從此抖音成了我的朋友圈?前一陣，抖音成功拿下春晚紅包獨家合作夥伴的消息一石激起千層浪不少人認為抖音這次是想在支付領域發起“突襲”，彌補抖音的支付短闆，我來為大家科普一下關于從此抖音成了我的朋友圈?以下内容希望對你有幫助!

從此抖音成了我的朋友圈

前一陣，抖音成功拿下春晚紅包獨家合作夥伴的消息一石激起千層浪。不少人認為抖音這次是想在支付領域發起“突襲”，彌補抖音的支付短闆。

但在 1 月 28 日晚上的 2021 極客公園·創新大會上，北京字節跳動 CEO 張楠卻說：

社交化是抖音重要的發展方向。

社交和支付，兩個關鍵領域，抖音未來到底會往哪個方向走呢？

回想起抖音最近的動作，我覺得對于現在的抖音來說，做社交不僅更重要，也更符合張楠不斷強調得“順勢而為”。

今天這篇文章，咱們就透過現象看本質，聊一聊抖音目前在怎麼做社交，以及抖音到底為什麼要做社交？

這不是抖音第一次展現它在社交領域的野心了。

2020 年，抖音已經上線了一系列基于社交的功能，比如“朋友”tab 、“日常”視頻等。

有人将抖音的這種社交模式概括成“視頻版朋友圈”：排除圖文内容幹擾，用視頻的形式連接朋友，輕松秀日常。

1）連接“朋友”

張楠在這次大會上提到，為了加強社交關系，抖音上線了“朋友”tab （剛上線的時候這個欄目叫做“熟人”），替換了原來“關注欄”的位置：

在這個欄目裡，可以看到通訊錄中的好友（需要開啟訪問權限）和可能認識的朋友的抖音視頻動态，哪怕點贊量隻有個位數，也可以被輕松刷到。

對于一部分抖音重度患者來說，把網絡上的自己暴露在熟人面前可能會讓 ta 覺得不适應，但對于更多普通網友來說，這往往會帶來意想不到的驚喜。

就比如說我們編輯部的一位小姐姐，她在刷這個 tab 的時候就偶遇了自己多年未見的小學同學，在抖音上，對方已經是一個坐擁幾十萬粉絲的達人了。

這種不期而遇的驚喜，也許就是一種新的生活方式。

2）輕松拍“日常”

