最近幾天，一款以微信小程序為背景的小遊戲“羊了個羊”頻頻登上各平台的熱搜榜，而其本身帶有的社交屬性、以及通關難等特點，更是引發了用戶們的多番讨論。那麼，拆解“羊了個羊”此次的傳播路徑，我們可以從中借鑒什麼經驗呢？

“第一關：羊了個羊，第二關：娘了個娘。”

近日，一款名為《羊了個羊》的消除小遊戲突然爆火，全網熱度居高不下，在微博更是喜提帶“爆”話題。截至發稿，#羊了個羊#微博話題累計閱讀量已超17億。

抖音上，該遊戲相關話題累計播放量也在5億左右。短短幾天時間裡，《羊了個羊》熱度持續走高，遊戲服務器甚至在2天内崩了3次，難怪有網友感歎：“睡前沒趕上，醒了還沒趕上。”

而在居高不下的讨論度背後，衆多網友被困在第二關難以自拔。微博上，新浪遊戲發起相關投票，有近30萬網友尚未通過第二關，占比近92%。而在《羊了個羊》的微信小遊戲簡介上，更是直接寫着“通關率不到0.1%”。極簡的玩法碰上極難的關卡，讓《羊了個羊》一躍成為當下最火的現象級小遊戲。

一、用競技遊戲的思維做休閑遊戲

若從遊戲玩法上看，《羊了個羊》的整體設置非常簡單，玩家隻要在多層堆疊的方塊中，找到三個圖形一緻的方塊放入下方卡槽即可消除，全部消除便視為通關，但下方卡槽隻有七個位置，卡槽堆滿遊戲便結束。

從這樣的玩法上，可以看到連連看、多層連連看、愛消除等多種休閑類小遊戲的影子。《羊了個羊》爆火之後，#羊了個羊 抄襲#的話題也很快登上微博熱搜，被質疑其抄襲同類遊戲《3tiles》，兩者在畫面、玩法上确實非常相似。

不過，抛開是否抄襲暫且不談，《羊了個羊》能夠在短時間内爆火，讓人上頭的并非其玩法，而在于其背後的競技遊戲思維。

和很多休閑類小遊戲不同的是，《羊了個羊》隻有兩關，通過第二關後當天内便不能繼續遊戲。并且，該遊戲第一關難度極低，第二關難度突然飙升。用網友的話說：“第一關瞎玩都能過，第二關玩瞎了都過不去。”

尤其是在該遊戲火上熱搜之後，很多玩家都在找第二關的遊戲攻略。微博上，一條攻略視頻播放量很快突破200萬次。不過，也有玩家反饋，到第二關快結束時，最後剩餘的方塊根本不夠消除的數量，也讓《羊了個羊》被指“運氣遊戲”，能否通關就像“開盲盒”。

但整體上，兩關的巨大落差很容易激起玩家挑戰的心理。遊戲背後的運營團隊也深知這一點，在微信分享鍊接上：“敢不敢睡覺前玩這個遊戲？”“智力不夠，就不要來挑戰這個遊戲了！”等引導語都是從這個方向刺激用戶參與其中。

而玩家一旦開始，不斷的挫敗又進一步讓人想要挑戰，甚至在#羊了個羊 抄襲#的詞條下，有網友直言：“再等等，讓我先過了第二關再下。”這種讓人上頭的方式其實與很多競技遊戲如出一轍，全網接近“團滅”的挫敗之下，《羊了個羊》也被網友稱為“比《王者榮耀》更氣人的遊戲”。

在這個過程中，吸引玩家深陷其中的環節還在于，《羊了個羊》設置了一個地區排行榜，玩家通過第二關即可加入所在地羊群，帶有自己微信頭像和名字的羊也有機會出現在遊戲首頁。同時，《羊了個羊》每天都會更新第二關的内容，并将前一天成績清零。

正因如此，即便前一天過關，第二天又是新關卡，每天通關人數不多，每個人通關都有可能影響地區排名，進而激起玩家“為家鄉而戰”的心理。這也成為很多玩家的通關動力，讓人持續上頭。

