随着小米年度旗艦小米12S系列的發布，标志着小米與知名老牌相機廠商徕卡的戰略合作正式在終端産品落地。

 衆所周知，徕卡是由一家同名的德國公司生産的照相機品牌，由徕茨（Leitz）和照相機（camera）的前音節組成，公司原名為恩斯特·徕茨公司。

 徕卡相機以結構合理，加工精良，質量可靠而聞名于世，20世紀20-50年代，德國一直雄踞世界照相機王國的寶座，徕卡相機是當時世界各國競相仿制生産的名牌相機，在世界上享有極高的聲譽。

 正因在全球範圍内以及專業攝影領域有着較高的聲望，因而多年來，徕卡始終是其它與影像相關的終端廠商争相聯名合作的對象，而其合作範圍之廣也是令一衆相機品牌望而生畏。近期剛剛問世的小米12S系列，就是徕卡在中國内地繼華為之後達成戰略合作的第二家智能手機品牌。

 說到這，相信大家都很好奇，除卻華為和小米這兩家我們所熟知的國産手機廠商外，徕卡近年來還與哪些品牌合作打造産品呢？我們接着往下看。

 從手機到投影，是專注影像還是專注賺錢？

 大家都知道，徕卡現如今雖依舊貴為高端影像的代名詞，但其實現在的徕卡早就不是當年的徕卡了，至少早已不是當年膠片時代那個叱詫風雲的135相機王者了。近幾年，徕卡更多的是頻繁與各種數碼品牌搞起聯名合作，橫跨相機、手機以及投影儀等産品。

 首先是Insta360 影石ONE RS全景相機，其搭載和小米12S Ultra同樣規格尺寸的1英寸大底圖像傳感器，不過和手機不同，由于是全景相機，其配置有兩塊1英寸圖像傳感器以及與之對應的徕卡認證6.52mm F2.2鏡頭，感光範圍達到了ISO 100-3200，支持最高1/8000s的電子快門，可以拍攝2100萬像素的360°照片，支持insp、RAW（PNG）兩種不同格式。

 同時，Insta360 影石ONE RS全景相機可以以insv格式拍攝5888x2944@30fps、6144x3072@25/24fps、3840x1920@30/25/24fps、3040x1520@50fps的VR視頻，最高碼率為120Mbps，色彩預設提供了标準、鮮豔與LOG三個模式，6K30P下續航為62分鐘，通過USB Type-C充電。

 此外，Insta360 影石ONE RS全景相機還支持FlowState 防抖科技、PureShot HDR、360°水平矯正、隐形自拍杆一系列功能。在鏡頭頂部刻有LEICA的英文标志，低調中透着高端。

 就如我們所了解到的，徕卡在手機領域的合作夥伴遠不止我們所熟知的小米和華為，其和日本品牌夏普聯手推出的夏普AQUOS R6手機事實上是全球首發1英寸大底主攝的手機。其采用一枚2020萬像素主攝，支持F1.9光圈與19mm的等效焦距，還搭配一套ToF鏡頭用于輔助對焦使用，前置為一枚1260萬像素自拍攝像頭。SOC搭載的是高通骁龍888處理器， 12GB 128GB的容量組合，内置5000mAh大電池，支持IP58級别的防水性能。

 此外，徕卡甚至還把手伸向了投影儀領域，其中比較為我們所知道的就是堅果投影儀與徕卡的聯名版機型。其将專業相機的色彩科學引入投影領域，包括徕卡标志性的色準、明暗細節和德味元素，全部引入到了投影機産品之中。

 堅果投影儀由徕卡視覺技術專家聯合調校，支持徕卡鮮豔圖像模式，可以呈現豐富的畫面細節。除此之外，這款堅果J10S投影儀還擁有2400ANSI流明和丹拿調音的加持，配置堪稱豪華。

 當聯名逐漸“貼牌化”後，依靠其走高端之路或适得其反

 當看完這些争相與徕卡聯名的産品後，我們再将視線轉到近期炙手可熱的小米12S身上。

 可以看到，在此番小米與徕卡的合作過程中有一個非常耐人尋味的細節。那就是，雖然外界普遍将這次合作說成是小米聯名徕卡，意在點出小米才是争取此次合作中主動的一方，但用小米創始人雷軍的話說卻是“是徕卡找的我們"。

 雷軍的這一說法乍聽之下可能讓人将信将疑，但就目前來看，或許并非空穴來風。據了解，在與小米正式達成戰略合作之前，大概去年年中時曾有行業消息曝出，稱徕卡與另一家國産手機品牌realme有望達成合作，但最終并未落地。

 由此可見，在雙方合作中主動權的變化背後，其實是徕卡聯名的過度泛化，現如今的徕卡品牌以及它标志性的logo已不再像與華為合作那些年一樣，具有如此高的獨特性。

 據機構統計，僅近兩年期間，徕卡聯名合作的品牌就超過9家，推出的聯名産品累計超過11款。僅就中國企業而言，在與小米聯名之前，徕卡就已經與堅果投影、Insta 360影石以及昊翔國際先後達成了類似聯名或共同開發的合作關系。

 與小米類似，堅果投影主要定位售價在6000元以内的中端級别投影儀市場，而Insta 360影石則是一家戶外運動相機廠商，主營全景相機和運動相機。上述兩家公司與小米、華為等一樣，同屬消費類電子行業，而它們都希望借徕卡之名，來提高自身品牌溢價和行業影響力。

 不難發現，包括最新的小米在内，以上在近兩年和徕卡達成聯名的廠商無論是體量、用戶規模還是品牌力上相較華為都要弱得多，且聯名後截至目前也未取得像華為一樣相互成全，提升各自品牌力的成果。可見，逐漸泛濫的聯名不僅沒能助力品牌正向增長，反而是逐漸削弱了徕卡的号召力與含金量。

 此前早些時候，在徕卡（中國）和Insta360影石官宣達成聯名後，在徕卡官微下便出現了類似“這麼缺錢嗎？”“做聯名錢很好賺吧？”之類的嘲諷話術。而對于未來的小米來說，這些問題可能也會被網友們重新提起，而随之而來的消極後果便是，沖淡其花重金與徕卡聯名帶來的品牌附加值。

 此外，品牌聯名這種事還存在一種不可控因素，那就是既然徕卡會主動找上小米尋求合作，那麼日後不出意外也會找其它公司達成類似的關系，而這将對小米的高端之路在無形之中造成障礙，因為高端智能手機市場需要的是差異化和獨特性，當這一差異化逐漸遭到泛化，則會顯得非常被動。

 寫在最後

 說到底，國産品牌的高端之路終究還是要靠自身，正如老話所說“打鐵還需自身硬”，與其将數以千萬計，甚至數以億計的預算用來在行業巨頭的樹蔭下乘涼，遠不如将其投入到相關自研技術的創新與疊代方面來得實在。

 本月初的時候，華為官方正式對外公布，正式發布華為自有影像品牌XMAGE，不出意外的話，即将于下半年發布的華為新款Mate系列旗艦就将全系采用華為自研影像系統，并在機身烙上XMAGE标識，讓其逐漸成為具有華為品牌自身特色和傳播性的标志。

 顯然，華為的這一決定雖然具有挑戰性，但毫無疑問，其将助力華為在“後徕卡時代”走出一條獨屬自身的高端路線。

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