在快手上，“家庭劇情”是個屬性多元的題材，可搞笑，可反轉，可沙雕，也可溫情動人。

　　同時，這也是一個爆款叠出的題材。例如以家庭搞笑劇情為切口的@小叮當的一家，兩周漲粉62.4w，同時視頻播放量屢破1000w ，是如何迎來增長期，圈粉無數？

　　1、視頻播放量超3000w，反差人設強化記憶點 @小叮當的一家是一個原創劇情類賬号，今年五月初在快手發布第一條視頻，目前賬号已經發布了50條作品，總粉絲數達到165.6萬。

　　▲圖片來源-@小叮當的一家快手

　　而在近一個月的時間内，@小叮當的一家迎來爆發期，期間粉絲體量持續攀升，累計漲粉119.4w，最高單日能吸粉16.5w。

　　△果集·飛瓜快數-粉絲趨勢

　　在此期間，賬号多條展現家庭生活中有趣片段的視頻都成為爆款，播放量屢破千萬，最高一條播放量已經達到3682.5w，并有着244.1w的點贊量。

　　△果集·飛瓜快數-視頻數據

　　在@小叮當的一家的視頻中，核心人物是拍攝者的兩個雙胞胎妹妹，戴眼鏡的姐姐文靜愛學習，好動的妹妹活潑愛玩樂。

　　通過對比感的形象直觀展示人物性格，再利用對話和行為凸顯姐妹間的反差，讓用戶對她們的人設更加記憶深刻。

　　▲圖片來源-@小叮當的一家視頻截圖

　　而以哥哥的視角看妹妹們在老家快樂玩耍、瘋狂補暑假作業的經曆，視頻的場景和畫面，一下子讓我們想到了放暑假的那段時光。

　　▲圖片來源-@小叮當的一家視頻截圖

　　因此，賬号粉絲絕大多數是24歲以下的年輕一代，對他們來說，視頻裡承載的，或是正在親身經曆的童年生活，或是對童年時光的懷念。

　　△果集·飛瓜快數-粉絲畫像

　　2、還原生活化場景，靠趣味性劇情取勝 劇情類賽道向來是競争激烈，想要在内容上出彩，場景、劇情、情感表達等方面都要有高質量的設置，才能吸引更多用戶關注。

　　在@小叮當的一家中，哥哥作為拍攝者，從第一視角直拍每位家庭成員，并以家作為拍攝地點，還原生活化的場景。

　　還用各種有趣的家庭日常片段，搭建了歡樂溫馨、其樂融融的畫面，這樣的拍攝方式讓内容呈現更加真實自然，能夠提高用戶的代入感。

　　▲圖片來源-@小叮當的一家視頻截圖

　　除了雙胞胎姐妹外，出鏡者還包括爸爸媽媽，一家人齊上陣來演繹父母與孩子之間的相處。站在食物鍊最頂端的媽媽、被迫做家務的爸爸和調皮搗蛋的哥哥。

　　▲圖片來源-@小叮當的一家視頻截圖

　　這樣，有着鮮明人物特點的一家子組合，在日常生活中産生的奇妙反應出乎意料地達到了搞笑的效果。

　　就這樣，一場場的家庭輕喜劇就展現在觀衆眼前。而用戶觀看短視頻的動機仍是娛樂，視頻評論可以看出，這也恰好滿足了大家對娛樂内容的需求。

　　△果集·飛瓜快數-視頻評論詞雲

　　而在視頻評論區，經常會有優秀“課代表”的出現，為大家歸納總結視頻裡抛梗逗趣的要點。

　　▲圖片來源-@小叮當的一家評論截圖

　　雖然是以家庭搞笑作為賬号的基調，但也在其中滲透了點點滴滴的溫情細節。妹妹胃不舒服時，哥哥會在大晚上帶妹妹去醫院，妹妹也會在哥哥被趕出家門時陪他在樓道玩。

　　▲圖片來源-@小叮當的一家視頻截圖

　　再結合劇情内容适時地融入相關的APP廣告，例如在減肥時介紹了當燃的熱量查詢軟件，姐姐需要的耳機在轉轉上購買等等。這樣的植入方式，即使廣告頻次高，也不會影響觀看。

　　▲圖片來源-@小叮當的一家視頻截圖

　　3、劇情類賽道更細化，快手助力内容創作者 劇情類賬号憑借優質的内容輸出、豐富的呈現形式以及各有特色的故事内核，在短視頻賽道上向來是漲粉強勢的内容垂類之一。

　　而家庭劇情類賬号作為劇情類的垂直細分類目，由于賬号主角往往是一家人，往往帶有更深層次的情感聯結，在此情境下營造的情感氛圍，更能吸引用戶關注。

　　類似@小叮當的一家的家庭組合創作者還有很多，通過截取與家人共處的有趣片段，以真實感和讓人捧腹的喜劇效果，赢得了越來越多用戶的喜愛。

　　▲圖片來源-@小叮當的一家視頻截圖

　　這樣偏日常生活的劇情創作，将目光投向家長裡短、雞毛蒜皮的小事，不僅取材生活化，更容易激發用戶的共鳴。也在某種程度上降低了内容創作的門檻，讓更多普通人萌生了投入劇情創作賽道的想法。

　　《2022快手創作者生态報告》中分享，截止2022年6月，快手萬粉創作者超200萬。同時，快手的社區氛圍對普通創作者友好，2022年快手用戶發布的評論，有72.3%貢獻給了萬粉以下創作者。

　　▲圖片來源-快手

　　快手也為内容創作者提供了适合創作的環境，讓他們的優質作品有機會被更多人發現。即使是草根創作者，也能通過好内容實現突圍。

　　2022年，快手将拿出5億現金和30億流量激勵優質内容創作及賦能主播成長。其中着力内容生态建設部分，拿出兩億現金和10億流量資源，激勵好内容持續發生。

　　▲圖片來源-快手

　　一系列的扶持政策，快手讓創作者看到獲得流量、價值的确定性，在内容的打造、後續的叠代發展等方面，都具有更加廣闊的發展空間。

　　聲明：文内所用圖片均做注釋。

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