今天是我們的<拔草系列>,大人要聊的是現在争議很大的“血橙面膜”。

關于血橙面膜有多火的問題，關注韓國代購的寶寶估計都知道，據說在樂天的櫃台已經排了長龍。

不僅前有李維嘉到現場，後有黃緻列現場唱歌，還有韓彩英帶你訪問韓國工廠，一副正當紅的樣子。

明星也是拿錢盡自己的義務，大人對事不對人。但要強調的是：護膚品不是有明星站台就靠譜！

關于這個面膜的争議一直都存在，李佳琦因為在直播裡呼籲大家不要買血橙面膜，引起代購罵戰。

（辱罵的部分我就隐去了）

然後争議持續不下。

大人先表态，我不建議買。

下面大人講講為什麼我建議不要去買這一類的面膜。

先上太長不看版~

太長不看版

1血橙面膜裡面沒有血橙成分，無中生有作為宣傳噱頭；

2抛開沒有血橙這一點，從配方上看，這個産品沒有什麼大的問題，但是與宣傳“曬後修複”嚴重不相符；

3雖然被懷疑是出口轉内銷，但是從目前聲明看，确實是韓國生産，從免稅店給出的編号看，在備案網站上搜到的是“貝媂可麗水漾高保濕精華面膜”，屬于舊産品換新包裝的挂羊頭賣狗肉行為；

4深谙中國市場營銷之道，對中國市場反應極快，雷厲風行。似乎中國消費者的評價對它重要到扼住命運的喉嚨的程度。

5利用KOL的弱點，采用“病毒式營銷”；鑽空子，利用信息差形成虛紅的假象，造成市場亂象，達到迅速圈錢的目的。

1血橙面膜裡面沒有血橙

血橙面膜有個烏龍事件，特别搞笑。因為面膜太火，網友找到代購買面膜結果假代購給她發了一箱真*血橙。

大人看着樂得不輕痛心疾首，怎麼這麼多無良代購。

其實它這個橙子發得倒讓我腦子一閃，發現這血橙面膜不簡單。為什麼？因為這面膜跟血橙沒有半毛錢的關系。

一般我們知道，一個産品會有一個包裝的主題，蘭花，海藻可以，鑽石、黃金也不稀奇，既從主觀上給大家美好的聯想，站在商業角度也無可厚非。

血橙也不神秘，血橙是啥？雖然因為顔色，搭上了“血”的概念，本質就是橙子啊。

（其他商品名帶“血橙”字樣産品成分）

我們常說無良商家拿“極少量珍貴成分”作為宣傳的重點，沒有實際功效而充當噱頭。這血橙面膜就厲害了，成分裡壓根沒有血橙的成分，不管是提取物，還是血橙的主要功效成分，都沒有。

燕窩看了氣得直哆嗦，說“你們看上了血橙哪點?，我燕窩給兩倍。”

2曬後修複？EXO Me？

這款産品在宣傳自己功效的時候說可以作為曬後修複，從這點看，商家對于修複的概念有誤區。

乳酸杆菌發酵物是抗炎促活成分，煙酰胺是抗炎美白，神經酰胺3修複；還有幾種保濕成分。

沒錯啊，這加起來可不就是美白 修複？

曬傷的皮膚一般會有哪些症狀？幹燥脫皮，發紅，也是皮膚最脆弱敏感的時候，健康的肌膚用就算了，曬後使用這樣含可能不耐受活性成分的面膜，可能會雪上加霜。

總之從配方上看，這個産品沒有什麼大的問題，但是與宣傳嚴重不相符。這也是為啥到手的寶寶會困惑，它用着不垃圾啊，為啥這麼多人抨擊。

（但面膜紙的質量是真的差）

用一個壓根不包含的成分做宣傳，宣傳效果跟成分不搭，這兩大罪狀總結成四個字就是“極不專業”。

3出口轉内銷？

關于這種說法，大人一開始是這麼猜測的，但僅僅是猜測階段。（韓國人不知道但是國内火的産品，不是孤例，對吧。）

這麼說吧，假設有一個經驗豐富的韓國代購加一個熟悉OEM模式的中國人，加給代購們的大量讓利，就會有有無數種網紅産品出現。

對于這種質疑，官方一再聲明是韓國生産，從公布的工廠視頻和進口備案看，确實是韓國公司生産的。這一聲明，大家發現了另外一個問題。

從免稅店給出的編号看，在備案網站上搜到的是“貝媂可麗水漾高保濕精華面膜”。嗯，厲害。

這是明目張膽的挂羊頭賣狗肉行為啊。

4對國内市場反應快

反應快還不好？沒有說不好，隻是快的有點反常；一般主打國外市場并且很受自家歡迎的産品，海外消費者的意見反饋容易滞後。

說韓國沒專櫃，火速上專櫃；說韓國搜不到，就立馬說“馬上”就能搜到了；被說是中國産的，免稅店方就立馬聲明反駁；被說三無，就立馬找明星站台。

這個風格深谙中國市場營銷之道，一切都反應太快，雷厲風行。似乎中國消費者的評價對它重要到扼住命運的喉嚨的程度。

5鑽空子

關于這點，同樣作為一個新媒體人，大人有了一些思考，這暴露了KOL營銷的弱點。

1由于個人知識的局限性，對所有産品在所有時間都保持客觀中立很難。

2人都是逐利的，所以隻要大家下場了，不管是宣傳還是DISS，就都有了被人攻擊的“原罪”。

3KOL的分散化，使得産品更容易亂象。

打個比方，原來一個不出門的産品要火，就盯緊8點種熱播劇的間隙，插播廣告就行。

現在呢，隻要大量自媒體網紅同時推，不管是出于好奇，還是對UP主的信任，都想試試。

信息短平快加快了信息傳播速度，但是希望更多同仁保持獨立不要被利益綁架才好。說白了，代購為了掙錢，顧客想要什麼受累買回來沒毛病，但是自媒體要守住底線。

血橙面膜這種病毒式營銷，說白了，人壓根就沒沖着百年老店去，能明天掙到錢就不想後天的事。

大人說不要買，也是抵觸利用信息差，收割消費者的行為。100-200價位是坑貨的重災區，營銷的重要一課就是心理，“便宜”真的不好撿。

我們這麼抨擊人家，估計人家也挺冤枉的，“哎，不就是賣産品嘛，誰家的東西不包裝。”“再說我們的産品也不差。”“隻要掙錢，你好我好，誰在乎真相。”（血橙代購的血淚控訴）

emm....有人在乎。

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