受到房地産市場的影響，2018年國内熱水器行業整體增速放緩，尤其是城市市場逐漸恢複到存量時代，未來行業整體規模或将維持一個動态平衡狀态，行業整體迎來轉折點。在今天舉辦的2019中國熱水器行業高峰論壇上，中國家用電器協會副理事長徐東生指出，在傳統一二級增量市場觸及“天花闆”後，國内熱水器企業應該積極探索如何打開存量市場，挖掘市場的新增量空間。

此次論壇由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和産業發展部指導，中國家電網、京東家電、國際銅業協會聯合主辦。包括A.O.史密斯、奧荻莎、卡薩帝、方太、海爾、華帝、美的、能率、慶東納碧安、四季沐歌、萬和、萬家樂、威博、櫻花等國内外主流熱水器品牌代表出席。

奧維雲網總裁郭梅德認為，短期來看熱水器作為房地産配套産業鍊，迎來低位盤整期。但長遠來看，随着市場進入存量階段，熱水器行業與房地産市場的關聯性正在逐漸發生“解耦”，存量市場時代，企業更應該用産品、品牌、服務來吸引消費者。他認為，未來2至3年，城市存量房的換新需求将得到釋放，這預示着熱水器需求拉動将與房地産走勢基本無關，反而是消費者生活習慣、消費人群年輕化以及可支配收入增速變化會對熱水器行業産生較大影響，企業應以舒适健康、綠色節能産品謀求升級，打動人心。

此外，服務對消費的拉升也日益重要，特别是熱水器等重安裝的家電，其産品、品牌、服務的敏感度已經超越價格，成為換新需求用戶主要考量的幾大維度。郭梅德認為，從2018年開始，熱水器三無品牌退出加速。未來，不重視品牌、産品質量和服務的企業将被淘汰。

京東家電廚衛大家電熱水器部門負責人楊睦巍分享的數據也印證了這一觀點，2018年京東熱水器品類銷售量同比增長36.2%，其中電熱同比增長40.7%，燃熱同比增長29.3%。而熱水器細分類目中，空氣能熱泵、電即熱、燃氣壁挂爐、電熱水龍頭都實現了三位數以上的超高速增長。中國家電網的前期調研也顯示，盡管2018熱水器市場銷量“蛋糕”有所萎縮，但行業中高端産品占比一直在提升，均價曲線也呈現上揚态勢。

面對這種消費升級趨勢，很多企業也開始調整發展戰略。由于看好熱水事業發展，2018年華帝熱水闆塊從原廚衛闆塊中單獨拆分出來，并計劃與淨水等業務組成獨立的水系統單元進行運營。2019年，公司将持續推進區域、經銷商、價格等體系變革，以期與其未來對熱水産業的戰略定位相匹配。

海爾電熱水器産業總經理盛保敬表示，面對新增需求遇冷，公司率先啟動了“踐行三淘汰，告别上一代” 活動，驅動用戶拆舊換新意願，淘汰污水洗、慢熱洗以及高能耗産品，打開了行業增長的第二通道。2019年，公司引入大數據賦能電熱水器戰略，通過多維傳感技術，精準抓取用戶習慣小數據，實現熱水按需加熱，杜絕反複加熱、過量熱水，實現省電50%，抑污垢能力增強至90%，以及99.99%智能抑菌。

美的則确立了電熱産品的“大健康”發展方向，美的熱水器事業部戰略企劃主任宋劍鋒提到，通過持續疊代，美的為用戶帶來了機械活水、電子活水、淨化活水、磁化活水等多産品鍊選擇，讓美的淨水熱水器深入人心。

威博集團董事長助理兼運營管理中心總經理劉正根表示，農村市場同樣存在消費升級帶來的商機。2018年威博熱水器實現了18.8%的銷售額增幅；2019第一季度又取得約30%的同比增長，“我們的體會是，找準自身定位，農村包圍城市，同樣能夠赢得發展空間。”

中國家電網總編呂盛華也提到，為了助推國内熱水器市場的健康發展，近年來中國家電網聯合主流熱水器品牌企業以及京東等渠道商進行了形式多樣的推介宣傳。另據了解，圍繞熱水器産業升級，銅業協會聯合大量合作夥伴如能率、萬家樂、方太、華帝等在原材料部件方面進行了大量探索，比如運用銅材料進行殺菌、抑菌、抗腐蝕性能提升，利用銅材料提升熱水器部件穩定性等，通過在産品上張貼“銅佳品質生活”标識，幫助消費者更加科學、理性地進行消費選擇。

總之，熱水器行業轉型已在路上，各種新産品、新市場、新打法都是為着同一個目标：讓中國熱水器産業撼出一片新氣象。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!