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引言

12月25日，英國品牌雅格獅丹皮具産品線首店在上海港彙恒隆店正式開業，開啟輕奢、潮奢新定位。

來源 | 赢商網（ID：winshang）

作者 | 徐雯菁

圖片來源 | 雅格獅丹

中國市場成為奢侈品牌快速回暖的大本營。

第三季度時，意大利奢侈品牌菲拉格慕中國市場的漲幅超38%，服飾奢品Ralph Lauren的中國區銷售額同比大漲30%，珠寶奢侈品牌Tiffany在大中華區的銷售同比更是以70%的高增長率領銜全球市場。與此同時，其他奢侈品牌也幾乎都在中國迎來了不同程度的銷售反彈。

貝恩咨詢預測，2020年中國市場奢侈品銷售額将大漲45%至440億歐元，并有望在2025年前超越歐美成為全球最大的奢侈品市場。

高兩位數的增長無疑增強了奢侈品巨頭們對中國的信心，在針對中國市場的全渠道布局方面動作頻頻。

12月25日，英國品牌雅格獅丹在上海港彙恒隆廣場新店開業。品牌皮具産品線大中華區代理商上海宥翔實業有限公司執行董事李祥虎在接受赢商網專訪時表示，雅格獅丹此條産品線将于未來三年内在中國市場開百家門店，并通過品牌潮奢定位和年輕化轉型，發力中國市場。

01

皮具首店亮相港彙

本次，雅格獅丹皮具産品線的全國首店選擇入駐上海港彙恒隆廣場。此前11月，港彙恒隆宣布完成曆經三年的全方位優化。目前，一樓已經入駐如LV、Gucci等一線奢侈品大牌。

李祥虎告訴赢商網，雅格獅丹入駐港彙恒隆二樓，與定位相似的輕奢、潮奢品聚集在一起，能夠進一步夯實品牌的形象定位。

從雅格獅丹皮具線的新店布局中不難發現，品牌對于百年奢侈品文化和時尚年輕定位進行了全方位的融合。

店内設計中，雅格獅丹最具代表性的格子元素應用最多，店面外觀及牆面都涵納的格子形狀通過顔色和布局陳列展現出不同的時尚變化。在品牌包裝形象的打造上，雅格獅丹也為手提袋、盒子、包裝、名片等所有品牌附屬品選用了更加年輕活潑的橙色作為主色調。

此外，雅格獅丹也将品牌名“Aquascutum”中“A”的概念附加在了門店形象以及店内主打的包、鞋和皮具産品上，利用清晰明了的大Logo圖案，打造并提升雅格獅丹在消費者端的品牌認知度。

雅格獅丹所采用的時尚奢侈品布局一改以往品牌在消費者心中的老牌傳統印象，營造了全新的時尚奢侈品牌力。李祥虎表示，未來新開的正價門店和奧萊店的店鋪設計都将通過品牌自有的格子形狀并結合大Logo元素，打造出年輕時尚的潮奢品定位。

02

産品與渠道共布局

年輕化，無疑将是雅格獅丹打開中國奢侈品市場的關鍵鑰匙。

根據騰訊營銷洞察（TMI）與波士頓咨詢公司（BCG）合作發布《2020中國奢侈品消費者數字行為洞察報告》，中國奢侈品的消費人群呈年輕化趨勢。其中，30歲以下消費者占比更是超過50%。

除去門店設計和品牌定位，百年品牌雅格獅丹也不斷進行針對年輕市場的産品創新。早在2016年，雅格獅丹就已與潮牌Supreme進行了圍巾配飾等一系列産品聯名，格紋與街頭文化的組合引發了消費者的争相搶購。李祥虎透露，雅格獅丹未來将積極發展聯動計劃，在吸引年輕人的同時進一步豐富皮具線的SKU。

此外，對于品牌而言，與産品力打磨齊頭并進的還有對終端渠道的布局。

繼港彙恒隆店後，2021年一月底，雅格獅丹将入駐成都銀泰中心in99，并在四月入駐杭州大廈，進一步通過品牌聚集效應，傳播其輕奢與潮奢的形象定位。

未來品牌的門店數量将以怎樣的步伐進行擴張？李祥虎告訴赢商網，在他所制定的初步三年規劃中，2021年上半年雅格獅丹的皮具品類門店将快速覆蓋一線城市的高端商場以及主流奧萊，年末門店數量至少達20家。2022年在華門店數将升至60-70家，并在2023年底前達到120家。

不難發現，這家擁有百年曆史的英國老牌奢侈品，已經為中國市場做好了全面的準備。

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