2016年第一檔現象級節目鍊家網《歡樂喜劇人Ⅱ》以總決賽CSM35城3.61%、12期CSM35城平均2.86%的收視成績圓滿落幕。這檔新晉現象級節目，不僅是業界喜劇節目的标杆，更改變了衛視格局，在東方衛視2016年Q1衛視收視登頂的背後起到了至關重要的作用。同時，節目中鍊家網作為冠名商所體現出的權益豐富性、内涵融合性以及植入創新性都必将成為此類綜藝節目品牌軟性合作的教科書。

　　唯真心和歡樂不可辜負

　　獨家冠名《歡樂喜劇人Ⅱ》，是鍊家網進軍電視圈、借助電視綜藝增強品牌影響力的第一步。節目秉承第一季“搞笑我們是認真”的理念，為觀衆奉上高品質的喜劇節目。而鍊家網搜羅海量真實房源，為消費者提供最貼心最安心的選擇，“真房源，才安心”。兩者理念共通，初心共存，都是為了受衆的歡樂和滿意而努力，彰顯出十足的用心和誠意。同時，此次鍊家網選擇東方衛視合作，除了看重節目理念與品牌理念一脈相承以外，更是想要借助于東方衛視的全國影響力，以上海為主力戰場，進一步擴張品牌領地，提升知名度和美譽度。鍊家網牽手東方衛視《歡樂喜劇人Ⅱ》，建立“内容 平台 品牌”三位一體的傳播格局，平台助力品牌影響力，内容诠釋品牌内涵 ，橫向傳播品牌，縱向衍生概念，将鍊家網“真房源，才安心”的品牌概念傳達給每一個客戶，建立屬于品牌自身的生态系統，生産力與美譽度雙向發展，産業與品牌共同繁榮。

　　首先節目聯合logo結合鍊家網logo之外，更是增加房子的元素，暗合家的内涵。同時在節目中，鍊家網訂制紙杯、水杯、相框、抱枕等一系列品牌衍生産品，增強品牌曝光的同時，潛移默化營造”家“的氛圍。最新設計推出的卡通形象機器人“家家”也在節目中與大家見面，呆萌治愈系的“家家“傳達溫暖、安心的正能量。活人玩偶、小型絨布玩偶、軟陶玩偶，各類型的家家出現在節目的各個環節和場景之中，運用空鏡頭重點展示，找準口播壓屏點位，從而關聯鍊家網和家家形象。可愛的家家不僅能夠更快速直接地搏得觀衆的喜愛，實物化的玩偶也更有利于品牌在節目中的植入，實現品牌展示的多維度和層次感。同時，鍊家網制作了《歡樂喜劇人Ⅱ》定制版宣傳片和廣告片，邀請節目參賽選手嶽雲鵬擔當廣告片主演，綁定熱門選手，巧妙運用五環之歌，讓品牌與節目血脈相連，同時樹立更鮮活更可信的公衆品牌形象，加強節目與品牌之間的結合點，嫁接品牌與節目的直接聯系。

　　對于鍊家網來說，作為一個房産中介商，事關老百姓的衣食住行，擁有了一定的社會影響力和回饋能力，就必須比一般的企業具備更多的社會責任感和人文關懷。鍊家網《歡樂喜劇人Ⅱ》火爆熒屏，給鍊家網帶來了知名度的巨大提升，然而對于這樣的企業，社會公信力往往比知名度更重要，特别是遭遇了三月左右的負面新聞沖擊，重拾公衆信任，重塑品牌形象顯得尤為急切。

　　于是鍊家網攜手《歡樂喜劇人Ⅱ》熱門選手嶽雲鵬走進貧困地區，給孩子們送去溫暖和歡樂，愛心圖書館項目得到了很好的宣傳和更多的關注，鍊家網十年綜藝路也被越來越多的人熟知。選取嶽雲鵬參加這個項目是因為他自己也是從貧困家庭走出來，同樣的身世和相似的經曆，讓嶽雲鵬在此次活動中有了更多的感觸。勿忘初心，方得始終，暗暗契合了節目第十期的主題“勿忘初心”，從而給了品牌和節目内容結合的有一個契機。而在總決賽之夜，鍊家網CEO彭總登台頒獎，同時宣布将以《歡樂喜劇人Ⅱ》團隊的名義開啟線下公益活動“珍珠生”，資助百名貧困山區高中生。鍊家網在節目外的真誠和真心，讓更多的觀衆為止感動，他們相信這樣一個擁有強烈社會責任的企業，必将在自己的專業領域更加用心更加值得新人。有鍊家，才安心。

　　鍊家網《歡樂喜劇人Ⅱ》已經圓滿結束，但是對于鍊家網來說，這隻是品牌傳播的一小步。下一步的傳播目标也逐漸清晰，加強内容整合能力，拓展多渠道投放手段，提升品牌公信力，塑造充滿社會責任感的品牌形象都是迫在眉睫的傳播需求。但我們相信，在《歡樂喜劇人》項目上積累的寶貴經驗，與上海前景共建的戰略性合作，對于媒介市場和趨勢的絕妙眼光，都将為鍊家網接下來的品牌傳播之路保駕護航。

　　M 主編：Dr.Xu/M濕胸

　　本文主編： 郭星彤

　　來源：感謝“上海前景廣告”授權轉載

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