除了連接朋友，抖音為了降低内容門檻，讓更多的普通用戶發布“視頻版朋友圈”，還推出了“日常”功能。

大家在刷抖音的時候可能經常會刷到這樣的視頻，在博主名字的後面跟着一個小閃電的标志，進度條也和其他視頻不太一樣，這就是一條僅 24 小時可見的“日常”視頻。

用戶發送的日常狀态會出現在“朋友” tab 的信息流中，優先推薦給你朋友。

“僅一天可見”的屬性減少了用戶發布内容的社交壓力，也大大降低了抖音視頻内容的門檻，普通用戶都可以随手拍一段。

總的來說，抖音裡的“社交功能味兒”已經比之前重很多了。

那麼抖音為什麼要做社交呢？

張楠在對談時表示，抖音做社交是“順勢而為”。

而根據我們的觀察，确實如此。因為抖音做社交一方面是滿足用戶在抖音社交的需求，另一方面是滿足内容傳播的需求。

1）用戶有在抖音社交的需求

2019 年 1 月 15 日，字節跳動推出社交産品「多閃」，雖然當時抖音花費了很多功夫（比如私信升級到多閃、春節紅包任務等）給多閃助力。

但是由于社交關系鍊的建立過于艱難，多閃的表現并不突出，目前在社交排行榜第 51，定位也僅僅是“抖音好友聊天App”。

那麼決定做社交的抖音，能夠避開多閃的“坑”嗎？

我認為答案是肯定的。

因為不管是陌生人社交還是熟人社交，核心都是關系鍊；而如果關系鍊足夠龐大交織，就可以形成「網絡效應」，形成他人難以撼動的優勢。

而目前，抖音已經很「龐大」，且初步形成了關系鍊。

1 月發布的《抖音2020年度報告》顯示，抖音日活已經超過了 6 億，也就是說，接近一半的國内用戶每天都會打開抖音。

張楠在春晚官宣的公開信裡也提到了抖音目前的社交數據：現在，每天有一半用戶會在抖音看到朋友的内容，跟他們互動。

如果你在刷抖音的時候點開評論區，就會發現，每條短視頻下面都會有大量用戶在@其他用戶進行互動，有的是艾特閨蜜好友，有的是艾特另一半。

這是抖音上社交關系鍊最直觀的呈現。

那麼抖音是怎麼漸漸産生社交關系的呢？

字節跳動 CEO 張楠表示，在抖音上社交的産生有内力也有外力因素：

内力，它确實随着抖音的使用率上升，變得越來越普适，非常多人開始喜歡使用它去記錄一些自己的生活日常。

外力的話，大家都知道抖音在微信上被封禁了，但人是社會化的動物，記錄生活、想要去表達、想要去跟别人産生一些連接、有一些互動，這是本能。

這種本能在外面被切斷之後，自然而然就在抖音内産生了一些發酵。

這段話很好理解。

目前我們想要把抖音視頻通過微信分享給自己的好友，得要先下載視頻再上傳（最近才可以複制口令），可以說很麻煩了。

看到有意思或者有價值的内容，我們天然有分享的欲望，所以當人們發現通過微信分享給好友很困難時，添加抖音好友也就自然而然地發生了。

19 年 3 月，張一鳴曾在字節跳動七周年典禮上講到：

”去年，我們僅在 App 内就收到 20 萬得用戶反饋，大家在問，為什麼不能通過微信分享鍊接？是你們的軟件出故障了嗎？為什麼不能給我媽媽發抖音視頻？……我們如何面對這 20 萬用戶的吐槽，這個問題要不要解決？”

可以說，抖音做社交，一方面是目前社交關系已經存在，另一方面，是發現了用戶有社交的需求之後，通過産品能力來進一步滿足大家的社交需求。

2）内容需要社交來進一步傳播

除了滿足人的社交需求之外，借助社交關系，抖音還可以完善目前的内容傳播模式，并且激勵更多用戶生産内容。

① 内容消費

早期，用戶在抖音的内容消費依賴于算法推薦，抖音的算法推薦有多厲害相信不用多說了。

而在算法推薦之外，社交推薦也是很重要的分發場景。

雖然算法推薦總能發現用戶喜歡的内容，但是往往是基于用戶過往的行為數據；而如果有社交推薦加持，可以給到用戶更多樣化、更具有新鮮感的内容體驗。

而且，雖然用戶對于算法推薦的“命中率”要求比較高，但對于朋友推薦的内容包容性卻更高，這也是做内容社交推薦無需太多顧慮的原因。

② 内容生産

如果沒有社交關系，很多人生産内容的想法可能是“我要火”、“我要做爆款”，所以相應的 PGC 内容會占據上風；一些普通用戶覺得“自己拍的東西不會有人看”，也就不太願意生産内容了。

而如果有了「刷朋友」的玩法，用戶就可以生産一些偏好友導向的内容，“即使不火也沒關系，我是發給朋友看得”，内容可能更生活化一些。

這樣一來，社交關系的建立，能夠降低用戶生産視頻的心理預期，從而讓更多用戶參與到視頻生産，豐富抖音的内容生态。

綜上，不論是從用戶需求角度，還是從抖音的内容生态需求角度，抖音做社交都是“不虧穩賺”的一條路。

在抖音春晚官宣的公開信裡，張楠提到：

這次，同事們特别策劃了抖音視頻拜年活動。

我們準備了50多款拜年特效和小遊戲，無論天南海北，親友們的拜年祝福都不會缺席。

我相信，短視頻拜年會成為這個特殊春節的新年俗。

此外，抖音還和央視春晚一起準備了拜年紅包雨，希望2021年大家都有好運氣。

2014 年和 2015 年，微信支付通過春節紅包和春晚“搖一搖”，實現了對支付寶的突襲；2016 年，支付寶通過春節集五福玩法，又打了翻身仗。

今年這個特殊的春節，抖音能否趁着春節 春晚紅包的契機，借助短視頻拜年，實現社交新突破，值得我們期待。

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