打造專屬主題曲《荔枝味的夏天》，吸引全網參與關注。此舉不僅開創了中國電商助農新形式，還直接實現了嶺南荔枝品牌曝光度、美譽度和知名度的多重提升, 為嶺南荔枝打造了一張全新音樂名片。

2022年荔枝節，在廣東省農業農村廳的指導下，京東物流主辦鄉村振興校企聯合新農人電商直播擂台邀請賽，邀請廣東地區10個高職院校參與活動，産教融合，校企合作，以賽促銷，幫扶産地荔枝銷售，助力鄉村振興。通過探索助農新模式，培養有專業技能的“賣荔王”，助力打造鄉村振興人才梯隊。

多點觸發，為嶺南荔枝拓寬銷路

擦亮嶺南荔枝品牌，歸根結底是為了幫助嶺南荔枝拓寬銷路。為進一步貫通“産供銷”全鍊條數字化，為嶺南荔枝對接全國大市場創造機遇，京東物流深度攜手零售共建、探索深化直播生态，陸續打造了嶺南優秀荔枝産業帶上行發布會、海口火山荔枝節、廣西靈山京東幫扶點、華南區域帶貨pk賽等線上線下全渠道營銷活動。

在嶺南荔枝優秀産業帶上行發布會上，京東物流發起了全面覆蓋荔枝産地、近百個商家的深度交流，深入推動荔枝産業發展。在海口火山荔枝節上，京東生鮮、内外部商流資源支持共建會場共享媒介資源，“海口火山荔枝地理标志農産品”電商上行。通過線上直播一次性助力售賣荔枝超百萬斤，成功建立極具品牌競争力的産地标杆形象。

在增城荔枝推介活動，增城區農業農村局與京東物流、增城農投集團、增城萬達達成深入合作，聯袂助力增城荔枝集中上市。

針對茂名荔枝，茂名市政府與京東物流達成全面戰略合作，雙方将重點在一體化供應鍊、現代物流、數字農業（鄉村）及鄉村振興、智慧文旅、社交電商等方面開展深度合作；另一方面，茂名市交通建設投資集團有限公司與京東物流簽訂戰略合作框架協議，未來雙方将合作打造茂名産地一号級智能雲倉，共建供應鍊中心，加快推進茂名市一體化供應鍊産業數字化發展。

400條專線，保障嶺南荔枝領“鮮”全國

荔枝一日變色，三日變味，若想保證荔枝的銷售，對儲存、運輸有極高要求。2022年荔枝季，京東物流以5架全貨機、近300條航線以及近100條高鐵線運輸資源保障荔枝新鮮運送，超過90%的荔枝訂單可實現當日達和次日達。

嶺南荔枝産地今年還開拓試點一系列“京東物流-田頭智慧小站”，創新推出“産地預處理 一件代發”服務模式，為鮮果速達創造更優質的條件。

“京東速度”讓茂名果商黎泰贊感觸頗深，“高端客戶對時效有較高的要求。去年以來，我的荔枝多通過京東物流發往全國各地，全程冷鍊兼顧了時效和保鮮。”黎泰贊稱，自家的200畝荔枝地，今年荔枝季可以産20萬斤左右，收入可達50萬~60萬元。

2022年是鄉村振興的關鍵之年，作為一家新型實體企業，京東也在不斷探索和嘗試，先後啟動“奔富計劃”“星火計劃”等系列惠農專項，服務鄉村緻富、農民增收。截至2021年底，京東已成功對接農特産地及産業帶超1000個,帶動當地鄉村創造産值達3200億,幫助近百萬農戶大幅增收。未來京東還将持續發揮自身供應鍊、物流、金融、技術、服務等核心能力，以嶺南荔枝推介為契機，助力講好鄉村振興的動人故事。

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