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　　正文共：2994字 丨 預計閱讀時間：8分鐘

　　今年是《變形金剛》系列電影推出的第十個年頭，如此值得紀念的時間節點，《變形金剛5：最後的騎士》強勢來襲。據統計，《變5》首日票房突破3億，再次刷新記錄成為内地最炙手可熱的電影。

　　從樂視的天價植入到酷狗的戰略合作，躲得過可口可樂的街頭“彩蛋”卻躲不過京東的“王炸”表現......對于商業大佬來說，一場借勢變形金剛的品牌IP營銷大戰早已打響多時。

　　最貴的露出：樂視

　　早在2016年，網傳樂視将斥資4000萬在《變形金剛5》中植入LeSEE Pro。此前樂視就曾植入《變4》，當鏡頭切過香港街頭，混戰中有一輛頭頂樂視TV超級電視商标的車駛過。

　　這次合作，樂視在推廣新車型的同時也将品牌科技感與電影完美契合，也讓粉絲和消費者看到了樂視品牌的新希望。

　　最灑脫的展示：中國銀行

　　當影片還未上映時，就有網友在片場曝光了中國銀行的植入，不知是“意外入鏡”還是故意為之，有關中國銀行的鏡頭僅閃現1秒，堪稱最灑脫的植入。

　　除此之外，映客、騰訊、恒生銀行均以一閃而過的方式結束了與《變5》的初次合作。

　　隻停留在“露臉”上的合作，還不足以讓觀衆們為品牌買單。一次成功的IP合作，要能将品牌轉化成最簡潔的圖片、實物等形式，巧妙地貫穿融合在鏡頭切換之間，而不是生硬地插入。所以，讓我們進入《變5》IP營銷的下個階段。

　　階段二劇情結合“有新招”

　　最有趣的植入：華帝

　　在剛剛上映的《變形金剛5》中，華帝的植入被認為是全片最有趣的植入情節之一。

　　華帝作為《變形金剛5》官方授權指定廚電合作品牌，巧妙的将自家的廚電産品融入到電影當中，似乎還被安排了一場對手戲，與一衆變形金剛及主角們展開了有趣的互動。

　　能結合自身品牌特點與電影劇情相結合，當然是一次不錯的嘗試。

　　最清新脫俗表現：酷狗

　　國内老牌網絡音樂平台——酷狗也登陸《變5》，一聲：“Hello 酷狗”，讓觀衆從影片中回到現實。酷狗智能音響也會在影片中經過變身成為變形金剛，為觀衆帶來不可多得的精彩看點。

　　據說，酷狗看中這次電影的“騎士精神”，這樣的騎士精神很可能指的就是忠誠與長久的陪伴，這與酷狗品牌使命相同，所以想通過電影向用戶傳達自身的品牌調性。

　　最會蹭熱點的品牌：魅族

　　智能手機作為科幻大片的常客，頻繁亮相也是一個必不可少的角色。這兩天，有不少博主爆料魅族手機在《變形金剛5》電影中出鏡。

　　除了植入外，魅族還趁着變形金剛熱度與派拉蒙公司合作推出魅藍E2變形金剛定制版。作為變形金剛發燒友來說，與變形金剛形象如此貼合的手機，自然是購買的不二之選。

　　汽車人的“交友工具”：優信二手車

　　優信也抓住機會，在《變5》中展露頭角。劇情中，當主角團隊需要尋找汽車人夥伴一同作戰時，他們在電腦上打開了xin.com，進入了優信二手車的頁面。

　　大黃蜂當年也隻是一輛破破爛爛的二手車，用它來召喚同類，似乎非常合理。不過，直接切入優信二手車的大黃色的頁面，還是比較容易讓觀衆出戲......

