來源 / 贊歎品牌家（ID：zantanlife）

　　作者 / 毛毛

　　編輯 / 徐琳

　　本文獲授權轉載，轉載請聯系原作者

　　我們可以閉上眼睛拒絕視覺信号灌輸，但我們很少捂住耳朵，終止聽覺信号輸入。

　　前段時間刷微博看到一條有趣的征集:

　　“一人說一句有聲音的句子______。”

　　有一個回答相當有畫面感：

　　“登噔等登等蹬，等燈燈等登～全家就是你家”。

　　全家便利店的洗腦開門BGM，總是能讓人忍不住就跟着哼唱，霓虹國一網友更是腦洞大開，把店内一些熟悉的聲音做成了混音歌曲。

　　耳機準備

　　更有趣的是，不管你是走在城市的購物中心或街邊，還是坐在家裡、辦公室裡，你可能會發現商家、品牌們，用“聲音”來拉住你的“小手段”是愈發頻繁和精明。

　　其中最深谙其道的要數諾基亞。

　　紐約一家音樂公司Audiobrain的創始人做過小測試：播放一些旋律，讓測試者猜出關聯品牌。除了英特爾的“燈，等燈等燈”，還有地位相當于咱們《新聞聯播》開場旋律的NBC主題曲等等。

　　這些旋律雖然都很熟悉，但是還是有人無法立馬回答出正确答案。

　　整場測試下來，卻有一個聲音例外地讓所有人都條件反射般地認出，那就是諾基亞的經典鈴聲——“燈鄧等燈，燈鄧等燈，燈鄧等燈豋”

　　1992年，諾基亞首次将其作為BGM放置在一支電視廣告中。

　　1994年，諾基亞2110面世時，則選取了其中的一小段作為鈴聲，這段旋律開始正式以Nokia Tune的名字流傳。

　　此後，諾基亞聰明地将這段經典旋律作為品牌宣傳的殺手锏，廣泛内置于每一部諾基亞手機中作為識别鈴聲；

　　除此之外，它還頻繁穿梭在《特務A》、《真愛至上》等影視作品當中，甚至在《殺死比爾》中擔起了聯系情節的大旗。

　　1999–2000年間，諾基亞經典鈴聲被歐盟、美國及芬蘭的商标管理機構接受為注冊商标。

　　雖然諾基亞功能手機時代的輝煌早已被智能手機取代，但是估計沒有人會忘記它的經典鈴聲。畢竟，它已經跳脫出品牌識别，成為一個被廣泛使用的大衆化符号。

　　看中“聲音”這個秘密武器的還有蘋果。

　　估計大家都對蘋果Mac“咚”的開機聲不會陌生，這個開機聲曾被蘋果工程師修改過，喬布斯在1997年回歸蘋果後恢複使用原版，才使得這一聲音成為經典。

　　2012年，蘋果成功為這個“咚”的開機聲注冊了商标。

　　隻是在這個用來提示用戶電腦系統工作正常的提示音，在伴随了蘋果筆記本将近20年之後，卻在2016年的新MacBook Pro中消失了。

　　原因是有部分人投訴，在教室、會議室等公共場所開機時，這個開機聲響起來的時候真是滿場的尴尬。

　　不過，這并不代表講究極緻的蘋果要放棄強有力的聲音記憶。

　　除了标志性的Mac開機聲,在iphone郵件發送成功後，蘋果會在手機屏幕右上方設置飛機圖标，而且伴有飛機飛翔而過的聲音，這一特征，也成了蘋果公司獨享的專利。

　　有着同樣的聲音标識意識的，還有打火機界的藝術品——Zippo。

　　圖源：@Zippo

　　據研究表明，70％的人表示聽到熟悉的聲音，能激發積極的情緒反應。

　　繼電影公司米高梅著名的“獅吼”、英特爾的“燈，等燈等燈”這些聲效都被注冊成了商标之後，創立84年的Zippo也終于在去年的12月，成功為其旗下打火機标志性的開閉聲音拿到了注冊商标。

　　除了出現在你的禮物清單裡，Zippo打火機還活躍在《X 戰警》、《奪寶奇兵》等2000多部電影、電視劇、舞台劇中。而它的标志性的聲效，俨然成為了流行文化的一部分。

　　Zippo打火機的粉絲和收藏家，早已意識到輕彈打開蓋子、并點燃防風火焰的不可抗拒的滿足感。Zippo也圍繞着新獲得的聲效商标，推出了一系列引發顱内高潮（ASMR）的短片為核心的營銷活動，試圖取悅觀衆的耳朵。

　　比如，在經典的開閉聲音外，用手敲擊外殼、刮擦等制造更多的聲效，居然莫名地解壓~

　　耳機準備

　　萬事達利用品牌聲音刷存在感的手法則更為直白。

　　今年1月，萬事達剛對那個800萬元的LOGO又又又又做了升級後，幹脆趁機發布了新的品牌标識——一段音頻。

　　這段旋律作為品牌音效，被應用在刷卡、手機支付、智能手表支付、語音購物等萬事達卡的消費場景裡。

　　萬事達的首席營銷官Raja Rajamannar在一份聲明中說，“聲音為我們的品牌标識增添了一個強大的新維度。”這背後，其實是萬事達在移動支付時代的強烈求生欲。

　　保護标志性品牌聲音的劇本也在國内上演。

　　圖源：@visualhunt

　　2019年2月12日，QQ迎來20歲生日，不過轉發也沒有Q币。

　　當QQ的提示音“嘀嘀嘀嘀”再響起，點開對話框，那邊除了是被你忘在身後的整個青春，還有“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”艱難的聲音商标申請之路。

　　雖然國際上早已存在微軟Windows開機提示音、諾基亞手機提示音等等的知名聲音商标，但是在國内，究竟什麼樣的聲音能注冊成為商标，也沒啥案例可供參考。

　　經過了4年申請、2次駁回、2場訴訟後，騰訊QQ才在2018年10月拿到了“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的聲音商标，這也是國内首個經司法确認的聲音商标。

　　圖源：@Zippo

　　雖然看不見摸不着，但大衆因為聲音而記住一款産品，在市場層面早已案例衆多。

　　别忘了，品牌的關連，其實大多數時候都是被創造出來的。除了視覺層面的标識，品牌其實還有聽覺、嗅覺等層面标識，Logo、影像、顔色、聲音等等,都是大衆識别品牌的途徑。

　　在傳統品牌推廣手法存在感越來越弱的當代，上述類似的寄望于“聲音”的實例，其實在這一年有越演越熱的勁頭。

　　除了前面提到的Zippo圍繞經典的開閉聲音，所制造的聲效營銷活動之外，瑞典知名家具品牌宜家、汽車廠商雷諾等都開始獨辟蹊徑，嘗試一系列通過聽覺上的變化、而引發顱内高潮（ASMR）的營銷活動。

　　宜家ASMR短片

　　我們可以閉上眼睛拒絕視覺信号灌輸，但我們很少捂住耳朵，終止聽覺信号輸入。

　　在當今的數字世界裡，傳統的吸引、甚至企圖留住消費者的方法都在失靈後，聲效，有望成為新的救命稻草。

　　你還能想起哪些品牌的專屬聲效呢？評論區來聊

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