一說到品牌周年慶,打折或促銷是常用套路,但随着生活質量的不斷提高,不少品牌的周年慶不再隻是折扣或促銷,更加注重塑造品牌的溫度和新穎。
【189郵箱】從生活工作細節出發,讓品牌更有溫度
今年是189郵箱和用戶一起走過的第十個年頭,以“Room”小遊戲做開局,邀請明星毛曉彤、包文婧等助陣預熱,借明星的人氣帶動社交傳播,傳遞品牌溫度,提升品牌的口碑及曝光量。
除明星祝賀視頻外,189郵箱運用了多米諾骨牌效應拍攝了相關的小視頻,通過這個視頻用戶可以更加清晰189郵箱相應的功能,加深用戶的印象。
而作為這次周年慶重頭戲是189郵箱根據日常生活工作場景拍攝的一則TVC,引起了大量用戶的共鳴及分享。CBD被冷漠拒絕銷售員、地鐵遭嫌棄的準媽媽等,從身邊的可能會遇到的尴尬場景出發,通過鏡頭向用戶傳達溫情與感動,讓觀者從中看到了那個疲憊委屈的自己。
末尾表達了對189郵箱用戶的信任和感恩,在這十年曆經風雨,互相信任;感恩十年時光,我們未散。189郵箱同樣傳達了期盼,願每一個人都能被溫柔以待。
這十年來189郵箱根據用戶的每一次反饋不斷優化,更新叠代,多郵箱管理服務、語音日程、電子發票、電子賬單、免費短信提醒服務等功能陸續出現,産品能力和服務也獲得了用戶的認可。相信下個十年,依然能看到189郵箱帶給我們的感動。
【網易郵箱】和用戶一起回憶往昔,感恩用戶陪伴
網易郵箱在20周年推出“陪伴小時光”特别活動,用戶在相關活動頁面發表文字或圖片來參與本次活動,旨在鼓勵用戶回憶使用網易郵箱的時光。除了可以發表自己的内容,還可以給陌生人、好友的留言點贊。雙向社交互動,受到了不少用戶的好評。
【搜狐郵箱】參與遊戲,領取獎品,加深品牌印象
16周年慶時搜狐郵箱推出“一起吃蛋糕,領禮物”活動。用戶登錄搜狐郵箱即可參與活動,吃一塊蛋糕,就會收到對應的一份驚喜,以禮品的方式會感謝用戶的一路陪伴。
【釘釘】互怼式問答,拉近距離,讓品牌更親和
釘釘周年慶活動采取“你問,我答”互怼形式,以“互怼”開局表示對所有用戶的感恩。面對一些用戶尖銳的問題,勇于面對回答。釘釘創新了周年慶的營銷活動方式,既能表達産品價值,又能拉近用戶距離,讓品牌更可親。
品牌周年慶活動各式各樣,品牌周年營銷除了要戳中用戶的痛點外,也要集合品牌的理念,這是制勝的法寶。
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