8月30日下午，一場盛大的“歡樂Party”點燃了濟南索菲特銀座大飯店宴會廳，現場不僅有酷炫DJ、新潮互動，還有一款特調飲料的搶先體驗。

　　8月12日，安利公司正式宣布，将引入全球熱銷的運動營養飲料XS，30日的這場“歡樂Party”正是XS運動營養飲料濟南的上市發布會。據了解，該産品的“上市派對”已經在北京、上海、廣州等31個城市舉辦，濟南是最後一站，預計該産品将于今年9月正式對外發售，這也意味着安利正式進軍功能飲料市場。

　　什麼是功能飲料？

　　功能飲料是指通過調整飲料中天然營養素的成分和含量比例，在一定程度上調節人體功能的飲料。

　　它含有鉀、鈉、鈣、鎂等電解質，成分與人體體液相似，飲用後更能迅速被身體吸收，及時補充人體因大量運動出汗所損失的水分和電解質（鹽分），以适應某些特殊人群營養需要的飲品，适宜于特定人群飲用，具有調節機體功能作用，使體液達到平衡狀态，不以治療疾病為目的。

　　大家都知道目前不少商家都紛紛推出了功能飲料，最耳熟能詳的便是紅牛了，其次還有不少其他品牌，如：脈動、尖叫、力量帝、黑卡6小時、東鵬特飲、啟力、樂虎、佳得樂、速步等。

　　功能飲料主要作用：為抗疲勞和補充能量。2000年來風靡于歐美和日本等發達國家，目前功能飲料在我國的受到越來越多的消費者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費大國。然而營養學家提醒消費者，面對功能性飲料，應三思而後“飲”。目前功能飲料在我國的受到越來越多的消費者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費大國。

　　功能性飲料包括：運動飲料、能量飲料、營養素飲料和其他特殊用途飲料四大類。

　　而此次安利公司宣布引入的飲料XS正是運動營養飲料。那麼這個XS有什麼秘密嗎？讓我們來了解一下。

　　來自美國加州海灘的秘密

　　2001年，XS品牌成立于全球極限運動愛好者心中的聖地——美國加利福尼亞州拉古那海灘，那是美國南加州的一個小鎮，當地的年輕人都喜歡沖浪。正因如此，XS品牌帶有濃烈的沖浪文化基因，代表着活力、年輕、健康，傳遞着勇于嘗試、敢于挑戰的探索精神和生活方式。

　　XS究竟藏着哪些小秘密？

　　XS品牌聯合創始人大衛·範德文介紹，XS是第一個全球銷售的無食糖能量飲料品牌，除了不含食糖，它還具有低熱量的特點，産品中富含多種B族維生素和珍貴人參，能夠有效釋放身體能量。在口味方面，多款不同産品均是缤紛鮮果口味加氣泡，口感炫酷；同時，這款飲料不含合成色素和合成防腐劑，健康無負擔。

　　不可忽視的中國市場

　　2002年，XS功能飲料上市，2003年，安利成為XS運動營養飲料的獨家經銷渠道，并于2015年正式收購XS品牌。如今，這一品牌已經推廣到全球51個國家和地區，售出超過10億罐，為安利創造了超過20億美元的銷售業績。

　　近年來，功能性飲料市場增速迅猛，未來五年預計複合增長率将超過12%，市場潛力巨大。而中國，是每一個品牌都無法忽視的龐大市場，此次XS品牌進入中國市場，正是看中了中國市場的潛力，這個品牌的進駐，也或将改變中國功能性飲料的市場格局。

　　而登陸中國市場，安利從XS飲料家族中選擇了最受歡迎的兩種口味：蔓越莓葡萄和柑橘口味作為首批主推産品，希望能給中國的消費者帶來全新體驗。

　　品牌年輕化的曆史使命

　　大衛·範德文表示：“年輕和自由取決于你的行為，而不是年齡。XS品牌追求自由，崇尚生活，也希望可以通過XS幫助安利營銷人員完成這一夢想。XS品牌是冒險精神、工作和娛樂的完美結合。”

　　在大衛·範德文看來，XS不僅僅是為年輕的營銷人員開啟一個商業機會，更是憑借自身強大的産品力所營造的優秀産品體驗，締造一種新的體驗式氛圍，讓更多人通過XS所倡導的生活方式，來實現更好的生活體驗。

　　XS所肩負的安利品牌年輕化的曆史使命，是近年來安利積極落實“引領未來”計劃和“安利年輕化”戰略的縮影。作為一家注重未來和長遠發展的公司，對年輕人保持密切關注一直是安利工作的核心。從深入了解年輕人的價值觀和喜好，到推出符合年輕人個性化需求的産品，再到打造能夠吸引年輕人充分施展才能的平台，安利從不把自己局限為一家直銷公司，而是讓自己向所有的優秀企業看齊。而此次XS上市，也将加速推動安利品牌年輕化變革。

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　　（記者曹茜）

　　（編輯：李鵬飛）

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