來源:中國經濟網

12月9日，娃哈哈在官網發布新聞，宣布宗馥莉出任集團副董事長兼總經理，負責日常工作，“與宗慶後一同，為娃哈哈的穩健發展注入長青活力”。此次人事變更，是國民企業娃哈哈新生力量正面“登場”的信号，也是民營企業加快“新老交替、接續發展”進程的又一次體現。

改革開放40多年，民營經濟在中國經濟中的地位舉足輕重。如今，第一批民營企業普遍面臨“新老交替”的關鍵期。老一輩企業家從改革開放浪潮中一路走來，在摸爬滾打中謀得企業壯大；新生代企業家則往往學曆高、視野寬、創意多、沖勁足，在新的經濟格局中迎接新挑戰。

從此次任命來看，在職業經理人與家族傳承之間，娃哈哈選擇了後者。娃哈哈的“新老接續”，從2018年起初見端倪。

2018年4月，宗馥莉出任娃哈哈集團品牌公關部部長，上任即着手品牌升級計劃，并在2020年3月兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理，打通品牌與銷售鍊路。在此之前，宗馥莉已獨立執掌宏勝飲料集團多年――這家由一條生産線發展而來的綜合性飲料集團，如今已是“中國民營企業500強”。對于宗馥莉來說，宏勝既是“試驗田”又是“排頭兵”，她對其大刀闊斧進行資源整合，逐步形成了自己獨到的企業管理理念和戰略布局。

承其父宗慶後“溫和鷹派”的經營理念，宗馥莉顯然也希望帶領娃哈哈在快速叠代的消費時代走出一條“新路”。

深耕制造，新生代企業家也堅守實業

中國經濟發展波瀾壯闊幾十載，也是民族品牌砥砺奮進的幾十載。作為民族品牌的代表，娃哈哈一直在實體制造業領域深耕發力，與中國經濟共同發展。與娃哈哈一同成長起來的宗馥莉，也是一位實體經濟的長期主義者。

2004年，宗馥莉留學歸國，投身于飲料行業，踏進了最一線的生産車間。與很多青年企業家一樣，宗馥莉立志于提升中國品牌的影響力――“提升中國民族飲料品牌的地位，讓中國飲料走向世界”成為宗馥莉紮根于實體制造業的初心。

打造民族品牌，必須立足于長期可持續發展。2007年起，宗馥莉獨立執掌宏勝飲料集團，并在創辦初期就定下了全産業鍊的發展戰略，并逐漸升級為全價值鍊生态打造。拿地、購買設備、打造團隊、建立廠房，宏勝在幾年時間内先後成立松源機械制造、松裕印刷包裝、恒楓食品科技等幾家新興企業，形成了食品飲料行業一站式解決方案。

執掌宏勝十多年，宗馥莉沉澱了在生産經營、産業鍊打造、企業管理上的豐富經驗，并開始延伸至對消費市場的探究。

瞄準創新升級，打響新國潮下的國民品牌

2018年，宗馥莉主動請纓出任娃哈哈集團品牌公關部部長後，大膽試水品牌破圈，領導并主持了多個重要品牌建設項目。由此，娃哈哈品牌煥新進程逐漸清晰，先後推出一系列創新營銷活動，逐漸走出了一條獨有“娃哈哈味道”的升級之路。

在對消費者的研判上，面對年輕消費者的全新消費習慣和消費訴求，宗馥莉一直在努力拉近娃哈哈品牌和年輕人之間的距離。“品牌的年輕化不是必需的，但品牌引起消費者感知和共鳴的能力是必需的。”宗馥莉所做的，是把娃哈哈主動融入到時代的洪流裡，敏銳捕捉新國潮趨勢，保持與當下消費者的情緒共振。

幾年來，娃哈哈将IP塑造和圈層滲透作為持續性方式，為品牌加持更豐富的文化内涵。宗馥莉的品牌升級重心放在了“IP”與“圈層”上，通過強化品牌人格化内涵和明星單品的IP屬性，接連推出營養快線彩妝、哈哈棕、盲水、AD鈣奶雪糕等品牌跨界創新嘗試，建立和B站、英雄聯盟職業聯賽LPL等平台的深度合作，由淺入深地構建了娃哈哈煥然一新的品牌畫像，讓外界看到了娃哈哈“和消費者時刻保持聯系”的決心。

“達則兼濟天下”，做社會的企業家

娃哈哈一直秉持“産業報國、澤被社會”的經營理念。宗慶後倡導凝聚每一個員工的力量，實現公司發展，最終得以報效國家，盡責社會，這一精神也被後輩接棒。宗馥莉曾在采訪中表示，企業家是“社會的企業家”，要“把企業做得更好、為員工謀福利、為社會做貢獻”。

民營企業的接續發展，不僅僅在企業經營上，更體現在人文精神上。

源自父親的影響，公益事業一直是宗馥莉心底一份堅持，傳承了父輩“達則兼濟天下”的企業家精神。宗慶後堅持20多年産業振興，在中西部、欠發達地區的17個省市，投資86億元；宗馥莉則創辦了馥莉慈善基金會，自2007年創辦至今已累計捐款近億元，用于扶持高等教育、改善貧困地區孩童膳食、協助災區疫區抗震救災防疫工作等。

除去青年企業家身份之外，宗馥莉同時還擁有浙江省政協常委、浙江省商會副會長、浙江省新生代企業家聯誼會會長等多個社會身份。

作為浙江省政協委員，宗馥莉多次為當地經濟民生問題獻言獻策。2016年6月，宗馥莉政協委員工作室挂牌成立，便于随時搜集、反饋社情民意，積極發揮了政協統一戰線組織團結聯誼功能。

2020年，宗馥莉二度出任浙江省新生代企業家聯誼會會長，聯結青年企業家，緻力于凝聚浙商新生代民營企業家，搭建中國民營企業事業新老交接和有序傳承的平台，并積極引導新生代企業家在參政議政、建言獻策、創業創新、回報社會等方面發揮作用。

“未來，作為日常工作負責人，宗馥莉将持續推進娃哈哈戰略革新，夯實實業基礎，堅持長期主義發展觀，不斷踐行共同富裕背景下的企業社會責任，在新的時代坐标下，書寫娃哈哈高質量發展創新路徑。”娃哈哈表示。

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