随着國家綜合實力的不斷增強，越來越多的中國企業活躍在全球市場，用實際行動诠釋中國品質，演繹中國品牌的魅力，其中在家居行業則湧現了美克家居（600337，SH）的身影。

30年來，美克家居面向全球市場，前瞻性地布局生産制造基地和供應鍊資源，用極緻的創新精神和藝術追求，全力将美克家居打造成為世界家居行業裡的領軍品牌。通過自主品牌美克美家的打造，國内多品牌戰略的執行以及多種經營業态的探索，如今美克家居已經發展成為一家多品牌、多渠道和一體化的國際綜合家居消費品的标杆性企業，實現了從OEM工廠到全球多品牌運營商的華麗轉身。

事實上，從1990年創立之時，美克家居就将“建世界優質企業，創全球著名品牌”作為企業願景。未來，公司将繼續為打造屬于中國的世界優質品牌而努力，滿足全球消費者對家的美好想象，引領家居行業的發展。

引進來走出去 緻力打響民族品牌

今年4月，美克家居在美國北卡羅來納州高點投資建設的美克家居藝術中心（MAC）盛裝啟幕，這是美克家居用創新和品牌價值赢得世界家居行業矚目的“高點”時刻，也是美克家居塑造世界頂級品牌的又一裡程碑。MAC并非隻是一棟建築，而是一個行業的新地标，更是美克獻給高點和全世界的一份禮物。站在世界家具矽谷的美國高點，美克家居更要向世界展現中國家居企業的活力與實力。

事實上，國際化一直是美克家居的長期發展戰略。一方面，從最初的産品“走出去”到之後的投資“走出去”再到如今的品牌、文化輸出，美克家居始終朝着“打造一個世界頂級品牌”的目标而努力；另一方面，美克家居又将世界高端家居品牌和國際先進的家居零售模式引進中國，滿足中國消費者日益多元化的消費需求。

1993年，美克建立第一個百分之百家具制造出口工廠，邁出了進軍國際家具市場的第一步，此後公司的OEM業務蒸蒸日上。2000年，美克家居在上海證券交易所成功上市，成為國内家居行業的上市公司之一，這也為公司的持續發展提供了更為廣闊的平台。

早在2004年，美克人已經意識到，制造隻是商業的一環，中國品牌才是中國制造的未來，必須打造屬于中國自己的民族品牌。此後，美克家居堅定地執行品牌戰略，經過近20年的發展，其自主家居零售品牌“美克美家”現已成為中國優秀民族品牌的代表。

2009年，美克家居收購了在美國創立已有60年曆史的家具品牌Schnadig，并在2015年将其更名為Caracole，希望Caracole能為家居世界帶來美麗轉變。注入全新設計理念的産品于當年高點國際家具展會中首次亮相，并如一股清新的空氣般，快速成為全球風向标品牌。至今，Caracole産品已7度斬獲美國尖峰設計獎，該獎項被稱為家居界的“奧斯卡獎”。

目前，Caracole公司擁有Caracole Classic 、Caracole modern 、Caracole Signature 和Compositions 四個品牌，從不同維度演繹生活之美，供應了美國50個州及在全球超過40個國家擁有360多個銷售網點，深受海内外消費者喜愛。Caracole公司的産品銷售不斷增長，倍受好萊塢明星推崇，已跻身國際家居品牌新貴之列。在國外家具雜志，熱門美劇，甚至拉斯維加斯及世界各地的豪華酒店中都能看到它的身影。

2010年，美克家居在美國收購了A.R. T.品牌。美克家居的制造能力、A.R.T.的研發能力及海外銷售能力完美融合，A.R.T.成為少有的家居全産業鍊資源整合型企業。目前，A.R.T.品牌在美國、加拿大、澳大利亞、德國、芬蘭、俄羅斯等52個國家和地區的零售店面銷售。A.R.T.公司除了擁有A.R.T.經典品牌外，還在2017年創立了一個全新品牌A.R.T.西區，傳達了一種自由的生活方式。

美克家居于2017年控股了越南高端家具和裝飾品制造知名企業 VFR（Jonathan Charles）公司，整合優質制造資源的同時擴展了海外銷售的渠道和市場。2018年初，公司還成功收購了美國有着超過 70 年曆史的高端定制沙發品牌Rowe Fine Furniture公司，并對越南木耀家具公司增資，進一步完善公司供應鍊的全球配置。

