會展業是新世紀城市經濟形态中最有活力和發展潛力的新興産業之一，在帶動經濟增長、擴大市場消費、促進經貿合作、增加社會就業、推動城市建設等方面發揮着重要作用，而重振虎威的中山未來對經貿、招商等活動需求巨大。近日，中山市商務局針對《中山市促進會展業發展的實施意見》(以下簡稱《實施意見》)再次征集意見，将力争到2023年，中山基本建成布局合理、市場規範、競争有序、功能完善、機制健全、服務優良的會展業發展體系，高标準建設翠亨新區國際會展中心、重點支持5-10個本土品牌會展項目等。

不過，目前珠三角會展業發展正進入競争激烈的時段中——前有廣州琶洲國際會展中心牢牢把控中國進出口商品交易會；後有深圳發力，去年建成并啟動深圳國際會展中心一期工程，取代前者成為亞洲建築面積最大展館。另外，佛山、東莞、珠海等城市都謀劃會展業發展。在這樣的情況下，有會展從業者建議中山結合自身實際，避開與深圳等城市的直接競争，用當地産業及政府招商帶動會展業發展。

目标：依托本土産業發展本土品牌會展

《實施意見》提出，力争到2023年中山會展業綜合競争力明顯提升，基本建成布局合理、市場規範、競争有序、功能完善、機制健全、服務優良的會展業發展體系。

其中，高标準建設翠亨新區國際會展中心，将其打造為産業品牌會展、大型會議論壇、國際貿易合作、高端文體活動的重要平台；重點支持5-10個本土品牌會展項目，依托我市特色産業基礎，将其中1-2個項目培育成5萬平方米以上規模的專業展品牌；鼓勵2個會展項目參與全球展覽業協會（UFI）、國際大會與會議協會（ICCA）等國際權威機構認證，加快會展國際化進程；拓展對外會展交流，深化與會展重點城市合作，積極引進2個國内和國際有影響力的品牌展覽、會議論壇；建立健全會展管理服務機制，為行業發展營造良好的市場環境。

内向做法：升級會館、提高使用率、推動本土融合

如何實現上述願景？《實施意見》提出，通過改造會展場館、組建市會展集團、培育壯大本土優質會展、深化對外交流合作、對接會展重點城市、加大會議引進力度及優化會展業營商環境來進行。

其中，在會館建設改造上，《實施意見》建議對标國際一流，新建翠亨新區國際會展中心。推動中山市博覽中心、古鎮會展中心、火炬會展中心和黃圃會展中心升級改造。加強文娛體産業合作，鼓勵使用會展場館舉辦各類文化娛樂及體育賽事等活動，提高展館設施綜合使用率。完善會展場館周邊的酒店、餐飲、娛樂、商場等配套服務設施，優化公共交通、市政道路、交通指示标識和停車空間等設施建設。

組建市會展集團，統籌協調全市會展場館資源，實現全市會展“一盤棋”。開展新館維護、舊館改造、資産處置、資本運作等運營管理，形成資源細分定位、良性競争的發展格局。推進展館管理體制改革和運營機制創新，提升中山會展場館經營管理和服務水平。提升會展場館信息化、數據化、智慧化水平，打造“智能化場館”。充分調動社會組織積極性，發揮會展行業協會等社會組織作用，研究制定行業标準、經營準則，引導企業規範經營，提升行業自律水平。

在推動會展業與優勢産業融合發展上，《實施意見》建議培育壯大本土優質會展，支持古鎮“燈博會”、黃圃“小家電展”、港口“遊博會”、小榄“鎖博會”、火炬開發區“光電展”、大湧“紅博會”等一批本土會展創新發展，打造常辦常新的精品會展。利用廣交會等國際展覽平台，加大中山優質會展的對外宣傳力度。加大境外采購商的邀約力度，提升本土會展的國際化水平。進一步發揮中山市産業優勢，策劃培育辦公家具會展等品牌會展項目。