二、用拼多多的方式做社交傳播

實際上，競技遊戲思維之下，《羊了個羊》已經很難說是一個人玩的遊戲，無論是遊戲創作者以地區排名的方式讓每一個玩家之間有了聯系，還是借助道具獲取刺激玩家分享，《羊了個羊》已然打通了社交傳播，且該遊戲背後的社交傳播還是“拼多多式”的，這也是加速其爆火的一個重要原因。

據了解，《羊了個羊》的遊戲開發方為北京簡遊科技有限公司，該公司成立于2021年，其主要成員為《海盜來了》的核心創作團隊。

值得注意的是，《海盜來了》是首款月流水破億的微信小遊戲，日活用戶曾一度達到2500萬。該遊戲的玩法類似于“農場偷菜”、“螞蟻森林偷能量”等，隻是遊戲中加入“攻擊機制”，當自己積攢的金币被偷、建築被毀，自身排名便受到影響，進而觸發玩家“被攻擊→報複→被攻擊→報複”的心理，形成循環，再借助遊戲内引導玩家分享，建起社交鍊。

也就是說，《羊了個羊》的創作團隊其實非常了解微信的遊戲場景，知道該如何刺激用戶參與并觸發玩家傳播。

具體而言，《羊了個羊》火起來的時間正值中秋節，人們有大量閑暇時間消磨其中。在玩遊戲的過程裡，一方面，由于第二關方塊堆疊的層數很多，且難度大，道具在遊戲中的使用頻率很高，而獲取道具的方式為微信分享或看廣告，尤其是第二關越靠後，想要借助道具力挽狂瀾的心理更甚，幾乎所有玩家都逃不過使用道具。

某種程度上，這一點與邀請朋友“拼多多砍一刀”異曲同工，《羊了個羊》也由此打通流量和商業場景。

另一方面，《羊了個羊》選擇以微信小程序為遊戲場景，其自身定位就是一款社交遊戲，在遊戲失敗之後，開發方除了以刺激性語言“激将”玩家持續玩下去之外，還會以“這也太難，太氣人了！要不要分享給好友，氣氣他們”等诙諧的語言引發分享欲，讓參與其中的遊戲玩家離得更近。

網友反饋中，“發給閨蜜之後，她已經玩了5個小時還沒過去”等相似評論頻頻出現。且基于社交分享，朋友之間會無形中形成競争心理，其中一人一旦過關，也會刺激其他人繼續上頭：“比我自己過不去更氣人的，是我朋友過關了”即是如此。

三、孵化更多“羊了個羊”

當然，像《羊了個羊》這樣的輕度小遊戲往往來得快，去得也快，如今的爆火現象恐怕不會持續太長時間。但從之前的《海盜來了》到如今的《羊了個羊》，這兩款遊戲的火爆程度不難反映出，北京簡遊旗下團隊對社交遊戲用戶心理的把控能力，以及遊戲運營能力都不可小觑，未來不乏還會孵化出相似的産品。

據悉，《羊了個羊》服務器多次出現問題之後，開發方也開始急召後端服務器開發人員，聲稱“推薦入職的獎勵五千，自薦入職的獎金五千”，有意進一步夯實創作團隊。

而在遊戲開發上，北京簡遊目前正在研發一款内容量級更大的休閑社交遊戲，處在海外測試階段。此外，在北京簡遊已獲批的遊戲軟件著作權列表中，除了《羊了個羊》，還有《流浪寵之家》《月之村》《瘋狂擦一擦》等産品儲備。

眼下，《羊了個羊》的爆火已然讓資本市場開始關注這家公司。此前，北京簡遊曾拿到廈門雷霆網絡科技股份有限公司的投資，後者為上市遊戲公司吉比特的子公司。《羊了個羊》爆火之後，吉比特回應稱，公司間接持有北京簡遊10%的股權，并且，公司已關注到《羊了個羊》的爆火，相關收入将體現在吉比特的投資收益部分。

未來，北京簡遊若再度孵化出現象級産品，資本對其之後的發展也會更加期待，進而助推更多“羊了個羊”走向市場。

作者：栗子酒

來源公衆号：鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler），洞見産業另一面。

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題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議

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