封面新聞記者 郭聞涓

　　8月22日，抖音電商發布“抖音818發現好物節”數據報告，展現活動期間該平台銷售趨勢及消費者偏好。報告顯示，8月6日至18日，抖音電商直播時長累計達3180萬小時，挂購物車的短視頻播放了832億次。

　　活動期間，該平台除了借助直播短視頻推動商家拓展市場增量，還重點發力了商城、搜索、店鋪櫥窗等泛商城渠道滿足商家多元化經營需求。據統計，13天内，該平台商城場景帶動銷量同比增長達359%，搜索場景和店鋪櫥窗場景也推動了銷量增長，同比增幅分别為153%和239%。

　　“奇遇匠心”專區銷量上漲301%

　　非遺等國潮好物受歡迎

　　優質國貨品牌逐漸被更多消費者看見和認可。報告顯示，在該平台818品牌會場中，國貨品牌占比達74%。老字号品牌也借助抖音電商煥發新機，銷量同比增長85%。

　　本次“抖音818發現好物節”還特别上線了“奇遇匠心”專區，關注買賣背後的社會價值創造，推介非遺商品等匠心好物。據統計，活動期間該專區銷量同比增長301%。

　　在超百位非遺傳承人的視頻講解下，非遺商品背後的精妙技藝與文化底蘊一一呈現在消費者面前。活動期間，普洱茶、紫砂壺、王星記棕竹扇銷量居于前列，玉雕竹節杯和汝窯蓋碗也頗受歡迎。

　　除了助力國潮好物拓展市場，該平台“山貨上頭條”助農項目還在活動期間深入川渝，推廣當地農特産。報告顯示，8月5日至11日，重慶小面銷量同比增長高達1364%，涪陵榨菜、 蒙頂山茶、 西昌葡萄等地方農品也實現了銷量翻番。

　　名家直播推介新書好書

　　電商優質内容持續構建良好生态

　　在“全民好書計劃”的推動下，各類圖書在活動中銷售火熱。梁曉聲、劉震雲、薛兆豐、葛亮、周國平等作家紛紛通過該平台推介新書和好書。報告顯示，8月6日至18日，《人世間》《薛兆豐經濟學講義》《念兒歌做早教》《平凡的世界》和《大中華尋寶記》位列圖書銷量榜前五。

　　從地域來看，“抖音818發現好物節”期間，上海消費者購買力最為強勁。北京、重慶、成都和廣州消費者緊随其後。

　　為了讓消費者收獲更好的購物體驗，該平台“春雨計劃”在活動期間對優質内容進行持續正向激勵，構建良好的電商生态。不少有潛力的達人與商家浮現并逐步成長：貴州湄潭沙塘村第一書記杜富佳，和團隊一起借助直播間推廣各類茶葉并打造品牌，迄今銷售了近百萬元當地茶葉；80後的冉可七大學畢業後和丈夫一起回到四川雅安九襄鎮，通過記錄鄉村生活獲得160多萬人關注，轉型電商後月銷20萬單冰糖李；良性的互動和優質内容使@優趣優品 這家玩偶店頗受歡迎，日銷近萬單，其烏龜殼玩具更是火爆全網；點茶非遺傳承人範俊雯通過擁抱新渠道傳承非遺技藝，借助電商讓更多人了解到了茶文化，也為點茶帶來了全新的生命活力。

　　抖音電商相關負責人表示，平台升級為全域興趣電商後，從内容場延伸到了更多場域，希望借助“818”等大促活動，為商家經營提供更有針對性的助力，讓更多優價好物與消費者品質需求有效連接。

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