　　最有購買欲的産品：浦桑尼克

　　不用說，掃地機器人也得變形。不過浦桑尼克在為品牌造勢的同時推出變形金剛定制版的産品，這種營銷方式可謂是“名利雙收”。

　　清晰的思路對于任何品牌來說都是重要的，在IP盛行的時代，隻有借助IP向消費者“軟植入”品牌的理念和優勢，才能把IP的價值利用到最大化。

　　在與大IP合作越來越火熱的環境下，玩好《變形金剛》大IP，步步緊扣品牌所想要傳達的形象，全方位釋放品牌利益點，接下來的品牌們已經抓到了要點。

　　階段三私人定制“新彩蛋”

　　除了電影中的“閃現”，各大品牌的“番外篇”也陸續登場。

　　先下手為強：可口可樂

　　可口可樂自然不會放棄這個自帶流量的大IP。在可口可樂最新廣告片裡：大黃蜂與狂派街頭互怼，上演英雄救美的浪漫故事......

　　一言不發就換罐的可口可樂，也順勢推出了新的包裝。

　　可口可樂在推廣産品的同時，也将強調了品牌娛樂性，結合現實場景抓住年輕新一代。這一招，高！

　　最腦洞大開的想法：舒适

　　舒适剃須刀這次卻另辟蹊徑，别人玩汽車人，那我就來玩一次“剃須刀人”。

　　用過的剃須刀化身小變形金剛，與擎天柱來了一次男人與男人之間的碰拳......原來你的刮胡刀與擎天柱竟然是“好朋友”！将品牌賦予“人性”，拉近與消費者距離，舒适做了很好的典範。

　　最别處心裁剪輯：美的

　　美的利用混剪的預告片手法将電影中宏大的打鬥場面與美的舒适星空調廣告内容巧妙結合，将劇情完美演繹成為争奪美的舒适星空調而戰。

　　當别的空調品牌還在走溫情路線的時候，美的與變形金剛的合作也讓消費者眼前一亮。

　　在IP營銷中，如果沒有品牌專屬專屬感，則很容易被消費者忽略。如何在保證與消費者達到效溝通的同時還可以傳達品牌的專屬感？那我們可以看看下面的案例。

　　階段四創作新内容。打造“新王炸”

　　最有價值的合作：京東

　　相比其他品牌的提前出擊，京東顯得格外沉住氣，在《變5》上映前的最後一天，抛出了一條重磅炸彈！在衆多品牌中脫穎而出，成為了本場借勢營銷賽場上最大的“王炸”。

　　沒有做單純的電影植入也不做TVC簡單混剪，京東直接跟孩之寶合作，與超級IP深度結合創作出新的故事：以京東快遞車為原型打造京東版變形金剛，讓他與大黃蜂并肩作戰，在喚醒着平凡人的英雄夢同時，也将把作品培育成了有着京東符号的新内容。

　　京東将品牌自身資産與變形金剛人物形象相結合，打造京東版變形金剛，頗具傳播噱頭。

　　聚焦情感入口、傳遞年輕化形象、加上強平台的發力，此次的IP強聚合可謂是IP營銷的最高級形式。借勢變形金剛品牌獲得粉絲好感，又結合IP創作新的内容，拉近品牌與用戶距離。京東這次合作可謂是技高一籌，堪稱最有價值的品牌合作。

　　—— 小觀點 ——

　　随着《變形金剛5》電影的上映，這十多個品牌通過一系列的動作展開借勢大IP營銷的嘗試，有的用産品功能結合劇情；有的則通過故事情節演繹廣告片；而有的則聰明的将變形金剛品牌和自身資産結合，把大IP合作當做自身品牌重要的一部分來經營，在植入品牌價值同時也搶占了用戶心智。這些品牌一次次刷新着IP營銷的新方式的同時，也為超級IP創造着新價值。

　　在未來，品牌對于大IP營銷、娛樂營銷清晰的發展方向與成熟的思考，才是決定品牌在大IP合作中取得突圍的關鍵。或許在《變6》中，IP營銷将會出現越來越多的精彩“王炸”，讓消費者感到驚喜的同時又愉悅得為品牌買單。

　　來源：4A廣告門

　　整理：快消品公館

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