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經常拍攝的攝影師群體一定會有客戶的需求叫做拍攝“KV廣告圖”，這次我們就圍繞着困擾很多小夥伴的“KV廣告圖”和“場景圖”展開說說這兩者的差别。

一、 KV和場景圖的區别

KV圖往往指的是産品或者品牌的主海報，也就是我們常說的主視覺海報。也就是對整個傳播運動的核心主題或者核心概念的視覺表達。同時，一般情況下，也會作為後續所有視覺延展的基礎。

KV圖的核心點在于要有一個核心的視覺表達，除了單純的畫面好看、産品突出之外，更要在視覺上有所創新和進步，并成為後續同系列産品的衍生的根基。

但是場景圖往往就會有所不同，這方面的不同不單單是應用環境的不同也取決于場景圖并不承擔KV更多的職責，特别是在電商發達的今天，場景圖往往會更加強調消費者的使用場景促進産品的銷量。

在邏輯上，KV定下“視覺錘”，場景圖在統一視覺下更強調應用場景、消費者使用、功能解釋等相關功能。

二、 市場應用

相信大家對于KV和場景圖有了基本的區别認知了，那麼在市場應用上又有什麼不同呢？

KV更加強調品牌的高度，所以在拍攝此類圖片的時候會更依據客戶的品牌屬性而做拍攝創作。

比如上圖是我們在收到客戶拍攝需求之後，拍攝上緊扣春季、櫻花、口味等核心元素，将元素融合到畫面中。除了更加體現春季之外，整體配色上面也是與當季粉色緊扣。

知道了這兩者的不同，那麼我們在進行拍攝的過程中就會有所側重和不同。當然因為使用的場景不同，也會有更多的拍攝上的不同，根據我們的經驗給大家一些小建議，抛磚引玉。

三、 拍攝上的小建議

1、 場景營造

因為KV更加強調品牌，所以在拍攝上更加代表品牌的形象。比如我們服務的大董旗下的系列産品，“意境”是一個很重要的場景關鍵詞。

不同的産品我們給到的場景一定要和客戶的品牌高度契合。而場景圖上面則要落地一些，産品的不同賣點、使用場景、操作演示等等都是場景圖的主要應用範圍。

2、 拍攝精細程度

在KV的拍攝當中，往往對于畫面的拍攝會要求更多，不管是相機、燈光、場景、造型等等有着更高的要求。大家日常出門看到的街頭海報，公交站台、電梯廣告、映前廣告等等，往往具有更大的屏幕。而在這些渠道進行投放KV廣告的時候，那些平時我們看不到或者沒有注意到的細節就會成為決定這張片子成敗的關鍵。3、 後期程度

同樣因為拍攝的精度不同，後期上面也會有更多的投入。不管是瑕疵還是影調等常規的後期手法，大量的合成也是KV主要使用的後期手段。

大家可以去想象一下電影海報當中的各種場景合成，其實在商業廣告中，商業攝影師也會拍攝大量的素材給後期提供相關的便利。方便後期在最終的出圖時候可以保證每個像素都有最佳的狀态。

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