我們都知道碧桂園房産,但是你們知道碧桂園剛剛建好的時候,因為地點偏僻,加上國家對房地産進行宏觀調控的大背景,樓盤幾乎無人問津,樓盤即将成為“死盤”。後來,王志綱進行了新的策劃。
1994年1月3日《羊城晚報》刊登了一條奇特的懸念廣告,大篇幅刊登了碧桂園創辦名校的方案和招生條例,廣告承諾碧桂園要用最好的辦學條件和最好的師資打造一座與衆不同的“貴族學校”。王志綱也辦學帶動樓盤銷售的策略立竿見影,碧桂園的樓盤銷售終于找到了自己的杠杆和支點。“碧桂園生活”的提法開始在廣告中頻繁出現,碧桂園成為時尚高檔的生活社區的象征。
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碧桂園房産銷售的先“冷”後“熱”顯示了廣告策劃的力量,繼“碧桂園”神話以後,房地産廣告成為推動廣告業發展的重要力量。
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