近日，大量用戶稱優酷VIP會員無法投屏觀影，需二次付費升級酷喵VIP。界面文娛體驗後發現，優酷獨播劇《庭外》投屏時隻能試看6分鐘，後續觀看需要升級酷喵VIP。

酷喵VIP是優酷推出的比普通VIP會員更高等級的會員服務。頁面顯示，升級酷喵VIP可加享TV權益（智能電視、機頂盒及CIBN均可），VIP升級至酷喵VIP半年費用為48元。

最近正在追劇《庭外》的海田對界面文娛表示，投屏應該是消費者的自由選擇，投屏功能是手機和電視開發出的便民輔助功能，平台方無權對其進行限制，“既然支持這個功能，就不應該用它牟利”，否則便是侵權。觀衆秋荻則表示她在過年期間開通了酷喵會員，她認為優酷此舉“很正常”，“不然電視端的會員太吃虧了”，“就按需購買呗！”

對此，優酷向界面文娛回應稱，優酷VIP會員服務可在手機端、平闆電腦端、電腦端使用。如用戶需要在電視端觀看，建議購買或者升級為酷喵會員，加享電視端權益。

事實上，視頻平台一直設有面向大屏端的會員服務，但此前用戶可以通過投屏繞過大屏付費，平台則對此為默許态度。長視頻平台資深從業人士祝華（化名）向界面文娛表示，國内版權内容消費意識正在逐步成熟，視頻平台過往為用戶提供大屏端的“體驗窗口”，現在優酷選擇逐步切斷這個窗口也無可厚非。她認為，這不隻是是否允許投屏觀看的問題，更多是引導有大屏觀看需求的用戶通過正規途徑進行内容消費。

韬安律師事務所首席合夥人王軍接受界面文娛采訪時表示，界定平台侵權與否仍需回到會員協議，弄清既有的VIP權益當中是否明确包含投屏這樣的終端市場，會員協議受合同法保護，“不能抛開會員協議和合同，隻讨論法律問題”。

界面文娛查閱最新的優酷VIP會員服務協議（2021 v2.0）發現，協議第二條3.3寫明：優酷VIP會員服務可在手機端、平闆電腦端、電腦端使用，不可在電視端使用。

厘清投屏觀看行為所屬的會員體系是此次争議的重點。作為業内人士，祝華表示，目前長視頻平台均以播出的設備端來作為界定會員體系。“因為國内的長視頻平台，大小屏會員其實是不同的産品，而且價格體系也不太一樣。愛優騰和芒果，所有用戶協議都寫得非常清楚，VIP會員權益不包含投屏，我們可以支持在手機、平闆和電腦端的觀看，但不含電視端，所以這點是非常肯定的。”

從法律層面來看，王軍分析稱，消費者投屏追劇仍然屬于通過終端平台所享有的信網權（信息網絡傳播權）觀看，而這種行為構成對大屏端“實質性的市場替代”。“這是從競争法角度來看，必須要正視的一個問題。”

大屏端市場增量近年來逐步被長視頻和B站等平台重視。愛優騰分别推出了銀河奇異果、雲視聽極光、CIBN酷喵影視和雲視聽小電視等大屏端應用。愛奇藝副總裁張航此前接受界面文娛采訪時稱，長視頻在智能大屏的觀看時長逐步增長，是全世界長視頻消費的共同趨勢。原因在于大屏端的視聽效果更沉浸，也更适合逐步增長的中高齡網民的消費習慣。

資深互聯網分析師丁道師向界面文娛表示，近幾年大屏經濟有複活之勢，背後由技術驅動。2K、4K，甚至8K的高清屏幕取代了720p的低清屏幕，加載杜比音效後視聽效果遠超手機小屏，将作品本身的魅力發揮得更加充分，博得了一批用戶的青睐。

長視頻平台一直受困于商業化。從去年12月至今，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻、騰訊視頻和優酷先後進行了不同程度的會員提價。三家視頻平台中，僅愛奇藝通過降本增效一季度實現首次季度盈利，優酷和騰訊視頻仍陷于虧損泥淖。

大屏會員是長視頻的變現嘗試之一。丁道師向界面文娛分析，長視頻平台變現目前主要依賴廣告和會員收入，大屏會員服務增加其變現渠道，實際上也滿足了消費者投屏、大屏追劇的需求，提供了多一種新的消費選擇。

長視頻消費同樣有差異化細分的趨勢。丁道師認為，“涉及到付費或增值服務的行業，根據用戶不同的需求，提供不同類型的内容服務，是很合理很正常的商業模式，不局限于視頻行業”，“就像坐飛機分銀卡、金價、鑽石卡，不同等級對應不同權益，需要不同的費用來支持。”

此前，《夢華錄》嘗試大結局“直播點映”，部分觀衆拒不買賬的同時仍有70多萬人付費觀看，此舉也被視為長視頻平台商業的多元化探索，實際滿足了一批消費者的追劇需求。

長視頻行業内，芒果TV已做出對應的嘗試。今年上半年，芒果TV在原有的普通會員和全屏會員之外，上線“限定會員”，革新會員體系。“限定會員”包含不同的内容消費權益，消費者可根據自己對少兒、動漫、綜藝等内容的偏好購買。

相應地，大屏會員也覆蓋了小屏和投屏未曾覆蓋的服務。祝華介紹，大屏會員一般是最高級别的會員，播放穩定性、清晰度更高，更适合沉浸式觀影。此外大屏會員提供實時彈幕、倍速等選擇，體驗更優于投屏。

丁道師認為，如果優酷此次能将大屏會員和投屏徹底切分，并在商業化和用戶表現上取得一定進展，其他長視頻平台也可能效仿優酷。

長視頻的商業化新動作頻繁激起消費端的輿論震蕩。祝華認為，“變革肯定會有陣痛，但行業需要健康發展，不能一味地給用戶免費的權益”，“一味地燒錢”。不過，她也坦承，平台和消費者的溝通仍有優化空間，“應該更耐心”，“提前做好解釋工作”，祝華稱。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!