12月16日，萬衆期待的南方日報南方緻敬獎項揭曉，日化品牌藍月亮斬獲“南方緻敬·年度匠心企業獎”。

在生活日化領域，藍月亮憑借近30年的匠心耕耘，多次引領行業革新，改變大衆洗滌習慣，帶動消費者生活品質升級，将洗滌這件看起來很小的事，做出一片大天地，并在一衆外資品牌的合圍中成功突圍，成為洗滌頭部品牌。

可以說，藍月亮是中國制造的匠心代表之一。

專注研發精益求精，推動行業“跨越式”升級

何為匠心？“匠心”是指能工巧匠的心思，是指不斷銳意創新、精益求精之心。而這一點，在藍月亮對于洗衣液的深耕上就可見一斑。

作為國内洗衣液先行者，藍月亮在發展過程中，始終圍繞着洗衣液做文章，不斷推陳出新，持續為消費者和行業創造價值。

2008年，中國洗衣劑市場還是洗衣粉的天下，這一年，藍月亮率先向全國推廣洗衣液，打破十幾億中國人的洗衣習慣，開創了中國洗衣“液”時代。

2015年，藍月亮再一次掀起中國洗滌市場變革，推動行業濃縮升級。在美國、日本等發達國家的濃縮洗滌劑的市場占比超過98%，而中國還不到4%的情況下，藍月亮突破技術難關，推出國内首款計量式泵頭裝“濃縮 ”洗衣液機洗至尊，讓洗衣變得更加輕松、方便、節省，吹響洗衣行業濃縮化的号角。

2018年，曆經3年打磨，藍月亮推出至尊生物科技洗衣液，創新采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技，為消費者帶來颠覆性洗滌體驗，豐富了國内衣物洗滌劑高端市場，引領行業進入生物科技洗衣液時代。

2021年，藍月亮再度創新，研發出至尊生物科技除菌去味洗衣液，該産品具有高效除菌[ 以金黃色葡萄球菌、奧斯陸莫拉氏菌、大腸杆菌為實驗菌種，經專業機構檢測，在實驗室條件下，本品可有效去除上述細菌。]、根源去味、長效抑味[ 以運動汗味、陰幹味為代表，在實驗室條件下測試，本品可有效抑制上述異味。]等功效，可有效去除和抑制汗臭味，助力消費者暢享運動和健康生活。

可以說，藍月亮在洗衣液研發的标準上從不設置天花闆，而是精益求精，不斷超越自我，這正是對工匠精神的诠釋。也正因如此，藍月亮得以在日新月異的市場競争中領跑行業數十年，也讓藍月亮成為消費者心目中“洗衣液”的代名詞。

據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心2021發布的統計數據，藍月亮洗衣液已連續12年（2009-2020）、洗手液連續9年（2012-2020）行業市場綜合占有率第一；據 Chnbrand 發布的2021年（第十一屆）中國品牌力指數（C-BPI）品牌排名和分析報告顯示，藍月亮洗衣液、洗手液品牌力指數連續11年（2011-2021）第一。

堅守初心鑄就經典，傳遞高品質洗滌體驗

在多元化發展的今天，藍月亮專注洗滌的選擇顯得有些過于“專一”，但正因為如此，藍月亮才能以匠心精神鍛造高品質産品，不斷輸出更科學、高效的洗滌體驗，助力消費者潔淨美好生活。

以重磅産品至尊系列洗衣液為例，藍月亮為研究出更理想的産品，嚴謹專注，打磨細節，在追求極緻品質的道路上不斷探索。

在配方上，為了找出更适合中國家庭的黃金配比方案，藍月亮産品研發部門集合内部精英團隊參與到配方研發，設計了1000多個配方，經過10000多次測試實驗，最終，經過兩年多的時間，藍月亮突破現有技術瓶頸，研發出了理想的配方。

