來源 | 赢商網（ID：winshang）

作者 | 曹曉晴

圖片來源 | GXG品牌官方

10月11日，GXG2022冬季新品大秀發布會在成都、武漢、長沙、重慶、沈陽、杭州、南京以及甯波等全國多個城市地标大屏同步直播，不僅點燃直播間氣氛，更是燃起當地青年族群。

▲GXG2022冬季新品發布會多城地标大屏同步直播（左右滑動，查看更多）

這些熱點城市的選擇，同時也是GXG重點布局的線下渠道，是GXG會員重地。赢商大數據顯示，在24城5萬方以上的購物中心内，甯波、重慶、武漢等門店數量均突破了10家，居于前列。

同時，這些城市也備受年輕人青睐。《中國潮經濟·2021網紅城市百強榜》顯示，在上榜100個城市中，這幾個城市的網紅指數極高，均超過70分。

值得關注的是，2022年亦是GXG品牌成立的第十五周年。從創立至今，GXG始終在産品、營銷、渠道等多維度，耕植品牌的年輕基因，持續探索和滿足當代年輕消費者的情感與服飾需求。接下來，已奔跑15年的GXG，還将如何繼續與青年族群溝通，以怎樣的内容和渠道方式與他們對接？

全面滲透新都市場景

多城同頻發布

如今，青年與城市的緊密性不斷加深。《新時代的中國青年》白皮書顯示，青年常住人口城鎮化率達71.1%，比10年前增加15.3個百分點，高于整體常住人口城鎮化率7.2個百分點。

随着越來越多的青年在城市散發活力，諸多品牌也嗅到了商業機會，不斷通過創意的門店形象、有熱度和話題性的産品、多元互動體驗等方式，與青年群體同頻對味，攻占市場。

一直深度連接青年群體的GXG，同樣敏銳地感知到青年與城市的“雙向奔赴”。因此，在15周年慶之際，用GXG2022冬季新品大秀，為年輕消費者帶來全新的視覺盛宴，營造了集藝術文化、都市場景、多元渠道于一體的感官體驗。

此番大秀圍繞“新都市，有生活”主題，以日常的城市景觀為T台，分别從“高樓大廈、日常通勤、海邊城市”為場景切入，展現青年在城市中的自然融合：

• 高樓大廈場景中，以線條感突出的深色廓形西裝、大衣為亮點，将城市景象與服裝細節相結合，碰撞出優雅與秩序感；

• 日常通勤階段，采用亮眼的藍色為主色調，配以豐富的層次感設計，打破沉悶的城市生活，貫穿青年的通勤與日常生活；

• 在自然與城市的交界，以大地色系拼貼出兼具造型感與時尚感的都市新生态。

值得注意的是，青年群體尤其是Z世代，是與互聯網發展同步的一代人，他們在工作、生活中習慣于線上 線下的新消費模式。于是，本次大秀，GXG聯動線上平台和線下空間共同于10月11日發起了冬季新品發布會直播活動。

線上，在GXG官方抖音、視頻号、微博、天貓等平台打造了主題直播間，并特邀GXG城市代言人張遠、一諾進入直播間助陣，實現累計超百萬的在線觀看次數；

線下，以城市場景滲透，在成都、武漢、長沙、重慶、甯波、沈陽、杭州、南京等城市的地标大屏，進行同步直播，進一步提升GXG在都市青年心中的影響力。

/ GXG2022冬季新品發布會直播間 /

煥新突破

深度連接青年群體

從年輕消費市場來看，消費需求也發生了變化。青年群體崇尚個性化、時尚化訴求，體現在服裝消費上，更傾向于品質好、經典且時尚的産品。

《2022中國消費洞察報告》顯示，這時的消費者更加關注商品品質和品牌實力，具有實力的龍頭企業在市場中表現得更加穩健。

青年的力量，持續增長爆發。

行徑于男裝賽道15年的GXG，深谙此道。基于對年輕消費者的解讀，GXG以不斷地突破迎合、引領當代青年的審美，深化品牌年輕化進程。

GXG全新品牌風格

因而，在15周年慶，GXG進行品牌風格全新升級，占位新都市場景，以此展現品牌正在邁向下一個高質量發展的新征程。同時，在15周年慶的前宣階段，通過聯合國際男性時尚雜志《智族GQ》，開展多重系列活動，開啟品牌新未來序幕。

具體來看，前宣階段以3大視角，深度連接青年群體，拉近品牌與新都市青年的距離。

• 觀察視角：通過展開“全民調研‘新都市’，UGC征集共創”活動，以采訪形式，調研全國不同行業、不同城市的新都市人群生活中的各種細節，并形成極具說服力和趣味性的新都市青年畫像。
• 互動視角：在9月28日至10月7日，GXG聯合《智族GQ》共同策劃抖音挑戰賽UGC征集活動#城市代言人，邀請新都市青年們積極、創意性地展示自我生活，讓品牌與數百萬年輕人産生互動交流。

GXG抖音挑戰賽

• 明星視角：特邀了4位來自不同城市、不同行業的代表人物——歌手張遠、職業電競選手一諾、籃球教練楊鳴、超模金大川，以城市代言人的身份，參與新都市學調查，演繹他們的新都市風格造型，配合完成《新都市⾏為⽩⽪書》。

GXG城市代言人——張遠（左）、一諾（右）

GXG城市推薦官——楊鳴（左）

GXG城市代言人——金大川（右）

進階未來

從疊代兩大品類IP起步

除此之外，從男裝市場前景分析，中國男裝行業呈現着較穩态勢增長。中研産業研究院數據顯示，預計2025年，男裝市場規模将達6570億，并且2021-2025年度年均複合增長率為3.26%。

由此可見，在強大的市場潛力下，品牌的新征程之路，要回歸産品本身，通過創新研發，提升産品力，牢牢把握青年一代。

那麼，對于已在羽絨與羊毛品類實現IP化運作的GXG而言，進行這兩大品類IP的創新疊代升級，即是進階未來的表現。

GXG的羽絨品類IP——“GXG青年羽絨制造局”，從2020年推出至今，進入了3.0時代。

“GXG青年羽絨制造局”3.0，以“羽絨，不止羽絨服”的理念為核心，通過跨品類方式，将羽絨與皮衣、襯衫、牛仔、褲裝、大衣等傳統品類相碰撞，突破羽絨場景邊界與溫度限制，為穿着體驗賦予更多時尚可能。

另外，“GXG青年羽絨制造局”3.0還從産品的面料與廓形等方面進行升級，深耕羽絨專業技術與品質，凸顯羽絨單品的輕便性和功能性。

GXG青年羽絨制造局3.0

GXG的羊毛品類IP——GXG羊毛有線公司，2022年從品類上完成拓寬，新增羊毛西裝、羊毛大衣等單品，同時更為精耕可機洗毛衫工藝，用科技與服務滿足新都市青年群體需求，升級塑造年輕化、品質化的超級單品。

GXG羊毛有線公司

此外，從年齡角度出發，GXG也正值品牌青年期。奔跑了15年的GXG，秉持對設計和品質的嚴格把關，充分把握青年消費風向，以創新傳播方式、專業化積澱和精細化運營管理，夯實品牌與青年的牢固關系，展現中國男裝品牌的鮮活力量與都市時尚力。

無論身處何種時代，品牌隻要能持續撬動新一代青年群體，就将有機會在賽道中獲得長期增長。

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