小編想考一考大家，你們知道KOL是什麼意思嗎？其實，在社交媒體這一塊兒，KOL扮演者很重要的角色，運用得好的話，你所擁有的粉絲就會實現變現，真正的收益。所以，今天咱們來聊一聊KOL。

KOL是Key Opinion Leader的簡稱，意思是關鍵意見領袖。KOL被視為一種比較新的營銷手段，它發揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優勢。KOL的粉絲黏性很強，價值觀各方面都很認同他們，所以KOL的推薦，是帶有光環的，粉絲們很會細讀點贊。

在這裡，小編插一下題外話，我本科是學新聞的，對意見領袖這個概念有了解過。在我看來，意見領袖有可能不是真正的團隊領袖，但是他或者他們把握着整個團隊的消息來源，起着“把關人”的角色，他們社交廣泛，消息靈通，是能左右多數人态度傾向的少數人。舉個很通俗一點的例子，明星藝人就算是意見領袖，他們對自己團隊粉絲的言行産生着重要的影響。當然，這隻是題外話，本文還是圍繞着關鍵意見領袖來進行分享。

那麼，如何找到一個社群中的KOL？

KOL和人們俗稱的網紅還是有些區别的。簡單來說，KOL是在其領域有号召力，影響力，和相當公信力的帳号，這一類帳号可以是真實的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一個興趣，一種愛好。判定标準有三點：

1、圈層專業知識。具有一定的專業知識，會讓成員收獲價值，成員覺得跟着關鍵意見領袖是能夠成長和提升自己的，他們能獲得一定的歸屬感。

2、穩定而有見地的内容。

3、興趣或天賦。

如何成為培養或者使自己成為KOL？

1、鮮明的特色

簡單的說，并不是你開了一個公衆号，就是KOL了。公衆号運營的好的，未必真的是圈層KOL。真正的圈層KOL，公衆号質量一定好。

人格化說俗一點就是個性鮮明，這也就是為什麼很多官媒轉型之後，始終幹不過一些所謂野路子的KOL。人格化做的好的KOL，有相當清楚的運營者形象，他們的叙事方式或者寫作語氣都有非常獨特的一面。比如深夜發媸的徐老師，一個悶騷系美女。比如利維坦，一個喜歡生僻知識的怪咖。比如顧爺，甚至專門畫了一個自己的頭像，口頭禅是：廣告做完了，我會死遠點兒的。而yangfanjame更極端，每次開場都有一種，“與那些時尚圈的作逼血戰到底”的氣勢。

一旦人格化形成了，溝通就會出現，也就回歸到了社交媒體的本質，KOL和讀者都會有個身份，比如關八的小老婆們，比如一條特立獨行的廣告的圓粉。

2.熱愛是起點

但如果你的心态是：我就是喜歡寫這個，有沒有人看無所謂啊。那你很快發現，創作的自由空間來了，靈感來了，寫作動力十足。把職業上升為愛好，你才有機會成為像匠人一樣的KOL。

3.天賦很重要

大部分人窮盡半生所謂“尋找自我”，也許就是找到自己的天賦。你個子高，長得帥，就去做模特。你喜歡打扮，擅長裁剪，就去做裁縫。你邏輯思維好，缺乏想象力，就去做财務不要做創意。放大自己擅長的，摒棄自己不擅長的，這就是判定天賦最最簡單的方法。不要忤逆自己的初期設定，不要妄圖全面發展，那種隻會全面平庸。

大部分人，也許窮盡一生也難發現自己的天賦，而發現自己天賦的人，也許生不逢時，也許肆意揮霍，總之，善用天賦，并且具備天時地利人和的人才能走向成功。

4.學會借力打力

Key這個英文單詞，被翻譯成了關鍵，既然是關鍵，那就是事件節點或者重大行業新聞襲來的時候，你要站出來說話啊！

關鍵發聲這跟追熱點是兩回事，現在出個熱點是這行的不是這行的都要追，于是就形成了賣快餐的追引力波，賣套套的追奧斯卡，賣家具的追兩會，這種不叫關鍵時刻發聲，這種叫起風了我也跟着吹。

今天關于KOL的分享就結束啦，後面小編還會繼續分享關于KOL營銷的知識，期待和你的進一步交流！

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