我國“一帶一路”倡議的提出，使得全球化潮流加速推進，與此同時，也為企業發展打開了無限的空間和機遇。身處一帶一路核心區的美克家居乘着政策東風，積極參與其中，将其業務範圍延伸到更多國家，也将中國居室文化傳播到了世界各地。今天，無論在迪拜的購物中心，還是邁阿密的遊艇上，都能看到美克家居旗下的産品。去年，美克家居還将Caracole旗艦店開到了莫斯科紅場，成為了莫斯科第五大道特維爾大街上一道亮眼的風景，這也再次印證了Caracole品牌在國際家居市場的巨大影響力。

憑借對全球市場的前瞻性眼光及全球化戰略部署，目前無論是生産制造基地、供應鍊資源、渠道建設上，還是品牌影響力方面，美克家居都積累豐厚，為中國企業成功出海樹立了榜樣。

堅持匠心品質 為消費者打造極緻生活體驗

在國際化布局逐步完善的同時，美克家居順應消費升級的潮流，秉持精益求精的工匠精神，後端制造已經成功從傳統制造過渡到智能制造時代；而在直接觸達消費者的前端店面方面，公司通過升級品牌館，緻力于為客戶打造專屬極緻生活體驗場景。

消費者的消費觀與時俱進，時至今日，消費者心中真正期待的是一個品質生活圈，一個綜合體，而不單單隻是“買東西的地方”。美克家居早已敏銳察覺到這一大趨勢，投入重金建設大面積的品牌展示館，同時突破傳統的店面陳列，升級産品實力，融入科技家居互動設施，創新下午茶模式，開啟新零售綜合業态的探索。

在美克家居品牌館内，獨特居室場景以及産品展示，配合沁人心脾的香氛、舒緩優雅的音樂，消費者在體驗挑選的同時，還可品嘗純正的美克美家下午茶，以及在Work Club享受閱讀的惬意，在輕爵裡淺酌一杯雞尾酒。公司通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺全方位讓顧客體驗家的溫暖，通過體驗産生強烈的共鳴。值得一提的是，今年，美克家居武漢品牌館、美克美家長沙旗艦店已相繼開業，國内外高端家居品牌在此彙聚和交流，高品位的生活方式得以延伸。

另外一方面，随着消費升級，消費者越來越注重家居品質，也越來越追求個性化。美克家居于2012年正式啟動了美克家居智能制造（MC FA）項目。該項目的核心是通過供應端制造能力的升級，提升家居市場端大規模定制商業模式發展趨勢下的柔性、個性化的産品交付能力，力求打造消費者端到工廠端“互聯網 工業”的智能模式，充分運用互聯網及雲計算技術，實現消費者端個性化定制需求的快速響應。不斷摸索确定了C2M（顧客對工廠）商業模式，個性化定制品牌恣在家Zest Home應運而生。美克家居“個性化定制智能制造項目”被列為2016年中國“互聯網 ”在工業應用領域十大新銳案例，于2015年被國家工信部認定為“家居用品制造智能車間試點示範”項目，成為國家“實施中國制造2025”戰略首批試點示範項目。

美克家居目前已擁有包括國内直營、加盟的7個渠道品牌以及4個國際批發品牌，在國内100多個城市超過300家門店布局，旗下品牌産品在全世界50多個國家的近2000餘個門店進行銷售，擁有10個國内制造能力領先的中高端家具制造工廠、越南以及美國制造基地，成熟的物流配送網絡，以及以創新為驅動和引領風尚的設計中心。其在國内7個渠道品牌包括美克美家、A.R.T.、A.R.T.西區、YVVY、恣在家Zest Home及美克美家子品牌Rehome、Jonathan Richard，以及國際批發品牌Caracole、A.R.T.、Jonathan Charles和Rowe。公司還獲得美國伊森艾倫（Ethan Allen）公司品牌特許經營權在國内美克美家店面渠道獨家銷售，并且獲得多個國際設計師品牌在中國的獨家銷售權。

美克家居的戰略布局成效也直接反映在了公司近年來的業績表現上。2012年至2018年，美克家居營業收入從26億元增長至52億元，6年實現營收翻倍，6年來淨利潤增幅更是超過20倍。2019年上半年，美克家居實現總營收27.09億元，較上年同期增長7.27%；實現歸屬于母公司淨利潤2.16億元，較上年同期增長5.11%，國内業務和國際批發業務齊頭并進。

在消費者觀念不斷更新，消費結構持續升級的時代背景下，美克家居正以其多樣化的品牌矩陣、多方面的渠道建設和全方位高效率的供應鍊生态系統，引領着家居行業新零售的破局。

每日經濟新聞

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