從去年蘋果舉行過發布會之後，再到今年初統計的新一代iPhone銷量難以完成預期，業界便有一部分人開始不看好蘋果公司未來的發展，這一點從蘋果股價整體趨勢下跌也能看出來。那麼究竟是哪方面原因導緻了現在投資者和消費者都對蘋果失去了信心呢？我想從近期iPad Air 3的一些消息我們可以看出很多東西。

蘋果是現今市值最高的上市公司，在巨大的價值驅動之下它的創新走向決定很多投資者的命運。庫克和喬布斯不同之處在于，喬布斯是個注重産品設計的藝術家，而庫克則更加注重産品銷售策略，這或許也是蘋果這兩年産品創新力下降的最大原因。

走在作死路上？從iPad Air 3看蘋果未來

蘋果股價整體呈現下降趨勢（圖片數據來自新浪）

■試探兩條線？iPad Air 3今年回歸

不知道多少網友和筆者有這樣類似的想法，看着iPad産品的銷量增長大不如前蘋果有意将該系列産品縮減為一款，mini系列的提升早已不見起色，而iPad Pro向企業級專業用戶提供，根據iPad Air 3的更新可以看出基本上就是個縮小版iPad Pro，蘋果似乎在嘗試哪個尺寸更加适合。

iPad Air 3（圖片來自Engadget）

根據僅有的一張看似靠譜的照片可以看出iPad Air 3的設計思路将延續iPad Pro的風格，此外還可見的是它内置了四個揚聲器，同時還加入閃光燈（這個提升……囧）。圖中的數據顯示，iPad Air 3厚度為6.15mm，而機身寬度是169.6mm，這意味着它比iPad Air 2厚0.05mm，寬0.1mm。

iPad下滑：保有量和升級欲望決定

iPad Air 3的升級除了上述看到的參數外還有消息顯示它的分辨率将會提升到4K級别，也就是超越iPad Pro，憑借其僅有的9.7英寸屏幕相信會有更好的顯示效果。此外該機将和iPad Pro一樣，預留擴展配件的接口，比如智能鍵盤配件等等。

iPad Air 3也将配備與iPad Pro類似的智能配件

盡管蘋果還在保持每年對iPad系列産品升級的策略，但是平闆和手機有着兩個截然不同的地方，使用率和更新率。較低的使用率直接導緻平闆電腦的損耗要遠遠低于手機，而不易攜帶的特性放在家裝X那就太沒有格調了不是嗎？

都在說手機的創新進入到了瓶頸期，平闆電腦的設計靈感則更是顯得捉襟見肘。自從iPad Air 2達到6.1mm之後，蘋果的産品也不再以為的追求超薄的快感了。這不iPad Air 3也将會比Air 2更厚。

iPad Air 3可能使用A9X和A10X兩款芯片其中之一

在外觀基本确定之後，我們幾乎也可以猜到這一款産品的所有框架了。搭載全新的A系列處理器是毫無疑問的。但是究竟會和iPad Pro一樣的A9X還是更新的A10X這個就要看具體的發布時間，如果iPad Air 3在A10量産後發布那麼我認為直接使用A10X的可能性更高。那麼即便是這樣的配置，你會買單嗎？

主線淪陷：創新乏力何為出路？

我們都知道在蘋果的産品線上，播放器一系列産品已經默默的退出了曆史舞台，伴随多少人無數美好時光的經典iPod播放器是一段美好的回憶。雖然在音質上算不上出衆，但是外觀設計的出色赢得了衆多粉絲的青睐，即便是在銷量沒落的後期也口碑不減。但是iPad肯定不會有iPod那樣的口碑，而且它的成績遠沒有前者輝煌。

iPod是一代經典播放器

iPad的下滑和淪陷我們姑且找一些市場背景下的借口，但是iPhone的不思進取就不能怨天尤人了。在市場大環境下，蘋果iPhone的創新力越來越顯得遲緩。3D Touch的投入也比華為晚了，遠沒有當初touch ID來的那麼激動人心。

有一則最新的消息顯示，在iPhone 6s和iPhone 6s Plus的更新上，蘋果公司使用的仍是同樣的面闆技術，也就是說在屏幕技術上蘋果沒有進行任何質量上的提升和完善。這與以前蘋果積極更新屏幕質量的态度截然不同，然而産品的售價并沒有降低。但是這一點改變，很多消費者并不知情。

3D Touch的應用較為匮乏

iPhone 6S上最大的更新毫無疑問是3D Touch，但是很顯然這個功能的利用率和touchID不可同日而語，甚至有時候我們會忘記它的存在。就拿筆者來說，我通常隻會在調出後台時使用按壓左邊框的功能，這樣可以減少我Home鍵的損耗，其它時間基本上無用。

當我得知蘋果外觀上沒進步連屏幕質量也沒有提升的時候，覺得蘋果真的不是瓶頸的問題了而是态度的問題。你說創新設計難以出現，但是在屏幕技術已經達到的情況下卻不做提升這也沒啥好解釋的了。iPhone 7究竟能為蘋果挽回多少臉面，就看庫克怎麼玩兒了。

自主GPU：專利權限直接玩死你

盡管蘋果在産品方面逐漸走下神壇，但是其它方面的動作倒是不少，自從蘋果基于ARM架構研發出A系列處理器之後，想要開發自己專屬的GPU的傳聞也是由來已久。而蘋果此舉傳言是考慮将iPhone和Mac的GPU統一起來，這對于iOS和MAC OS X的生态統一顯然是好事兒。但是蘋果還面臨一個嚴峻的問題——專利權！

AMD和NVIDIA都掌握大量GPU底層專利

我們都知道現在蘋果的處理器需要向Imagination Technologies支付授權費才能研發，也就是說蘋果在移動端處理器上掌握不到一些底層的核心專利。而桌面級呢？桌面級GPU有AMD和NVIDIA量大廠商都占有很多底層的專利，蘋果想要突破這層障礙幾乎是不可能的！

我們都知道蘋果每年都會收購大大小小各種各樣的規模的公司，以增加自身的技術實力。那麼有人就要問了，既然蘋果那麼有錢為什麼不直接收購了這些專利所有者？

沒錯，蘋果是有錢，但是如果僅僅是收購就能解決問題的話，那麼早十年也輪不到蘋果來幹這事兒了。歸根結底是反壟斷的限制，你一味的收購肯定是不可能的，這勢必會造成不良競争不利于整個行業的發展。

寫在最後：

有人把蘋果比作下一個黑莓，有人說蘋果會步了諾基亞的後塵，現如今唱衰的基調越來越濃不知道蘋果管理層看後作何感想。市場定律決定你不能止步不前，因為停下了你就會落後。當年喬布斯的回歸給蘋果帶來的幾乎是扭轉性的效果，而庫克這幾年的經營理念總讓人感覺要吃光老本兒了……

iPad Pro總在鼓吹銷量超過了Surface的産品，但是可見率也隻能停留在數字層面上了。2016年蘋果新品将會直接決定蘋果未來的命運走向，我們不希望看見拿蘋果裝X的人嘚瑟，但也絕不想再見第二個諾基亞。

小蘋果，不顫抖你就滅亡吧！

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