前言

如果品牌靠價格吸引消費者，永遠有比品牌價格更低的競争品牌。這樣拼價格戰，最後品牌都可能陷入兩敗俱傷的境地。企業需要塑造自己品牌魅力，可以給品牌增加無限吸引力。品牌魅力讓消費者對品牌産生更強更深的情感。就像一個有影響力的朋友，它的語言、氣質還有思想及文化，很好的形成了一個魅力感染力。那品牌如何才能打造自己的魅力，鑄就品牌力呢？

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打造品牌活力

當消費者選擇購買品牌時，一定會購買充滿魅力，充滿活力的品牌。消費者不會選擇一個看上去搖搖欲墜、奄奄一息感覺的品牌。就算你的品牌價格便宜、包裝精美，如果缺乏活力，産品也很難銷售出去。就算一個品牌曆史比較悠久，隻要它充滿活力，有年輕的心态和熱情，有銳氣，消費者還是會覺得它很年輕。

品牌要開展多種廣告活動，讓你的品牌充滿活力。品牌要善于包裝自己，善于打造品牌魅力，善于和新時代一起與時俱進，善于在消費者面前塑造鮮活的年輕品牌形象。品牌的魅力基因就具備活力四射；而其精神态的“細胞”能夠通過不斷更新而獲得新的寓意，新的内涵，新的符合時代特征的特質。善于尋找與它的定位消費者相符合的元素來塑造品牌魅力，品牌才會顯示出非凡的生命力的。

凱迪拉克今年推出了最新的人生第一台後驅車品牌廣告。它們通過調研知道，現在的年輕人喜歡獨立，喜歡嘗試各種興趣。而凱迪拉克通過#特别的開始# 營銷活動，該活動融合了漫畫、遊戲、cg等多種形式，實現了超炫品牌展現畫面，激活了CT4「人生第一台後驅車」的運動靈魂。這種品牌活力，很好的滿足這樣一群特别的新生一代。

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提升品牌魅力形象

富有魅力的品牌形象，是商品形象和文化的主要載體和重要體現。魅力十足的品牌形象更容易獲得消費者的信任和喜愛。對于消費者來講，也是一種親切的溝通方式。提升品牌魅力形象需要詳細的研究潛在消費者的愛好，根據品牌打造魅力的營銷規劃，通過廣告和營銷活動實現潛在消費者對品牌的深入了解，在消費者心目中确立品牌高大形象，提升品牌影響力。

優美而有個性的logo和名字，易于識别，編織品牌魅力故事，從而使品牌形象生動，令人難忘。如果說來自于商品和新品類上的不斷更新體現了内在的品牌形象。那麼來自于形象上的不斷更新就是外在的品牌煥新。品牌的形象是可以不斷定期進行系統升級的。升級之後的品牌形象，自然會讓人耳目一新，迸發出更多潮流感和吸引消費需求的光彩。就能令消費者感覺到品牌形象帶來的時尚和朝氣感。

百事可樂品牌一直想打造自己是“熱愛全開”的品牌形象。這麼多年不斷輸出潮流文化，堅持與年輕人“熱愛交彙、默契共振”。今年，百事繼續深化自己的品牌魅力，将“百事蓋念店”全面煥新升級，開辟元宇宙新戰場。其中百事可樂無糖作為百事家族“超敢擔當”，成為百事元宇宙的首位引爆者。讓年輕創造力持續熱愛全開，很好的提升了品牌形象。

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營造美好氛圍感

消費者的幻想和美好有着千絲萬縷的關系。消費者的美好期望，其實是由幻想所支撐的。品牌魅力廣告就要打造這種美好幻想。因為好的幻想，可以讓消費者對品牌産生美好感，讓消費者更好的愛上品牌。

現在社會競争加劇，造成消費者的工作和生活壓力特别大。如果長期面對壓力，不知道如何解脫，就會感到迷茫和無助。品牌魅力廣告可以采用帥氣陽光的美男，青春靓麗的美女，他們一起面朝大海，過着幸福的生活。看完給消費者心靈帶來很好的寬慰，至少還有美好的東西可以去追尋。品牌這種對美好事物的營造，也能增加品牌的魅力。

每年大暑日，麥當勞就推出相應的主題營銷活動。今年的主題是【夏日薯友樂】。麥當勞準備了大薯飛盤、大薯風筝、大薯充氣沙發，号召消費者在燦爛的夏天，和好朋友們一起組織旅遊結伴出行，一起玩起來。為了營造美好氛圍感，麥當勞不僅大薯買一送一，還推出有趣的限量周邊。讓[大薯]和夏日美好心情，在空中多飛一會。

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塑造品牌美感

美感，是消費者最關注的一種力量。品牌魅力廣告就是可以給消費者帶來美感。

品牌魅力廣告可以通過廣告内容的顔色、圖像、形狀、質感、字體、調性等等傳達品牌美感的高度和标準。讓消費者在享受藝術的時候，對品牌産生崇拜。

如果品牌廣告都是生硬的功能性宣傳，消費者就會覺得品牌沒有美感，品牌的美譽度自然會減弱。所以品牌利用美輪美奂的藝術氣息的廣告打造品牌的美感。消費者在心目中把美感對等品牌高品味和高魅力，也從另外一方面讓消費者覺得品牌是有審美品味的身份認同。這樣品牌魅力廣告不僅可以激發消費者購買，也讓消費者更有忠誠度。

美的近期推出了‘美的無界聯動體’營銷活動。美的品牌認為，文字是能承載美學和想法，且日常應用最多的溝通工具之一，它們是構建美的科技集團品牌形象的重要元素。這次字體誕生以後，用清晰簡潔的廣告畫面，和去鋒芒見圓角的手法，直觀全面的展示了這次美的無界聯動體的字體變化。以藝術美感的呈現，來帶給消費者一場視覺的沖擊和聽覺的享受，體現美的産品型科技品牌的獨特形象。

小結：

一個企業最高的境界，就是把企業打造成具有強大吸引力的品牌魅力出來。打造的過程中，可以讓品牌看起來充滿活力。提升品牌魅力形象，讓品牌産生時尚和朝氣感。營造美好氛圍感，讓消費者如醉如癡。塑造品牌美感，讓品牌富有高品味和高魅力。看一個品牌好壞，看的就是魅力、價值和感覺。塑造好的品牌魅力，就在消費者心裡形成很好的品牌形象，讓消費者喜歡上品牌。

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