有人說這是一個冷漠的時代，我們不顧一切拼搏向前，淡漠了親情、友情和愛情，似乎忘記了停下腳步去想一想，溫暖對我們意味着什麼?也許是一句來自媽媽的叮囑，也許是加班時愛人的一聲問候，也許是夜歸後飯桌上一杯溫暖的牛奶，其實，每時每刻溫暖的故事都在我們身上發生，捂熱每一顆平凡中國人的心。

從2011年起每個冬天，伊利都緻力為我們帶來溫暖、提示溫暖、回味溫暖，有夫妻間的“你健康，我才能欺負你一輩子”，有家人間的“和愛的人相約健康”，有母子間的“新年，給媽媽熱杯牛奶。”。

從伊利四年來的溫暖營銷，我們能看到伊利在努力達成“讓每個冬天有溫度”的價值認同，回顧2014，還未走遠的冬天，伊利為我們帶來了怎樣的溫暖呢?

伊式的溫暖創新

“不創新，無未來”是伊利董事長潘剛不厭其煩向員工傳遞的信息之一，可以說融入了伊利的血脈中。例如伊利結合傳統媒體網易，通過其客戶端頁面，巧妙地将按鈕與熱牛奶相結合，不同時間段送上同樣的溫暖，讓網易用戶随時感受熱牛奶的溫暖。

同時，通過網絡頁面，更加全面的诠釋“溫暖”主題，也許他們是一群堅毅、拼搏的人，外人隻看到他們的卓越，而在生活中，他們剝去了堅強的外殼，回歸平實，表現他們最柔軟的一面，接受屬于他們的溫暖…也許他們是一群迷茫的人，外人隻看他們的失意，而他們隻是暫時迷失，他們充滿了熱情和夢想，失望隻是暫時，多一份理解就是溫暖一個向上的青年…

2014年的冬天。伊利不僅送上了溫暖，更是一份理解，同時讓這份溫暖充滿了新意。

渴望溫暖的年輕人

不知道從某天起，朋友圈開啟了要“捂捂”要“暖暖”的聲音，一時間觸動了一群渴望關心渴望溫暖的年輕人。僅僅通過一款輕APP，伊利就将溫暖真正傳遞到了消費者的“手心裡”;隻要消費者進入輕APP後，便可通過捂住屏幕為牛奶加溫，還可以邀請好友一起參與。捂熱牛奶的真實場景模拟，将“溫暖心手相連”概念成功嫁接在了營銷中，無形地傳遞了伊利的品牌溫度，回報給伊利的是1000萬人的微信互動。

沉悶地下鐵的暖心影展

忠孝東路走九遍，是一種文藝情懷;國貿地鐵一定是一場虐心之旅，還要走多少遍?伊利利用國貿站地鐵的整條長廊，用七張平凡人的生活場景，七組簡單卻溫暖的對話，讓國貿地鐵站染上了溫暖的紅色，讓原本煩躁低沉的地下鐵，有了一片溫暖的紅色。

2014的冬天，伊利讓消費者再一次感受到，一個溫暖的品牌，暖在何處。這一切的背後是伊利營銷與情感默契統一的又一次偉大嘗試。伊利用感性、溫柔的口吻，俯下身來與消費者對話。多年的情感攻勢，不僅将伊利品牌塑造得更加鮮活傳神、更有“人情味”，也将消費者與伊利品牌更緊密的相連在一起。相信每個冬天，有伊利就不會寒冷。

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