日常生活中，大家通常會發現一些比較出名的品牌通常都有一句簡短但是讓人十分記憶深刻的口号。

例如綠箭——清新口氣，你我更親近；高露潔——我們的目标是沒有蛀牙；溜溜梅——你沒事兒吧？沒事兒就吃溜溜梅......

品牌口号可以向消費者傳遞有關品牌的描述性或說服性信息的短語，

用最簡短、最有力量的文字将産品的價值點展示在消費者眼前。

同時它也可以宣傳品牌精神、反映品牌定位、豐富品牌聯想、清晰品牌名稱和标識等。

品牌撰寫有效的口号的四個技巧

品牌要打造專屬有效的口号，有四個技巧必須掌握。

1、明确購買目的

在這一步的時候，我們首先要讓消費者明白為什麼要購買我們的産品，例如“累了困了，東鵬特飲”，消費者想要什麼，我們就去貼合他的需求。

2、發出行動指令

所謂“發出行動指令”，指的就是設想消費者處在一個什麼情況，再對消費者發出一個促使他們完成消費行為的指令。例如“怕上火，就喝王老吉”。

發出行動指令

3、與吉祥的意頭關聯

中國人骨子裡還是有傳統的東西在，所以無論男女老少都一定會對有吉祥含義的事物更有好感，這更像是一種精神需求。

而有時候這類口号甚至不用和産品有多大關系，隻要切準了消費者的需求，照樣會有很好的效果。例如“穿金猴皮鞋，走金光大道”。

與吉祥的意頭關聯

4、形成價值觀認同

怎麼形成消費者對品牌價值觀的認同？需要基于核心用戶的群體特征以及需求。

例如“xx幫我重新擁有了做女人的自信”“xx給我重振雄風的資本”。你的消費者是什麼調性，就基于他們的特征去撰寫文案。

形成價值觀認同

一些著名品牌的口号技巧點分析

1、人頭馬白蘭地

口号：人頭馬一開，好事自然來！

從文案上看，開一瓶人頭馬和發生好事是沒有任何關聯的。

但是人頭馬這條口号就利用了用中國人講究好彩頭的特點，

讓消費者形成和品牌一緻的價值觀，對于品牌的一切消費者就會很容易接受。

2、元氣森林氣泡水

口号：0糖0脂0卡，就喝元氣森林氣泡水。

既然是飲料，一般市面上的都會有一定的脂肪，裡面加入的糖也是會非常影響健康的。

可是飲料真的很好喝啊！喝了又會發胖！怎麼辦呢？

這時候0糖0脂0卡的元氣森林，就滿足了很多愛喝飲料可是又怕胖的人的心理。

3、立白洗衣粉

口号：用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服！

現在的人誰不愛美，誰不想天天穿漂亮整潔的新衣服？

然而真的天天買新衣服也很不實際。

但是用立白洗衣粉就能洗得很幹淨，“天天都穿新衣服”就是把衣服洗得和新的一樣！

這條口号就是利用了技巧三的“發出行動指令”，設想了消費者處在一個什麼情況，同時對消費者發出一個促使他們完成消費行為的指令。

4、婷美内衣

口号：做女人，“挺”好！

很多年前，有這樣一個内衣品牌的廣告刷屏了各家各戶的電視機。

“做女人，挺好！”這句口号也讓這個品牌到今天還有許多人對它印象深刻。

很多女性經常會有身材焦慮，覺得自己胸部的大小不夠理想，

因此總想有一件能夠讓自己的身材看上去更好的内衣。

婷美的口号一下子點明了這種想法，告訴對自己身材不滿意的女性做女人還是“挺”好。目标消費者一下子就會對品牌形成認同感。

今天關于品牌口号打造的文案技巧，就為大家講到這裡。

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