瑞麗“一寨兩國”景區潑水節直播活動。主辦方供圖

每年4月中旬，雲南多地景區都迎來潑水節。今年，由于疫情防控，避免人員聚集，潑水節“雲”上過。相較以往享受“渾身濕漉漉，心裡美滋滋”的暢快狂歡體驗，“雲”上過節别有一番風味。

“雲上潑水”，溫柔的儀式感

水，是潑水節少不了的儀式感。即使節日被搬上了屏幕，也同樣能感受水花飛濺的節日氛圍。

潑水，是傣族、布朗族、佤族、德昂族等民族在節日期間表達祝福的方式。以往潑水節最精彩的，莫過于人群彙集在廣場開展民族歌舞表演，潑水狂歡，場面非常震撼。

西雙版納野象谷直播海報。主辦方供圖

“今年，我們聯合抖音平台在野象谷景區過‘溫柔’的潑水節，而大象則是潑水節的主角之一。”4月12日，西雙版納傣族自治州野象谷景區進行了一場持續4個小時的直播，觀看總數達10萬人。當天，野象谷景區的抖音平台賬号新增粉絲5000餘人，景區所屬的金孔雀旅遊集團相關負責人介紹。

野象谷景區在抖音平台上參與的話題叫作“這樣潑水才像樣”。活動由“遊雲南”App攜手德宏、西雙版納一起發起，從4月10日持續至4月27日。雲南省文化和旅遊廳官方抖音号和微博号也參與了相關話題。

野象谷的直播環節當中，最受關注的是“排排坐洗澡澡”環節，園區内的大象分批下小河洗澡，大象們這時會與直播者互動，緻以節日的祝福。同時，它們的“象爸爸”們同期介紹潑水節的習俗和園區内飼養大象的情況。

此外，“雲上潑水節”的互動同時帶來了“線下雲南遊”的禮包。“遊雲南”平台根據帶話題發布視頻的點贊量設置了不同的旅遊禮包，包括雙人旅行、景區門票、雲南伴手禮、雲南當地鮮花等。

創新表達，“雲”上一樣樂

如何讓民族節慶“雲”上也一樣嗨？無論對于節慶目的地、傳播方式還是傳播手段來說，都是當下及未來文旅産業創新表達的重要一課。

“金罐裝滿輕盈聖潔的水，來吧來吧，潑吧潑吧！”在德宏傣族景頗族自治州，“雲上潑水節”的預熱視頻熱情似火，年輕人身着節日盛裝，踏水起舞。持續多日的直播活動場場有側重，處處有亮點，其中包括探訪瑞麗“一寨兩國”、品嘗勐卯鮮花綠葉宴、跟着非物質文化遺産代表性傳承人學做傣陶、看當地達人小哥哥小姐姐祈福放水燈、感受富有民族風情的雲南音樂等。

盈江縣融媒體中心以“水”為主線，将“抗疫”“脫貧”“民族文化”等内容作為當地“雲上潑水節”的内容要點，制作了5個系列的短視頻，祝願疫情早日過去，祈願國泰民安，以溫情訴說着節日的守望。

“火塘刻着故事，幸福萦繞德昂人家，甜蜜道不盡新生活，村寨傳來鼓樂，青樹下，我們把聖水注入大鼓，奏響脫貧緻富的樂章。”在短視頻《家》中，老中青三代德昂人圍坐在新居前，在鼓點中迎接德昂人家新年的到來。

西雙版納生活服務類微信公衆号“雨林景洪”于4月12日發布《今天，發條微信一起點亮潑水節》，用“戳圖片，點亮潑水節民俗插畫明信片”的方式，與家鄉父老一起回顧節俗，一天吸引了8000多人閱讀參與。“一直想到西雙版納過一次潑水節，本來今年都做好了攻略，雖然有些小失望，不過，有生之年，我一定要去體驗一次！”一名外地粉絲在下方留言道。

參與野象谷潑水節直播的相關負責人表示，在線交流的方式對于他們來說并不陌生。自景區開通抖音賬号以來，亞洲象救助中心的公益活動以及大象們的生活日常都受到了衆多關注。“節慶類的直播需要對腳本、場景、主播、技術作充足的準備，‘帶貨’一個目的地或是一個節日在方方面面都面臨不小的考驗。”

【專家點評】“雲端節慶”要抓住互動和内容

雲南師範大學旅遊産業研究院副院長李慶雷認為，把潑水節搬到線上的思路是新創意。這樣的方式，可以借助互聯網克服疫情造成的流動障礙，通過科技消除時空限制，将潑水節場景展現給異地的觀衆，是“互聯網 旅遊”或“科技 旅遊”的産物，對于宣傳營銷會起到積極作用。

不過，直播各方也應意識到，旅遊活動與常規會議不同，它更強調“身臨其境”“互動參與”“五感體驗”。客觀上，“雲上潑水節”難以達到置身現場潑水狂歡的效果，在活動規模、氛圍、内容上可能會受到一定影響。不過從總體來看，“雲上潑水節”以及其他雲上節慶更多的是作為一種營銷方式向外界傳播節日的相關信息，讓觀衆有機會通過屏幕去感受節慶習俗。

李慶雷建議，在“雲端節慶”與線下産品互動模式方面，相關方可以借助節慶等事件，在直播節目的互動性以及互聯網的内容生産方面多下功夫。同時，培育一批草根直播明星，推介一些新景點或玩法，乘勢銷售一批旅遊商品，最大限度地降低疫情的影響，為恢複旅遊經濟作出新探索。

雲南網記者 王歡 李恒強

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