在包裝上，藍月亮也力求讓消費者有更輕松、方便的使用體驗。傳統的大瓶蓋包裝顯然不能滿足新的需求，那麼，什麼樣的包裝才可以滿足條件呢？按照最初的設想，包裝需滿足三大衡量指标：準确計量、加液量少、使用方便。為了找到理想的包裝方案，藍月亮研究了世界上各種濃縮包裝技術，并深入分析每一種技術的特點，發現已有的包裝都無法滿足要求。最終，藍月亮采用的包裝形式是泵。在調研了全國一萬戶家庭後，藍月亮發現三口之家每天要洗的衣服件數大概相當于8件成年男士襯衫。而機洗至尊洗衣液的配方是濃縮配方，隻要8克就可以洗8件衣服（8件純棉男士短袖襯衫），想要按一下就可以洗幹淨一家人的衣服，就需要做一個出液量為8g的泵頭。

但新的挑戰随之而來：市面上一般能準确計量的按壓泵，能夠單手使用的一般最多隻有每次4克出液量。沒有參照技術，就創造技術，最終藍月亮通過技術創新，讓泵頭達到一泵出液量為8g的超高标準，并成功将按壓力控制在中國女性可以輕松按壓的力度。其泵頭設計，連續按壓4萬次以上，仍然能保證每泵穩定8g出液量。

除了洗衣液，在其他品類上藍月亮也用實力诠釋了“好品質經得起時間的考驗”。如在“非典”時就以黑馬姿态出現的藍月亮蘆荟抑菌洗手液，在此次新冠肺炎疫情期間在第三方測評中以對大腸杆菌、金黃色葡萄球菌抑菌率達99.98%以上再度赢得掌聲，其安全可靠的品質亦符合大衆需求，成為日常防疫佳選。

高品質産品是企業發展基石，藍月亮深谙此道，故而能在風雲變幻的市場環境中，始終如一，嚴苛品質，這是用匠心守初心的體現，亦是對消費者持之以恒的誠意，讓人一窺其在激烈的市場競争中獲得成功的秘訣。

細分品類持續升級，超預期滿足消費者需求

當前，中國正迎來新一輪消費升級的浪潮，消費者愈加重視生活上的享受，追求更高的生活品質。企業要想做到長期可持續發展，最終還是要以消費者需求出發，回歸到産品，用品質牢牢鎖住消費者。

藍月亮創始人羅秋平曾在自述中提到：“做最好的産品，把産品做到極緻，就是藍月亮的信仰。”而藍月亮的這份信仰，正是基于對消費需求的深刻洞察，并通過技術創新和對工匠精神的堅守，打造出超出消費者預期的産品。

以洗手系列産品為例，基于對消費者使用場景的洞察，藍月亮不斷創新升級，推出野菊花清爽洗手液、維E滋潤洗手液、果泡多多兒童泡泡洗手液、淨享氨基酸洗手露等多款洗手産品，全方位滿足消費者在洗手方面的細分需求。

2021年，藍月亮再度發力，創新性推出自動洗手機、免洗抑菌洗手液等新品，滿足消費者高端化、健康化、個性化的洗滌需求。值得關注的是，自動洗手機作為藍月亮今年重磅上市的個護産品，其在功能和外觀設計上都讓人眼前一亮。該款産品具有免接觸取液、方便衛生等優點，同時造型充滿科技感，為消費者帶來便捷、有趣的洗手體驗。

到目前，藍月亮在洗手領域已推出上十款産品。不斷對細分品類進行深度開發創新，完成洗手液産品的全閉環，這正應驗了創始人羅秋平所說的“把産品做到極緻“的藍月亮信仰。

為滿足消費者對美好生活的向往，藍月亮探索的步伐一直未曾停歇。可以說，藍月亮每一個産品背後都有一個“比消費者更懂消費者”的研發故事，它展示了企業“天下大事，必作于細”的匠之精神，它記錄了藍月亮一步一個腳印的匠心之路。

撰文：李劼

【作者】

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

來源：南方 - 創造更多價值

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