法系車一向富于浪漫與獨特，給消費者留下個性時尚的印象。特别是DS，其優雅尊貴的品牌形象深入人心，前衛創新的産品設計讓許多消費者充滿好感。不過，DS雖具有好産品，但由于豪華市場競争激烈，發展遭遇了一定的阻礙。意識到自身的問題，DS及時做出了調整，從啟用新代言人可以看出，DS品牌正在開始變革。

4月19日，DS旗下第二代首款産品DS 7 CROSSBACK于上海車展正式國内首秀。與此同時，長安PSA副總裁沈明均在本屆上海車展的新聞發布會上宣布，國内當紅一線男演員王凱成為DS品牌全新代言人，且DS還為王凱代言推出DS 6 So Paris限量版車型，全球發售50輛。

DS 7 CROSSBACK中國首秀，新産品引發關注。

衆所周知，DS旗下産品以精緻尊貴著稱，富含浪漫的品牌精神為車型帶來獨特的韻味。而此次亮相的DS 7 CROSSBACK，在内外飾設計、配置等方面，同樣彰顯出不俗的實力與誠意。

DS 7 CROSSBACK擁有良好的車身比例、大氣磅礴的外觀，創新設計的LED智能前大燈與由全LED燈帶組成的尾燈具有極高辨識度，展示了DS一如既往的精緻感和設計理念。

除此之外，内飾提供五種獨特風格，靈感源自巴黎地标。在做工上，DS 7 CROSSBACK引入了源于高級時裝的刺繡技術和奢侈品制表業的工藝——珍珠縫線方式與紐索技術，體現了極強的品質感。

在高科技配置上，DS 7 CROSSBACK配備了自動領航駕駛系統，能夠根據前方車輛調節駕駛速度。DS 7 CROSSBACK還配備了專有智能懸挂，能通過攝像頭與四個高度感應器及三個加速傳感器一起分析道路狀況以及車輛狀态（速度、方向盤角度及制動燈），調節懸架的軟硬程度，對颠簸的過濾更充分。除此之外，DS夜視儀、DS駕駛員注意力監控、主動監控盲點、自動緊急制動等高科技配置的應用全方位保障駕乘安全，帶給車主安心舒适且便捷的行車體驗。新一代8速高效自動變速器（EAT8）的配置使車輛具有更高的燃油經濟性，而未來還将推出插電式混合動力汽油傳動系統。

應該來講，細緻、優雅、高科技是DS 7 CROSSBACK的代名詞，憑借這些亮點，DS 7 CROSSBACK在年輕化的國内市場，有望取得突破。

王凱成為代言人，DS開啟營銷新戰略。

事實上，在車企選擇品牌代言人時，通常會考慮代言人的形象是否與品牌相符，是否能夠引起目标消費者的情感共鳴，同時其發展前景是否能夠為品牌帶來長期的益處。如此看來，DS請來王凱當代言人，也是充分考慮了以上幾點。

首先，王凱近幾年優秀作品不斷，憑借《琅琊榜》、《僞裝者》等國民熱劇一舉躍升為國内炙手可熱的實力派演員，塑造了良好的熒屏形象，與DS品牌前衛氣質及優雅内涵相符。

此外，DS的目标消費者為年輕的精英人士，而王凱擁有衆多三高粉絲（高學曆、高收入、高品位），對于DS提升在主力消費群體中的知名度将起到重要作用。

最後，王凱作為一名年輕的實力派演員，其發展前途無可限量，其當前擁有的超高人氣，也在一定程度上能為DS品牌帶來熱度，為DS品牌注入良好的活力。

應該來講，DS的代言人從蘇菲·瑪索到王凱，是其在營銷上的一個重大戰略轉變。對中國市場近五年的探索，使得DS營銷團隊對整個市場的理解和認知更加準确。在華發展的全新階段中，DS迫切需要一個全新的面孔來代表DS出鏡、發聲，選擇王凱擋代言人，意味着DS正在主動向中國消費者群體靠攏、融入。

從産品到營銷，DS為我們帶來了全新的感觀。站在品牌戰略的變革重要階段，DS找準了市場定位，緻力于為消費者創造符合心意的産品，同時在營銷上全面發力，相信未來在華能夠取得突破。

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