外向做法：對接外部，協同帶動會展産業鍊發展

中山地處大灣區中央位置，如何利用好灣區資源發會展展業也是《實施意見》的重點。一方面，《實施意見》提出深化對外交流合作來提升會展國際水平；另一方面，對接會展重點城市來産生協同效應。

未來，中山将推動市内展覽機構與國際知名展覽機構建立合作機制，積極引入境内外知名會展機構參與我市會展場館經營管理、會展組織或合辦會展項目。積極引進在國内、國際有較高影響力的高端會展項目、巡回展等來中山舉辦。積極申報納入廣東自貿區擴區範圍，加快推動保稅物流中心升級為綜合保稅區，探索保稅展示交易業務模式。深入拓展與港澳在會展組織、會展服務等方面的資源合作，主動對接參與港澳舉辦的會展活動，探索聯合辦展，推動三地會展業融合發展。鼓勵會展項目參與全球展覽業協會（UFI）、國際大會及會議協會（ICCA）等國際權威機構認證。

在對接會展重點城市上，中山将布局會展産業園，吸引服務于粵港澳大灣區會展産業鍊的上下遊企業，形成産業集聚。積極與深圳、廣州、東莞等會展重點城市對接融合，體現錯位互補，推動形成會展業協同發展格局。重點引進會展項目策劃、市場營銷、廣告宣傳、搭建裝飾、倉儲運輸等配套服務業，吸引會展産業的相關組織機構、經營實體、産業人才融入集聚中山。

此外，中山拟加大國内國際會議引進力度，建立政府引導、市場主導、各方參與的國内國際會議引進機制，加大申報國内國際會議、論壇的力度。推動“會”“展”融合發展，鼓勵以“會展 論壇”和“會展 峰會”等模式，通過積極申辦、引進具有較大政治經濟影響力的高峰會議和體現國内外行業話語權的論壇會議，進一步提升中山市的知名度和影響力。

現狀與思考 灣區會展業各有千秋 既有競争亦有機遇

實際上，珠三角的會展業發展由來已久，依托當地乃至全國、全球的經貿發展，以廣交會等大型會展率先開啟了灣區會展業發展的濃重篇章。近年來随着經濟的深層改革，對會展業的需求在不斷擴大的同時也有所要求。而中山位于灣區中央區位，對于中山會展業來說，既需要面臨來自周邊城市的競争，也因為灣區發展有新的機遇。

廣州毫無疑問是大灣區會展業的領軍者。自1957年舉辦第1屆廣交會以來，廣州已經成為我國最重要的會展城市之一。在中國會展經濟格局中，廣州在室内展陳面積、辦展數量、細分行業TOP3會展數量、展覽業綜合發展指數等方面都位居全國第二，地位穩固。

而去年深圳國際會展中心一期工程啟用後旋即取代廣州琶洲會展中心成為亞洲建築面積最大展館。更值得注意的是，深圳國際會展中心另有10萬平方米展廳二期建設工程，當整體建成後将超過德國漢諾威國際會展中心，晉級全球最大的會展中心。深圳劍指全球會展中心的野心躍然紙上。而毗鄰深圳的香港也是會展業的優秀城市代表——每年舉辦會展超過100場，展覽業帶來的收入超過500億港元，約占香港GDP的2.1%。

此外，珠海、東莞和佛山等城市依托本地特色産業也力求在會展業上尋求突破，東莞的廣東現代國際展覽中心就舉辦過名家具展、廣印展、紡織機械展、瓦楞展、車交會、加博會、漫博會、海博會等一批立足華南、輻射全國乃至世界的品牌展覽會。

中山會展業如何尋求他城圍獵下的突破？有會展業從業者認為，中山自身依舊存在一批實力不俗的特色産業，譬如燈飾、紅木、五金等，隻要這些特色産業的發展勢頭可持續，能獲取全國乃至全球行業頭部位置，那麼他們必定擁有旺盛的會展需求，政府應想辦法扶持産業，了解這類産業的會展需求是什麼。此外，深中通道的通車有望加快深中融合，如何借助深圳之力，錯位競争做大自己的會展業，将是未來中山政府需要思考的問題。

采寫：南都記者 蕭倩苑

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