網紅經濟帶火了花椒、鬥魚、一直播，還成就了抖音、快手、梨視頻。最近，網紅種草，粉絲買單的消費趨勢已愈發明顯，今天就來聊一聊“種草心理學”背後經濟。

“種草”是當下很流行的一個網絡用語，指代“宣傳某種商品的優異品質以誘人購買”的行為，簡言之，就是别人給你推薦商品，本身推薦購買商品行為并不稀奇，但近些年，随着互聯網發展，與之誕生的除了電子郵箱、谷歌、YouTube、Facebook外還有網紅！

網紅經濟是怎樣誕生的？

2016年，有一個女生火了，這個集美貌與才華于一身的女子papi醬，以迅雷不及掩耳盜鈴兒響叮當之勢，坐上了年度網紅的頭把交椅。先是獲得了邏輯思維等機構1200萬元的投資，随後首個廣告便賣出了2200萬元的高價。

綜觀互聯網時代，其實網紅經濟，從沒停止過：

1.0時代，是在天涯、貓撲、榕樹下火起來的安妮寶貝、痞子蔡、南派三叔，那個時候主要玩的是文字。

2.0時代，有圖有真相了，鳳姐、芙蓉姐姐大行其道。

網紅經濟背後的“種草”之道

想必大家都聽說過這句話：女人的錢，最好賺。

當網紅結合電商開始“種草”之後，小編每個月總有那麼幾天要吃土度過，還不斷安慰自己，錢隻是換了一種形式陪伴在我身邊。

波士頓咨詢公司在2016年做出了這樣的統計：62%的中國家庭消費由女性主導，女性消費市場規模已經達到了2.6萬億美元。每100個網民中，就有46個女性用戶，46%的女性用戶貢獻了網銷70%的銷售額。

近年來，網紅“種草”粉絲買單的消費趨勢已愈發明顯，尤其在青年群體中更受歡迎。就拿小編自己來說，關注了不少時尚博主，頗受網紅經濟的影響。

一些博主會有自己的網店，平時在微博上會發一些好看的衣服照片，還教你如何穿搭，風格各異；還有美妝博主，起初剛成為網紅時候，隻是發視頻教學如何化妝時候，結合電商後，開始推薦一些自己在用的口紅、粉底等；還有美食博主，起初隻是做吃播賺流量，後來開始推薦美食店、種草小零食。

由此可見，網紅經濟确實創造新鮮事物，引領一部分人，尤其是年輕人的價值觀、審美和時尚品位。

“種草”一種另類廣告

廣告對人影響就在于把産品和歡樂、愉快的畫面聯系在一起，為觀衆創造一種積極的心理體驗。這樣消費者就會把從這些畫面中獲取的正面情緒轉移到廣告的産品上，最終心甘情願為産品買單。

“種草”的過程實際上也是接收一種另類廣告的過程。

這裡的廣告不再是商家費盡心思的宣傳，而是來自外界的或有意或無意的觀點與主張，是一種基于人際互動的更親密、更高效的信息傳播模式，好看好聽好玩，強感染力，能夠觸發人們的情緒，自帶一萬個非買不可的理由。

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